Google ha lanciato una funzione rivoluzionaria chiamata AI Overviews, segnando la trasformazione più significativa nei risultati di ricerca dall’epoca in cui l’uso del mobile ha superato quello del desktop. Queste AI Overviews offrono riassunti generativi delle ricerche, posizionati in modo prominente "sopra la piega", in cima alle pagine dei risultati di ricerca. Sono progettate per fornire agli utenti una sintesi chiara e concisa delle risposte, aggregando informazioni da più fonti tramite algoritmi avanzati di intelligenza artificiale. Questa innovazione elimina la necessità per gli utenti di visitare singoli siti web, offrendo approfondimenti immediati e completi direttamente sulla pagina di ricerca. A giugno 2025, ricerche di importanti società di analisi come Ahrefs, SEMrush e Conductor mostrano che le AI Overviews compaiono in circa il 10% to il 15% di tutte le ricerche su Google. Sebbene le percentuali esatte varino a seconda delle dimensioni del campione e del periodo considerato, questi dati evidenziano l’adozione rapida e l’influenza significativa di queste overview nel ecosistema della ricerca. Questo cambiamento è ben lontano da un semplice aggiornamento delle tattiche SEO; rappresenta un mutamento fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca tradizionali. Uno studio approfondito di Ahrefs su 590 milioni di parole chiave rivela che le AI Overviews hanno contribuito a un calo marcato dei click organici (CTR), specialmente per le query informative di primo livello.

La disponibilità di riassunti sintetici riduce la necessità di visitare numerosi siti esterni, modificando così il comportamento e le aspettative degli utenti. Al momento, le AI Overviews appaiono principalmente in risposta a query informative—quelle che chiedono conoscenza, dati o spiegazioni. Tuttavia, il panorama sta evolvendo. La SEO si sta ampliando oltre la semplice ottimizzazione per i ranking nei motori di ricerca, e ora comprende anche l’adattamento a diversi formati guidati dall’IA e a nuove esperienze utente. Guardando al futuro, c’è un grande potenziale per Google di estendere le AI Overviews ad altre categorie, come le ricerche commerciali o locali. Questa espansione sfrutterebbe la capacità dell’IA di fornire riassunti rapidi e affidabili, utili agli utenti per prendere decisioni di acquisto o trovare servizi senza abbandonare la pagina dei risultati. Il lancio delle AI Overviews rappresenta una tappa cruciale nel mondo della ricerca digitale, imponendo a aziende, marketer ed esperti SEO di riconsiderare i propri approcci in questo nuovo contesto. Enfatizzando un’erogazione di informazioni diretta e user-friendly, Google non solo migliora l’efficienza della ricerca ma plasma anche il futuro rapporto tra gli utenti e il vasto mondo delle informazioni online. Man mano che la tecnologia dell’IA avanza, il suo impatto sul comportamento di ricerca, sul marketing digitale e sulla creazione di contenuti sarà profondo. Adattarsi e comprendere questa trasformazione sarà fondamentale per chiunque voglia mantenere visibilità e coinvolgimento in un panorama digitale sempre più centrato sull’IA.