Cererea către instrumentul de video AI al Google de a crea un film despre un doctor care călătorește în timp, zburând în jurul unei cabine telefonice albastre britanice, produce, inevitabil, un rezultat asemănător cu Doctor Who. În mod similar, tehnologia OpenAI generează rezultate comparabile. Deși acest lucru poate părea inofensiv, expune o problemă importantă cu care se confruntă dezvoltatorii de AI pe măsură ce AI-ul generativ devine tot mai răspândit. AI-ul generativ, precum ChatGPT al OpenAI, generatorul video Sora 2, Gemini de la Google și instrumentul video Veo3, are scopul de a crea conținut nou. Totuși, nu este clar cât din producțiile lor sunt cu adevărat originale și cât se bazează pe lucrări existente protejate prin drepturi de autor, precum cele deținute de BBC. Această dependență ridică întrebări legate de încălcarea drepturilor de autor și de etica utilizării conținutului altor creatori fără permisiune. Mulți profesioniști creativi—scriitori, regizori, artiști, muzicieni și editori—cer compensații și oprirea utilizării neautorizate a lucrărilor lor până când se obțin permisiuni. Ei argumentează că instrumentele AI se bazează pe operele lor fără remunerație și creează producții concurente care afectează industriile lor. Anumite edituri, precum Financial Times, Condé Nast și Guardian Media Group, au negociat acorduri de licențiere cu OpenAI pentru a rezolva această problemă. O provocare de bază o reprezintă opacitatea modelelor proprietare ale companiilor de AI, care ascund măsura în care aceste sisteme se bazează pe materiale creative protejate. Totuși, Vermillio, o platformă tehnologică din SUA, susține că poate urmări utilizarea proprietății intelectuale a unor clienți online și estima cât conținut generat de AI derivă din surse protejate prin drepturi de autor. Folosind o metodă de "amprentă neurală" pentru a analiza operele protejate, Vermillio a testat rezultatele AI pentru seriale precum Doctor Who și James Bond. În experimente realizate pentru The Guardian, o comandă introdusă în Veo3 pentru un video similar cu Doctor Who a avut o potrivire de 80% cu amprenta de Doctor Who a Vermillio, indicând o utilizare intensă a elementelor protejate. Video-ul generat de Sora de la OpenAI a avut o cofaptură și mai mare, de 87%.

Analize similare cu conținut din universul James Bond au arătat potriviri variabile: 16% în Veo3, 62% în Sora, iar imaginile generate prin ChatGPT și Google Gemini au avut între 28% și 86%. Alte francize populare, precum Jurassic Park și Frozen, au prezentat, de asemenea, potriviri puternice cu conținutul generat de AI. Sistemele AI generativ necesită cantități enorme de date de antrenament, provenind în principal din web-ul deschis, inclusiv Wikipedia, YouTube, articole de știri și arhive. Aceasta ridică întrebări legale și etice legate de utilizarea lucrărilor protejate fără consimțământ. De exemplu, Anthropic a fost de acord să plătească 1, 5 miliarde de dolari pentru a soluționa un proces colectiv intentat de autori care susțineau că operele lor pirate au fost folosite pentru antrenarea chatbot-urilor AI. Printre aceștia se numără autori celebri precum Dan Brown, Kate Mosse și J. K. Rowling. Kathleen Grace de la Vermillio sugerează că crearea unui sistem pentru partajarea și urmărirea utilizării conținutului ar putea fi benefică pentru toate părțile, încurajând deținătorii drepturilor de autor să licențeze mai mult date către companiile de AI și să promoveze un ecosistem mai echilibrat, în loc să direcționeze veniturile către câteva mari companii. În Regatul Unit, artiștii și comunitățile creative se opun ferm propunerilor Guvernului de a permite companiilor de AI să utilizeze opere protejate în mod automat, cu excepția cazurilor în care creatorii aleg să se opună, o politică considerată dăunătoare drepturilor artiștilor. Google afirmă că nu poate comenta asupra cercetărilor realizate de terți și susține că politicile sale privind AI interzic încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală. Totuși, termenii de utilizare ai YouTube permit Google să utilizeze conținutul creatorilor pentru a îmbunătăți produsele de AI și învățarea automată. OpenAI își apără antrenamentul pe date disponibile public, conform doctrinei americane de “utilizare echitabilă”, care permite anumite utilizări neautorizate ale operelor protejate. Asociația pentru Film a îndemnat OpenAI să abordeze preocupările legate de drepturile de autor în legătură cu instrumentul Sora, care a generat videoclipuri cu personaje protejate, precum SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon și Rick și Morty. OpenAI s-a angajat să colaboreze cu titularii drepturilor pentru a bloca aceste personaje și a răspunde la solicitările de eliminare. Beeban Kidron, membră a Camerei Lorzilor din Marea Britanie și critic al propunerilor guvernamentale privind drepturile de autor, subliniază gravitatea utilizării neautorizate și întreabă cum pot artiștii solitari, fără resurse, să-și protejeze munca, dacă proprietăți iconice precum Doctor Who și James Bond nu pot fi apărate. În concluzie, utilizarea din ce în ce mai extinsă a AI-ului generativ ridică provocări legale și etice stringente privind încălcarea drepturilor de autor și compensarea justă, necesitând noi cadre legislative pentru a echilibra inovația cu drepturile creatorilor într-un peisaj digital în rapidă evoluție.