Việc yêu cầu công cụ video trí tuệ nhân tạo của Google tạo ra một bộ phim về một bác sĩ du hành thời gian bay vòng quanh trong một phòng điện thoại màu xanh của Anh không quá ngạc nhiên khi kết quả giống với Doctor Who. Tương tự, công nghệ của OpenAI cũng cho ra những kết quả tương tự. Dù điều này có vẻ vô hại, nhưng nó đã hé lộ một vấn đề lớn mà các nhà phát triển AI đang phải đối mặt khi AI sáng tạo trở nên phổ biến hơn. AI sáng tạo, như ChatGPT của OpenAI, trình tạo video Sora 2, Gemini của Google và công cụ video Veo3, nhằm mục đích tạo ra nội dung mới lạ. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ phần lớn kết quả của chúng dựa trên phần nào là sáng tạo thực sự so với dựa vào các tác phẩm có bản quyền đã tồn tại, chẳng hạn như của BBC. Sự phụ thuộc này đặt ra những câu hỏi về việc vi phạm bản quyền và đạo đức trong việc sử dụng nội dung của các nhà sáng tạo khác mà không có sự cho phép. Nhiều chuyên gia sáng tạo — nhà văn, đạo diễn, họa sĩ, nhạc sĩ và nhà xuất bản — yêu cầu được đền bù và dừng ngay việc sử dụng trái phép tác phẩm của họ cho đến khi có sự đồng ý. Họ lập luận rằng các công cụ AI dựa trên tác phẩm của họ mà không trả thù lao, đồng thời tạo ra những nội dung cạnh tranh làm tổn thương các ngành công nghiệp của họ. Một số nhà xuất bản, bao gồm Financial Times, Condé Nast và Guardian Media Group, đã đàm phán các thỏa thuận cấp phép với OpenAI để xử lý vấn đề này. Một thách thức chủ chốt là tính ẩn của các mô hình độc quyền của các công ty AI, điều này khiến việc xác định mức độ sử dụng các tài liệu sáng tạo có bản quyền trở nên khó khăn hơn. Tuy nhiên, Vermillio, một nền tảng công nghệ của Mỹ, tuyên bố có thể theo dõi việc sử dụng tài sản trí tuệ của khách hàng trên mạng và ước lượng phần trăm nội dung do AI tạo ra xuất phát từ các nguồn có bản quyền. Bằng cách sử dụng phương pháp “dấu vân tay neural” để phân tích các tác phẩm có bản quyền, Vermillio đã thử nghiệm các kết quả của AI với các chương trình như Doctor Who và James Bond. Trong các thử nghiệm thực hiện cho tờ Guardian, một yêu cầu nhập vào Veo3 của Google để tạo video giống Doctor Who đã cho ra kết quả trùng khớp đến 80% với dấu vân tay Doctor Who của Vermillio, cho thấy sự phụ thuộc lớn vào các đặc điểm có bản quyền. Video do Sora của OpenAI tạo ra còn cho tỷ lệ trùng khớp cao hơn là 87%.

Các phân tích tương tự về nội dung James Bond cho thấy các tỷ lệ trùng khớp khác nhau: kết quả của Veo3 trùng khớp 16%, của Sora là 62%, còn hình ảnh được tạo ra qua ChatGPT và Google Gemini dao động từ 28% đến 86%. Các thương hiệu phổ biến khác như Jurassic Park và Frozen cũng cho thấy mức độ trùng khớp cao với nội dung do AI tạo ra. Các hệ thống AI sáng tạo cần lượng lớn dữ liệu huấn luyện, chủ yếu lấy từ web mở, bao gồm Wikipedia, YouTube, các bài báo tin tức và các kho lưu trữ. Điều này đặt ra các câu hỏi pháp lý và đạo đức về việc sử dụng các tác phẩm có bản quyền mà không có sự đồng ý. Ví dụ, Anthropic đã đồng ý trả 1, 5 tỷ USD để giải quyết vụ kiện tập thể của các tác giả cáo buộc rằng tác phẩm của họ bị cướp quyền để đào tạo các chatbot AI. Điều này bao gồm các tác giả nổi tiếng như Dan Brown, Kate Mosse và J. K. Rowling. Kathleen Grace của Vermillio cho rằng việc xây dựng hệ thống chia sẻ và theo dõi việc sử dụng nội dung sẽ mang lại lợi ích cho tất cả các bên, khuyến khích các chủ sở hữu bản quyền cấp phép nhiều dữ liệu hơn cho các công ty AI, từ đó thúc đẩy một hệ sinh thái cân bằng hơn thay vì dòng tiền chỉ chảy vào một số ít các công ty lớn. Tại Anh, các nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo phản đối mạnh mẽ các đề xuất của chính phủ cho phép các công ty AI sử dụng tác phẩm có bản quyền theo mặc định trừ khi các nhà sáng tạo từ chối, chính sách này bị xem là gây hại tới quyền của nghệ sĩ. Google tuyên bố họ không thể bình luận về các nghiên cứu của bên thứ ba và khẳng định rằng chính sách của họ về AI nghiêm cấm việc vi phạm sở hữu trí tuệ. Tuy nhiên, điều khoản của YouTube cho phép Google sử dụng nội dung của người sáng tạo để cải thiện các sản phẩm AI và học máy. OpenAI bảo vệ việc đào tạo của mình dựa trên dữ liệu công khai theo đạo luật “sử dụng hợp lý” của Mỹ, cho phép một số việc sử dụng trái phép các tác phẩm có bản quyền. Hiệp hội Phim ảnh đã kêu gọi OpenAI xem xét vấn đề về bản quyền với công cụ Sora, đã tạo ra các video có các nhân vật có bản quyền như SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon và Rick and Morty. OpenAI đã cam kết hợp tác với các chủ sở hữu quyền để chặn những nhân vật này và phản hồi các yêu cầu gỡ bỏ nội dung. Began Kidron, một nghị sĩ trong Hạ viện Vương quốc Anh và là người phản đối các đề xuất về bản quyền của chính phủ, nhấn mạnh mức độ nghiêm trọng của việc sử dụng trái phép, đặt câu hỏi làm thế nào các nghệ sĩ đơn độc không có nhiều nguồn lực có thể bảo vệ tác phẩm của mình nếu những thương hiệu lớn như Doctor Who và James Bond không được bảo vệ. Tóm lại, việc sử dụng rộng rãi AI sáng tạo đặt ra những thách thức pháp lý và đạo đức cấp thiết về việc vi phạm bản quyền và đòi hỏi các khuôn khổ mới để cân bằng giữa đổi mới và quyền lợi của các nhà sáng tạo trong bối cảnh kỹ thuật số phát triển nhanh chóng.