Google запустила революционную функцию под названием AI Overviews, которая стала самым значительным изменением в результатах поиска со времени выхода мобильных устройств, превзошедших десктопы. Эти AI Overviews предоставляют генеративные краткие обзоры поиска, которые ярко выделены «над складкой» — в верхней части страницы результатов поиска. Они созданы для того, чтобы дать пользователям ясное и сжатое представление о ответах, агрегируя информацию из различных источников с помощью передовых алгоритмов ИИ. Эта инновация устраняет необходимость посещения отдельных сайтов, предлагая мгновенные, всесторонние выводы прямо на странице поиска. По данным исследований ведущих аналитических компаний — Ahrefs, SEMrush и Conductor — по состоянию на июнь 2025 года AI Overviews появляются примерно в 10-15% всех запросов в Google. Хотя точные показатели варьируются в зависимости от объёма выборки и периода времени, эти цифры подчеркивают быстрое распространение и значительное влияние AI Overviews в системе поиска. Эти изменения — не просто небольшая доработка SEO-стратегий; они означают кардинальный сдвиг в взаимодействии пользователей с традиционными поисковиками. Обширное исследование Ahrefs, охватившее 590 миллионов ключевых слов, показывает, что AI Overviews существенно снизили органический показатель CTR (кликабельности), особенно для информационных запросов верхней части воронки.

Возможность получать объединённые краткие обзоры уменьшает необходимость перехода на многочисленные внешние сайты, что меняет поведение и ожидания пользователей. На данный момент AI Overviews преимущественно появляются в ответ на информационные запросы — те, что требуют знания, данных или объяснений. Однако ситуация меняется: SEO выходит за рамки простого повышения позиций в поисковой выдаче и теперь включает адаптацию к разнообразным форматам и пользовательским сценариям, управляемым ИИ. В будущем существует значительный потенциал для расширения возможностей Google и на другие категории, такие как коммерческие или локальные поиски. Такое развитие позволит использовать способности ИИ для быстрого предоставления надежных резюме, помогающих пользователям принимать решения о покупке или находить услуги, не покидая страницу результатов поиска. Запуск AI Overviews — важная веха в развитии цифрового поиска, которая вынуждает бизнесы, маркетологов и специалистов по SEO пересматривать свои подходы в новой реальности. Подчеркивая прямую и удобную подачу информации, Google не только повышает эффективность поиска, но и формирует будущее взаимодействия пользователя с огромным миром онлайн-информации. По мере развития технологий ИИ их влияние на поведение пользователей, цифровой маркетинг и создание контента станет всё более глубоким. Адаптация к этим изменениям и понимание их сути будут жизненно важными для тех, кто хочет сохранить видимость и вовлеченность в всё более ИИ-центричной цифровой среде.