Minta alat video AI Google untuk membuat film tentang seorang dokter penjelajah waktu yang terbang di sekitar kotak telepon berwarna biru Inggris, tidak mengherankan hasilnya mirip dengan Doctor Who. Demikian pula, teknologi OpenAI menghasilkan output yang sebanding. Meskipun ini mungkin terlihat tidak berbahaya, tetapi hal ini mengungkapkan masalah besar yang dihadapi pengembang AI seiring dengan semakin meluasnya AI generatif. AI generatif, seperti ChatGPT dari OpenAI, generator video Sora 2, Gemini dari Google, dan alat video Veo3, dirancang untuk menciptakan konten baru. Namun, belum jelas seberapa banyak output mereka benar-benar orisinal dan seberapa banyak yang bergantung pada karya berhak cipta yang sudah ada, seperti yang dimiliki oleh BBC. Ketergantungan ini menimbulkan pertanyaan tentang pelanggaran hak cipta dan etika menggunakan konten pencipta lain tanpa izin. Banyak profesional kreatif—penulis, pembuat film, seniman, musisi, dan penerbit—menuntut kompensasi serta penghentian penggunaan karya mereka tanpa izin sampai persetujuan diberikan. Mereka berargumen bahwa alat AI membangun karya berdasarkan karya mereka tanpa imbalan, menghasilkan ciptaan yang bersaing dan merugikan industri mereka. Beberapa penerbit, termasuk Financial Times, Condé Nast, dan Guardian Media Group, telah melakukan perjanjian lisensi dengan OpenAI untuk mengatasi hal ini. Tantangan utama adalah kerahasiaan model proprietary perusahaan AI, yang menyembunyikan sejauh mana sistem ini menarik dari materi kreatif yang dilindungi hak cipta. Namun, Vermillio, sebuah platform teknologi AS, mengklaim mampu melacak penggunaan kekayaan intelektual klien secara online dan memperkirakan berapa banyak konten yang dihasilkan AI yang berasal dari sumber berhak cipta. Dengan menggunakan metode “sidik jari neural” untuk menganalisis karya berhak cipta, Vermillio menguji output AI untuk pertunjukan seperti Doctor Who dan James Bond. Dalam eksperimen yang dilakukan untuk Guardian, sebuah prompt yang diberikan ke Veo3 dari Google untuk video yang mirip Doctor Who menghasilkan kecocokan sebesar 80% dengan sidik jari Doctor Who dari Vermillio, menunjukkan ketergantungan besar pada fitur berhak cipta. Video yang dihasilkan oleh Sora dari OpenAI menunjukkan kecocokan yang lebih tinggi yaitu 87%.

Analisis serupa terhadap konten James Bond menunjukkan kecocokan yang bervariasi: output Veo3 cocok 16%, Sora 62%, dan gambar yang dibuat melalui ChatGPT dan Google Gemini antara 28% hingga 86%. Franchise populer lain seperti Jurassic Park dan Frozen juga menunjukkan kecocokan yang tinggi dengan konten yang dihasilkan AI. Sistem AI generatif memerlukan data pelatihan yang sangat besar, sebagian besar diambil dari web terbuka, termasuk Wikipedia, YouTube, artikel berita, dan arsip. Ini menimbulkan pertanyaan legal dan etika mengenai penggunaan karya berhak cipta tanpa izin. Sebagai contoh, Anthropic setuju membayar $1, 5 miliar untuk menyelesaikan gugatan class-action oleh penulis yang menuduh karya bajakan mereka digunakan untuk melatih chatbot AI. Ini termasuk penulis terkenal seperti Dan Brown, Kate Mosse, dan J. K. Rowling. Kathleen Grace dari Vermillio menyarankan bahwa menciptakan sistem untuk berbagi dan melacak penggunaan konten dapat menguntungkan semua pihak, mendorong pemilik hak cipta untuk melisensikan lebih banyak data kepada perusahaan AI, dan membangun ekosistem yang lebih seimbang daripada hanya mengalirkan pendapatan ke beberapa perusahaan besar. Di Inggris, komunitas seni dan kreatif sangat menentang usulan pemerintah yang memungkinkan perusahaan AI menggunakan karya berhak cipta secara default kecuali pencipta memilih keluar, kebijakan yang dianggap merugikan hak para seniman. Google menyatakan tidak dapat berkomentar tentang penelitian pihak ketiga dan menegaskan bahwa kebijakan AI mereka melarang pelanggaran hak kekayaan intelektual. Namun, ketentuan YouTube memungkinkan Google menggunakan konten pencipta untuk meningkatkan produk AI dan pembelajaran mesin. OpenAI membela pelatihannya menggunakan data yang tersedia secara publik berdasarkan doktrin “penggunaan wajar” di AS, yang mengizinkan penggunaan tidak berizin dari karya berhak cipta tertentu. Asosiasi Film telah mendesak OpenAI untuk mengatasi kekhawatiran hak cipta terkait alat Sora-nya, yang telah menghasilkan video dengan karakter berhak cipta seperti SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon, dan Rick and Morty. OpenAI berkomitmen untuk bekerja sama dengan pemilik hak untuk memblokir karakter ini dan merespons permintaan pencabutan. Beeban Kidron, anggota House of Lords dari Inggris dan kritikus usulan hak cipta pemerintah, menekankan pentingnya kekhawatiran tentang penggunaan tanpa izin, mempertanyakan bagaimana artis solo tanpa sumber daya dapat melindungi karya mereka jika properti ikonik seperti Doctor Who dan James Bond tidak bisa dilindungi. Singkatnya, penggunaan luas AI generatif menimbulkan tantangan hukum dan etika yang mendesak terkait pelanggaran hak cipta dan kompensasi yang adil, menuntut kerangka kerja baru untuk menyeimbangkan inovasi dan hak para pencipta dalam lanskap digital yang berkembang pesat.