Korišćenje Google-ovog AI alata za pravljenje videa o vremenskom putniku doktoru koji leti okolo u plavom britanskom telefonskom stoguu, ne iznenađujuće, daje rezultat koji podseća na Doctor Who. Slično, OpenAI-ova tehnologija proizvodi slične sadržaje. Iako se ovo može smatrati bezazlenim, ono otkriva značajan problem s kojim se suočavaju developeri veštačke inteligencije kako generativna AI postaje sve rasprostranjenija. Generativna AI, poput OpenAI-jevog ChatGPT-a, Sora 2 generatora videa, Google-ovog Geminija i Veo3 alata za video, namenjena je stvaranju novog sadržaja. Međutim, nije jasno koliko od njihovih outputa zaista jesu originalni, a koliko se oslanjaju na postojeća zaštićena dela, poput onih u vlasništvu BBC-a. Ova zavisnost postavlja pitanja o kršenju autorskih prava i etici korišćenja tuđeg sadržaja bez dozvole. Mnogi kreativni profesionalci—autori, reditelji, umetnici, muzičari i izdavači—zahtevaju naknadu i obustavljanje neovlašćenog korišćenja njihovog rada dok se ne dobiju dozvole. Veruju da alati veštačke inteligencije koriste njihove radove bez nadoknade, stvarajući konkurentske kreacije koje ugrožavaju njihovu industriju. Neki izdavači, uključujući Financial Times, Condé Nast i Guardian Media Group, sklopili su licence sa OpenAI-jem kako bi rešili ovaj problem. Osnovni izazov je neprozirnost vlasničkih modela AI kompanija, koji zaklanjaju koliko ovih sistema koristi zaštićeni kreativni materijal. Međutim, Vermillio, američka tehnološka platforma, tvrdi da može pratiti korišćenje intelektualne svojine klijenata putem interneta i proceniti koliko sadržaja generiše veštačka inteligencija iz zaštićenih izvora. Upotrebom metode “neuronskog otiska” za analizu zaštićenih radova, Vermillio je testirao AI outpute za serije poput Doctor Who i James Bond. U eksperimentima koje je sproveo Guardian, upućen zahtev u Veo3 Google-a za video nalik Doctor Who doveo je do 80% podudarnosti sa Vermillio-ovim “otiskom” Doctor Who, što ukazuje na snažnu zavisnost od zaštićenih karakteristika. Video koji je generisao OpenAI-jev Sora imao je još veće podudaranje od 87%.

Slične analize sa sadržajem Jamesa Bonda pokazale su varijacije: Veo3 video se poklapao 16%, Sora 62%, a slike generisane putem ChatGPT-a i Google Geminija imale su udeo između 28% i 86%. I druge popularne franšize, poput Jurasic parka i Smrznutih, pokazale su snažne podudarnosti sa AI generisanim sadržajem. Generativni sistemi veštačke inteligencije traže ogroman obučni skup podataka, uglavnom preuzetih sa interneta, uključujući Wikipediju, YouTube, vesti i arhive. Ovo postavlja pravna i etička pitanja o korišćenju zaštićenih radova bez saglasnosti. Na primer, Anthropic je pristao da plati 1, 5 milijardi dolara za rešavanje kolektivne tužbe od strane autora koji su tvrdili da su njihova piratski korišćena dela iskorišćena za obuku AI chatbotova. U taj spor uključeni su poznati autori poput Dan Brown, Kate Mosse i J. K. Rowling. Kathleen Grace iz Vermillio-ja smatra da bi kreiranje sistema za deljenje i praćenje korišćenja sadržaja moglo koristiti svim stranama, podstičući nosioce prava da licenciraju više podataka za AI firme i stvarajući uravnoteženiji ekosistem, umesto da se prihodi usmeravaju samo ka nekoliko velikih kompanija. U Velikoj Britaniji, umetnici i kreativne zajednice snažno se protive vladinim predlozima koji bi dozvolili AI kompanijama da podrazumevano koriste zaštićena dela, osim ako se kreatori ne usprotive, što se smatra štetnim za prava umetnika. Google navodi da ne može da komentariše istraživanja trećih strana i ističe da su njegove politike veštačke inteligencije zabrinute za prekršaje intelektualne svojine. Ipak, uslovi korišćenja YouTube-a dozvoljavaju Google-u da koristi sadržaj kreatora za poboljšanje AI i mašinskog učenja. OpenAI brani svoje obuke na dostupnim podacima u skladu sa američkom “fer korišćenjem” doktrinom, koja dozvoljava određene neovlašćene radove. Udruženje za filmsku industriju (Motion Picture Association) pozvalo je OpenAI da reši zabrinutosti u vezi sa kršenjem autorskih prava u svom Sora alatu, koji je generisao video snimke sa likovima zaštićenim autorskim pravom, poput SpongeBoba, South Parka, Pokémona i Ricka i Mortyja. OpenAI je obećao saradnju sa pravima nosiocima radi blokiranja ovih likova i reagovanja na zahteve za uklanjanje sadržaja. Beeban Kidron, članica Velike Britanije u Domu lordova i kritičarka vladinih predloga o autorskim pravima, ističe ozbiljnost neovlašćenog korišćenja i pita kako solo umetnici bez resursa mogu zaštititi svoj rad ako se ne mogu zaštititi i ikonične franšize poput Doctor Who i James Bond. Zaključno, široka primena generativne veštačke inteligencije postavlja hitna pravna i etička pitanja o kršenju autorskih prava i pravičnoj nadoknadi, iziskujući uspostavljanje novih okvira za usklađivanje inovacija sa pravima tvoraca u brzo evoluirajućem digitalnom okruženju.