Google har lansert en revolusjonerende funksjon kalt AI Overviews, som markerer den viktigste endringen i søkeresultater siden mobilbruk oversteg skrivebordsbruk. Disse AI Overviews gir generative søkeressumering tydelig plassert "over bretten", øverst på søkeresultatsidene. De er designet for å tilby brukerne en klar, konsis oppsummering av svar ved å aggregere informasjon fra flere kilder gjennom avanserte AI-algoritmer. Denne innovasjonen eliminerer behovet for at brukere må besøke enkelte nettsider, og leverer umiddelbare, omfattende innsikter direkte på søkesiden. Fra juni 2025 viser forskning fra ledende analysefirmaer som Ahrefs, SEMrush og Conductor at AI Overviews vises i omtrent 10 % til 15 % av alle Google-søker. Mens nøyaktige prosentandeler varierer avhengig av utvalgsstørrelse og tidsramme, understreker disse tallene den raske adopsjonen og den betydelige innflytelsen AI Overviews har innenfor søkeøkosystemet. Denne endringen er langt fra en liten justering av SEO-teknikker; den representerer et grunnleggende skifte i hvordan brukere interagerer med tradisjonelle søkemotorer. Ahrefs' omfattende studie av 590 millioner nøkkelord viser at AI Overviews har bidratt til en merkbar nedgang i organiske klikkfrekvenser (CTR), særlig for informasjonsforespørsler i topplaget.

Tilgangen på syntetiserte oppsummeringer reduserer brukernes behov for å besøke mange eksterne nettsteder, og endrer dermed brukeradferd og forventninger. For øyeblikket vises AI Overviews hovedsakelig som svar på informasjonsforespørsler—de som ber om kunnskap, data eller forklaringer. Men landskapet er i ferd med å utvikle seg. SEO utvider seg utover ren rangering i søkemotorer og inkluderer nå tilpasning til ulike AI-drevne formater og brukeropplevelser. Fremover er det betydelig potensial for Google til å utvide AI Overviews til andre kategorier, som kommersielle eller lokale søk. Denne utvidelsen vil utnytte AI sin evne til å gi raske, pålitelige oppsummeringer som hjelper brukere med å ta kjøpsbeslutninger eller finne tjenester uten å forlate søkeresultatsiden. Lanseringen av AI Overviews representerer en viktig milepæl i digital søking, og tvinger bedrifter, markedsførere og SEO-eksperter til å revurdere sine tilnærminger i dette nye landskapet. Ved å fokusere på direkte, brukervennlig informasjonsformidling forbedrer Google ikke bare søkeeffektiviteten, men former også det fremtidige samspillet mellom brukere og den store mengden av online informasjon. Ettersom AI-teknologien fortsetter å utvikle seg, vil dens innflytelse på søgebeteende, digital markedsføring og innholdsskaping bli dyptgripende. Å tilpasse seg og forstå denne transformasjonen vil være avgjørende for alle som ønsker å opprettholde synlighet og engasjement i et stadig mer AI-sentrert digitalt landskap.