Minta alat video AI Google untuk mencipta filem tentang doktor perjalanan masa yang terbang di sekitar kotak telefon British berwarna biru tidak hairanlah menghasilkan sesuatu yang menyerupai Doctor Who. Begitu juga, teknologi OpenAI menghasilkan output yang serupa. Walaupun ini mungkin kelihatan tidak berbahaya, ia mendedahkan satu isu besar yang dihadapi oleh pembangun AI apabila AI generatif menjadi semakin meluas. AI generatif, seperti ChatGPT dari OpenAI, penjana video Sora 2, Gemini dari Google, dan alat video Veo3, bertujuan untuk menghasilkan kandungan baharu. Walau bagaimanapun, tidak jelas berapa banyak daripada output mereka yang benar-benar asli berbanding yang bergantung kepada karya berhak cipta sedia ada, seperti milik BBC. Ketergantungan ini menimbulkan persoalan mengenai pelanggaran hak cipta dan etika menggunakan kandungan pencipta lain tanpa izin. Ramai profesional kreatif—penulis, pembuat filem, artis, pemuzik, dan penerbit—menuntut ganjaran dan penghentian penggunaan tanpa kebenaran terhadap karya mereka sehingga izin diberikan. Mereka berhujah bahawa alat AI membina karya berdasarkan kerja mereka tanpa bayaran, menghasilkan ciptaan yang bersaing dan menjejaskan industri mereka. Sebahagian penerbit, termasuk Financial Times, Condé Nast, dan Guardian Media Group, telah menjalinkan perjanjian lesen dengan OpenAI untuk mengatasi isu ini. Cabaran utama adalah ketelusan model proprietari syarikat AI, yang menyembunyikan sejauh mana sistem ini bergantung kepada bahan kreatif yang dilindungi hak cipta. Walau bagaimanapun, Vermillio, sebuah platform teknologi Amerika, mendakwa mampu mengesan penggunaan harta intelek pelanggan dalam talian dan menganggarkan berapa banyak kandungan AI yang dihasilkan berasaskan sumber berhak cipta. Dengan menggunakan kaedah “jejak neural”, Vermillio menguji output AI untuk rancangan seperti Doctor Who dan James Bond. Dalam eksperimen yang dilakukan untuk Guardian, arahan yang dimasukkan ke dalam Veo3 Google untuk menghasilkan video seperti Doctor Who menunjukkan padanan 80% dengan jejak Doctor Who Vermillio, menandakan ketergantungan yang tinggi terhadap ciri berhak cipta. Video yang dihasilkan Sora dari OpenAI menunjukkan padanan yang lebih tinggi, iaitu 87%.

Analisis serupa terhadap kandungan James Bond menunjukkan padanan yang berbeza: 16% untuk Veo3, 62% untuk Sora, dan gambar yang dihasilkan melalui ChatGPT dan Google Gemini berkisar antara 28% hingga 86%. Francais lain yang popular, seperti Jurassic Park dan Frozen, turut menunjukkan padanan yang cukup kuat dengan kandungan AI. Sistem AI generatif memerlukan sejumlah besar data latihan, yang kebanyakannya diambil dari web terbuka, termasuk Wikipedia, YouTube, artikel berita, dan arkib. Ini menimbulkan persoalan undang-undang dan etika mengenai penggunaan karya berhak cipta tanpa izin. Contohnya, Anthropic bersetuju membayar $1. 5 bilion untuk menyelesaikan saman kelas oleh penulis yang mendakwa karya mereka yang dipelopori digunakan untuk melatih chatbot AI. Ini termasuk penulis terkenal seperti Dan Brown, Kate Mosse, dan J. K. Rowling. Kathleen Grace dari Vermillio mencadangkan bahawa membina satu sistem untuk berkongsi dan mengesan penggunaan kandungan dapat memberi manfaat kepada semua pihak, menggalakkan pemilik hak cipta untuk melesenkan lebih banyak data kepada syarikat AI, sekali gus membina ekosistem yang lebih seimbang daripada hanya memfokuskan pendapatan kepada beberapa syarikat besar. Di UK, artis dan komuniti kreatif dengan tegas menentang cadangan kerajaan yang membenarkan syarikat AI menggunakan karya berhak cipta secara lalai kecuali pencipta memilih untuk tidak membenarkan, polisi yang dilihat sebagai merugikan hak artis. Google menyatakan bahawa mereka tidak boleh mengulas mengenai penyelidikan pihak ketiga dan menegaskan bahawa dasar AI mereka melarang pelanggaran harta intelek. Walau bagaimanapun, terma YouTube membenarkan Google menggunakan kandungan pencipta bagi meningkatkan produk AI dan pembelajaran mesin. OpenAI mempertahankan latihan mereka berdasarkan data yang tersedia secara umum di bawah “fair use” di Amerika Syarikat, yang membenarkan penggunaan sebahagian karya berhak cipta tanpa kebenaran. Persatuan Filem (Motion Picture Association) mendesak OpenAI untuk menangani isu hak cipta berhubung alat Sora mereka, yang telah menghasilkan video menampilkan watak berhak cipta seperti SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon, dan Rick and Morty. OpenAI telah berjanji untuk bekerjasama dengan pemilik hak suara bagi menyekat watak-watak ini dan menanggapi permintaan penghapusan. Beeban Kidron, seorang ahli House of Lords dari UK dan pengkritik cadangan hak cipta kerajaan, menegaskan betapa seriusnya penggunaan tanpa izin ini, meragui bagaimana artis solo tanpa sumber daya mampu melindungi karya mereka jika sifat ikonik seperti Doctor Who dan James Bond tidak dapat dilindungi. Secara ringkas, penggunaan meluas AI generatif menimbulkan cabaran undang-undang dan etika yang mendesak mengenai pelanggaran hak cipta dan ganjaran yang adil, menuntut kerangka kerja baharu untuk menyelaraskan inovasi dengan hak pencipta dalam landskap digital yang pesat berubah.