Запит до AI-інструменту Google для створення фільму про мандрівного у часі лікаря, який літає у блакитній британській телефонній будці, несподівано дає результат, що нагадує Доктора Хто. Аналогічно, технології OpenAI видають подібні результати. Хоча це може здаватися нешкідливим, це висвітлює серйозну проблему, з якою стикаються розробники штучного інтелекту з поширенням генеративного ШІ. Генеративний ШІ, такий як ChatGPT від OpenAI, відеогенератор Sora 2, Gemini від Google та відеоінструмент Veo3, створені для генерації новаторського контенту. Однак залишається незрозумілим, чи є їхні результати справді оригінальними, або вони значною мірою базуються на вже існуючих захищених авторським правом роботах, наприклад, належних BBC. Це ставить питання про порушення авторських прав та етику використання чужого контенту без дозволу. Багато творчих професіоналів — авторів, кінематографістів, художників, музикантів і видавців — вимагають компенсації та припинення несанкціонованого використання своїх робіт, доки не буде отримано дозвіл. Вони стверджують, що інструменти штучного інтелекту будуються на їхній роботі без оплати, створюючи конкуренційний контент і підриваючи їхні галузі. Деякі видавці, зокрема Financial Times, Condé Nast і Guardian Media Group, уклали ліцензійні угоди з OpenAI, щоб вирішити цю проблему. Основна проблема полягає в непрозорості власних моделей компаній із штучного інтелекту, що приховує, наскільки ці системи використовують захищений творчий матеріал. Проте Vermillio, американська технологічна платформа, стверджує, що може відслідковувати використання інтелектуальної власності клієнтів у мережі та оцінювати, скільки контенту, створеного ШІ, походить із захищених авторським правом джерел. За допомогою методу «нейронного відбитка» Vermillio аналізує захищені авторським правом роботи та тестує результати ШІ для шоу на кшталт Доктора Хто та Джеймса Бонда. У експерименті для Guardian prompt для Google Veo3, щоб створити відео, схоже на Доктора Хто, дав 80% збіг з «відбитком» Доктора Хто від Vermillio, що свідчить про сильну залежність від захищених характеристик. Відео, створене Sora від OpenAI, показало ще вищий збіг — 87%.

Аналізи з контентом Джеймса Бонда показали різні результати: 16% для Veo3, 62% для Sora, а зображення, згенеровані ChatGPT і Google Gemini, коливалися від 28% до 86%. Інші популярні франшизи, такі як Юрський парк і Холодне серце, також показали сильний збіг із контентом, створеним ШІ. Для роботи генеративних систем ШІ потрібно великих обсягів навчальних даних, здебільшого взятих з відкритого Інтернету, включаючи Wikipedia, YouTube, новинні статті та архіви. Це порушує юридичні та етичні питання щодо використання захищеного авторським правом контенту без згоди. Наприклад, Anthropic погодилася заплатити 1, 5 мільярда доларів, щоб врегулювати колективний позов від авторів, які заявили, що їхні піратські роботи використовувалися для тренування чатботів ШІ. До їх числа входили відомі письменники, такі як Денніс Браун, Кейт Моссе й Дж. К. Ролінг. Кетлін Грей із Vermillio вказує, що створення системи для спільного використання й відстеження використання контенту могло б принести користь усім сторонам, заохочуючи власників авторських прав ліцензувати більше даних для фірм із ШІ та сприяючи більш збалансованій екосистемі, а не перетворюючи доходи у кілька великих компаній. У Великій Британії художники та творчі спільноти рішуче виступають проти урядових пропозицій, які дозволили б компаніям ШІ за замовчуванням використовувати захищений авторським правом контент, якщо творці не зроблять відмову, що вважається шкідливим для прав художників. Google заявляє, що не може коментувати дослідження сторонніх організацій, і стверджує, що політика ШІ забороняє порушення інтелектуальної власності. Однак умови YouTube дозволяють Google використовувати контент авторів для покращення продуктів ШІ та машинного навчання. OpenAI захищає своє навчання на публічно доступних даних відповідно до американської доктрини «справедливого використання», яка дозволяє деяке несанкціоноване використання захищеного авторським правом контенту. Асоціація кіновиробників закликала OpenAI вирішити питання щодо авторських прав із своїм інструментом Sora, який створив відео з використанням захищених авторським правом персонажів, таких як СпонджБоб, South Park, Pokémon і Рік і Морти. OpenAI пообіцяла співпрацювати з правовласниками для блокування таких персонажів та реагувати на вимоги щодо видалення контенту. Бебеан Кідрон, член Палати Лордів у Великій Британії і критик урядових пропозицій щодо авторських прав, наголошує на серйозності проблем неправомірного використання та ставить питання, як самотні художники без ресурсів можуть захистити свою роботу, якщо такі культові проєкти, як Доктор Хто і Джеймс Бонд, не можуть бути захищені. У підсумку, широке використання генеративного ШІ піднімає актуальні юридичні та етичні виклики щодо порушення авторських прав і справедливої компенсації, вимагаючи створення нових рамок для балансування інновацій та прав творців у швидко змінюваному цифровому просторі.