Google har lanserat en revolutionerande funktion som kallas AI Overviews, vilket markerar den mest betydande förändringen i sökresultat sedan mobiltrafiken överträffade stationära datorer. Dessa AI Overviews ger generativa sököversikter som placeras tydligt "above the fold", längst upp på söksidorna. De är utformade för att erbjuda användare en tydlig, koncis sammanfattning av svar genom att samla information från flera källor via avancerade AI-algoritmer. Denna innovation eliminerar behovet för användare att besöka enskilda webbplatser, och levererar omedelbara, heltäckande insikter direkt på söksidan. Från och med juni 2025 visar forskning från ledande analysföretag som Ahrefs, SEMrush och Conductor att AI Overviews förekommer i ungefär 10 % till 15 % av alla Google-sökningar. Även om exakta procentsatser varierar beroende på urvalsstorlek och tidsram, belyser dessa siffror den snabba adoptionen och det betydande inflytandet som AI Overviews har inom söklandskapet. Denna förändring är långt ifrån en liten justering av SEO-strategier; den innebär ett grundläggande skifte i hur användare interagerar med traditionella sökmotorer. Ahrefs omfattande studie av 590 miljoner nyckelord visar att AI Overviews har bidragit till en märkbar minskning av de organiska klickfrekvenserna (CTR), särskilt för informationsfrågor i början av köptratten.

Tillgången till syntetiserade sammanfattningar minskar användarnas behov av att besöka många externa webbplatser, vilket förändrar användarbeteenden och förväntningar. För närvarande visas AI Overviews främst som svar på informationsfrågor—de som efterfrågar kunskap, data eller förklaringar. Men landskapet är i förändring. SEO breddar sig utöver enbart sökmotoroptimering för ranking, och omfattar nu även anpassning till olika AI-drivna format och användarupplevelser. Framöver finns stor potential för Google att utöka AI Overviews till andra kategorier, såsom kommersiella eller lokala sökningar. Denna expansion skulle utnyttja AI:s förmåga att snabbt tillhandahålla tillförlitliga sammanfattningar som hjälper användare att fatta köpbeslut eller hitta tjänster utan att lämna söksidan. Lanseringen av AI Overviews utgör en avgörande milstolpe inom digital sökning och tvingar företag, marknadsförare och SEO-experter att ompröva sina tilvägagångssätt i denna nya miljö. Genom att betona direkt och användarvänlig informationsleverans förbättrar Google inte bara sökningen utan formar också framtidens dynamik mellan användare och den stora mängden information online. Allteftersom AI-teknologin fortsätter att utvecklas kommer dess påverkan på sökbeteende, digital marknadsföring och innehållsskapande att bli djupgående. Att anpassa sig till och förstå denna transformation är avgörande för alla som vill behålla synlighet och engagemang i ett allt mer AI-centrerat digitalt landskap.