Google đã ra mắt một tính năng đột phá gọi là Tổng quan AI, đánh dấu sự biến đổi lớn nhất trong kết quả tìm kiếm kể từ khi việc sử dụng điện thoại di động vượt qua máy tính để bàn. Các Tổng quan AI này cung cấp các bản tóm tắt tìm kiếm sinh động, được đặt nổi bật "phía trên bảng gập, " ở phía trên của trang kết quả tìm kiếm. Chúng được thiết kế để cung cấp cho người dùng một tổng hợp rõ ràng, ngắn gọn về các câu trả lời bằng cách tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn thông qua các thuật toán AI tiên tiến. Sáng kiến này loại bỏ nhu cầu người dùng phải truy cập từng trang web riêng lẻ, mang đến những thông tin tổng quát ngay lập tức, đầy đủ trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm. Tính đến tháng 6 năm 2025, các nghiên cứu từ các công ty phân tích hàng đầu như Ahrefs, SEMrush và Conductor cho thấy rằng Tổng quan AI xuất hiện trong khoảng từ 10% đến 15% tổng số các tìm kiếm trên Google. Trong khi tỷ lệ chính xác có thể khác nhau tùy theo quy mô mẫu và khung thời gian, những số liệu này làm nổi bật sự tiếp nhận nhanh chóng và ảnh hưởng đáng kể của Tổng quan AI trong hệ sinh thái tìm kiếm. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một điều chỉnh nhỏ trong chiến thuật SEO; nó đánh dấu một sự chuyển đổi căn bản cách người dùng tương tác với các công cụ tìm kiếm truyền thống. Nghiên cứu toàn diện của Ahrefs về 590 triệu từ khoá cho thấy rằng Tổng quan AI đã góp phần làm giảm rõ rệt tỷ lệ nhấp tự nhiên (CTR), đặc biệt đối với các truy vấn thông tin hàng đầu.

Việc cung cấp các bản tóm tắt tổng hợp này giảm nhu cầu của người dùng phải truy cập nhiều trang web bên ngoài, từ đó thay đổi hành vi và kỳ vọng của người dùng. Hiện tại, các Tổng quan AI chủ yếu xuất hiện để đáp ứng các truy vấn thuộc loại thông tin — yêu cầu kiến thức, dữ liệu hoặc giải thích. Tuy nhiên, cảnh quan này đang phát triển. SEO đang mở rộng vượt ra ngoài tối ưu hoá xếp hạng trên công cụ tìm kiếm đơn thuần và hiện nay bao gồm việc thích nghi với các định dạng và trải nghiệm người dùng đa dạng dựa trên AI. Trong tương lai, có tiềm năng lớn để Google mở rộng các Tổng quan AI đến các loại khác như tìm kiếm thương mại hoặc địa phương. Việc này sẽ tận dụng khả năng của AI để cung cấp các bản tóm tắt nhanh chóng, đáng tin cậy, giúp người dùng đưa ra quyết định mua hàng hoặc tìm kiếm dịch vụ mà không cần rời khỏi trang kết quả tìm kiếm. Việc ra mắt Tổng quan AI đánh dấu một cột mốc quan trọng trong tìm kiếm kỹ thuật số, thúc đẩy các doanh nghiệp, nhà tiếp thị và chuyên gia SEO phải xem xét lại các chiến lược của mình trong môi trường mới này. Bằng cách nhấn mạnh việc cung cấp thông tin trực tiếp, thân thiện với người dùng, Google không chỉ nâng cao hiệu quả tìm kiếm mà còn định hình lại tương tác tương lai giữa người dùng và kho dữ liệu khổng lồ trực tuyến. Khi công nghệ AI tiếp tục tiến bộ, tác động của nó đối với hành vi tìm kiếm, tiếp thị kỹ thuật số và sáng tạo nội dung sẽ ngày càng sâu sắc. Việc thích nghi và hiểu rõ về sự chuyển đổi này sẽ cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ ai muốn duy trì sự hiện diện và tương tác trong một thế giới kỹ thuật số ngày càng dựa nhiều vào AI.