Google hat eine revolutionäre Funktion namens AI Overviews eingeführt, die die bedeutendste Veränderung in den Suchergebnissen seitdem die mobile Nutzung die Desktop-Suche überholt hat. Diese AI Overviews bieten generative Suchzusammenfassungen, die prominent „über dem Falten“ – also oben auf den Suchergebnisseiten – platziert sind. Sie sollen den Nutzern eine klare, prägnante Zusammenfassung der Antworten liefern, indem sie Informationen aus mehreren Quellen mithilfe fortschrittlicher KI-Algorithmen aggregieren. Diese Innovation erspart es den Nutzern, einzelne Webseiten zu besuchen, und liefert sofortige, umfassende Einblicke direkt auf der Suchseite. Stand Juni 2025 zeigen Untersuchungen führender Analysefirmen wie Ahrefs, SEMrush und Conductor, dass AI Overviews in etwa 10 % bis 15 % aller Google-Suchen erscheinen. Obwohl die genauen Prozentsätze je nach Stichprobengröße und Zeitraum variieren, unterstreichen diese Zahlen die schnelle Verbreitung und den bedeutenden Einfluss von AI Overviews im Such-Ökosystem. Diese Veränderung ist alles andere als eine kleine Anpassung der SEO-Strategien; sie markiert einen grundlegenden Wandel darin, wie Nutzer mit herkömmlichen Suchmaschinen interagieren. Eine umfangreiche Studie von Ahrefs zu 590 Millionen Keywords zeigt, dass AI Overviews zu einem deutlichen Rückgang der organischen Klickraten (CTR) geführt haben, insbesondere bei informationsorientierten Suchanfragen an der Spitze des Trichters.

Die Verfügbarkeit zusammengefasster Inhalte reduziert den Bedarf der Nutzer, zahlreiche externe Seiten aufzusuchen, und verändert somit das Nutzerverhalten und die Erwartungen. Derzeit erscheinen AI Overviews hauptsächlich bei Informationsanfragen – also bei Fragen nach Wissen, Daten oder Erklärungen. Doch die Landschaft entwickelt sich weiter. SEO geht heute über die reine Verbesserung des Rankings in Suchmaschinen hinaus und umfasst nun auch die Anpassung an verschiedene KI-gesteuerte Formate und Nutzererfahrungen. In Zukunft besteht ein erhebliches Potenzial für Google, AI Overviews auf andere Kategorien auszudehnen, wie beispielsweise bei kommerziellen oder lokalen Suchanfragen. Diese Erweiterung würde die Fähigkeit der KI nutzen, schnelle, vertrauenswürdige Zusammenfassungen zu liefern, die den Nutzern bei Kaufentscheidungen oder bei der Suche nach Dienstleistungen helfen – ganz ohne die Suchergebnisseite zu verlassen. Der Start von AI Overviews stellt einen wichtigen Meilenstein in der digitalen Suche dar und zwingt Unternehmen, Marketers sowie SEO-Experten dazu, ihre Strategien in diesem neuen Umfeld neu zu überdenken. Durch die Betonung einer direkten, nutzerfreundlichen Informationsvermittlung verbessert Google nicht nur die Effizienz der Suche, sondern gestaltet auch die zukünftige Beziehung zwischen Nutzern und der riesigen Welt der Online-Informationen aktiv mit. Da die KI-Technologie weiterhin Fortschritte macht, wird ihre Auswirkung auf Suchverhalten, digitales Marketing und Content-Erstellung tiefgreifend sein. Sich an diese Transformation anzupassen und sie zu verstehen, wird essenziell, um Sichtbarkeit und Engagement in einer zunehmend KI-zentrierten digitalen Landschaft aufrechtzuerhalten.