Түүхэн Үндэслэл 2007 онд Дэвид А. Штайнберг ба Жон Скулли (Apple ба Pepsi-Cola-ийн анхны гүйцэтгэх захирал) төдийгүй XL Marketing нэрээр үүсгэн байгуулагдсан Zeta-ийн эхэн үе нь салангид маркетингийн хэрэгслүүдийг стратегийн худалдан авалт хийж бэхжүүлэхэд чиглэж байлаа. 2010-аад онд компанийн хөрөнгө оруулалт нь eBay Enterprise-ийн CRM хэлтэс ба Disqus зэрэг том чухал хөрөнгө оруулалтыг хамарсан бөгөөд энэ нь дата-ын чадамжийг нэмэгдүүлсэн юм. Гуравдугаар сарын 2021 онд NYSE дээр IPO хийснээр Zeta нь дэлхийд хамгийн том өөрийн эзэмшлийн хэрэглэгчийн таних өгөгдлийн санг цуглуулсан нэг компани болсон. Сүүлийн жилүүдэд дата цуглуулахын оронд “AI идэвхжүүлэлт” рүү анхаарал хандуулж, дэвшилтэт машин сургалтыг хэрэглэж маркетингийн шийдвэрийг автоматжуулсан нь гол онцлог болсон. Бизнесийн Загвар Zeta нь гурав үндсэн хэсгээс бүрдэх AI-н удирддаг Marketing Cloud платформыг ажиллуулдаг: 1. Zeta Marketing Platform (ZMP) — олон суваг зохицуулагч бөгөөд брэндүүдийг имэйл, нийгмийн сүлжээ, Холбосон ТВ (CTV), гар утас болон нээлттэй вебээр хэрэглэгчидтэй харилцах боломж олгоно. 2. Zeta Data Cloud — өөрийн эзэмшлийн 2. 4 тэрбум эерэг чанартай дэлхийн таних хувийн мэдээлэл бүхий сан, өндөр хувийн зорилт тавихад дэмжлэг үзүүлнэ. 3. Орлого — тогтвортой SaaS хангамжийн захиалгуудаас болон хэрэглээн дээр суурилсан медиа идэвхжүүлэлтээр хослуулсан загвар, өсөлтийг хэрэглэгчдийн маркетингийн зарлагаас хамааруулсан юм. Засгийн газрын эзэмшлийн нийт өртөг багатай тул Zeta нь хамтрагчдыг нэгтгэж, кампээйнуудын ROAS гэх мэт үзүүлэлтүүдийг сайжруулахыг хүсдэг байгууллагуудыг татдаг. Хувьцааны Үзүүлэлт Zeta-ийн хувьцаа нь илэрхий хэлбэрийн өөрчлөлт, сэргээлтийн хэлбэрээр өөрчлөгдөж иржээ. 2021 онд IPO хийсний дараа болон 2022 онд технологийн салбарын бууралтын дараа, 2024 оны 11 сард Culper Research-ий шүүмжлэлтэй тайлангийн улмаас оройн хуваарьт хувьцаа 37% унасан ч, 2025 онд хүүний буулгалт, дотоодын худалдан авалт, “давж хураах ба өсгөх” орлого гэрээнүүдийн ачаар эргэн сэргэж, “V-shape” хэлбэрийн өсөлт үзүүлсэн. 2026 оны эхээр хувьцаа бүх цагийн дээд түвшинд ойртож байгааг харагдаж байна. Өнгөрсөн таван жилд Zeta нь хувьслын төвийн орцон суурьтай дунд хэмжээнд хязгаарлагдаж байсан компаниас өндөр өсөлттэй, сахилга баттай өрсөлдөгч болсон. Санхүүгийн Үзүүлэлт 2026 оны эхэнд Zeta нь хүчирхэг өсөлт үзүүлж байна: - Орлого: FY 2024 онд 985 сая ам. доллар (өөрчлөлт 35%), FY 2025 онд туршилттай 1. 29 тэрбум ам. долларды хүрсэн бөгөөд Marigold платформын нэгдлээс улбаалсан. - Ашгийн үзүүлэлт: FY 2025 онд тооцоолсон зохицуулсан EBITDA нь 275 сая ам. доллар, Margin ойролцоогоор 20% орчим. - Тэнцвэрийн хуудас: 2025 онд 200 сая ам. долларын хувьцаа худалдан авах, мөнгөн хадгаламжийн хэмжээ сайн, өрийн хэмжээ зохицсон бөгөөд стратеги бүтээн байгуулалт, mua-ба-худалдах (M&A) зорилгод тохиромжтой нөхцөл боломжийг олгодог. Удирдлага 2026 онд орлого нь дээшлэх төлөвтэй бөгөөд 1. 73 тэрбум ам. доллар хүрэхээр байна, энэ нь AI-д суурилсан өсөлтийн үргэлжлэхийг харуулж байна. Удирдах Байгууллага ба Менежмент Гергийн тэргүүн, гүйцэтгэх захирал Дэвид А. Штайнберг “гишүүн-хэнээ” хэмээн нэрлэгддэг ажлын уян хатан байдлыг хадгалсаар байна. Холбогдох хөрөнгө оруулагчид, Жон Скулли 2025 оны 6 сард зөвлөхийн үүргийг хүлээн авч, автоаалгыг удирддаг захирлаар өргөжүүлсэн. 2024 оны хуулбалтын улмаас Zeta нь засаглалын шинэтгэлийг сайжруулж, хууль эрх зүйн мөрдлөг, кибер аюулгүй байдлын чиглэлээр мэргэшсэн тусгай зөвлөхүүдийг томилсон. 2025 онд салбарын нэр хүндтэй эд See-ийг зөвлөхийн албан тушаалд авах нь стратегийн шинэчлэлт бөгөөд борлуулалтын яриаг IT салбарын оронд удирдагчдад шилжүүлэх зорилготой. Бүтээгдэхүүн, Үйлчилгээ, Шинэтгэлүүд Zeta-ийн гол инноваци нь Athena нэртэй “хэт оюуны”, AI агент юм. 2025 оны сүүлээр нээлтээ хийсэн энэ AI нь энгийн генерээт текст хэрэгсэл биш бөгөөд, харилцагчтай харилцах төв болох боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, маркетингийн захирал (CMO) Athena-г зааварлаж, дадлагажсан кампанийн зарцуулалтыг үр дүнтэйгээр шилжүүлэх боломжтой. Мөн гол шинэтгэлүүдийн нэг нь: - Zeta Answers: Үнэн бодит цагийн урьдчилсан таамаглал хийдэг, хэрэглэгчийн зан төлөвийн прогноз. - Таних хувийн мэдээллийн шийдэл: Вебсайтын аноним зочдыг мэдэгдэж буй хэрэглэгчтэй холбох – гуравдагч талыг хэрэглэж буй күүки устгах явцад чухал чиглэл байж байна. Өрсөлдөгчид ба Зах зээл Zeta нь тэргүүлэгч хүчин зүйлүүдийг биежүүлэн, цогц, AI-д суурилсан платформоор өрсөлдөгчдөд давуу тал үзүүлж байна. - Өвөлжсөн Cloud системүүд: Salesforce (NYSE: CRM) ба Adobe (NASDAQ: ADBE) голлох боловч, эдгээр нь ихэнхдээ худалдан авалтын технологиудаас бүрдсэн “франкен-стэк” буюу цастмэлийнх биш байх. Zeta-ийн платформ нь эхнээсээ нэгтгэгдсэн. - Дэд бүтэцийн шилжүүлэг: Oracle (NYSE: ORCL) үндсэндээ энэ чиглэлийн төвлөрлийг шилжүүлэн, маркетингийн платформын зах зээлд ороогүй. - Зорилгод нийцсэн тоглогчид: Braze, Klaviyo зэрэг компаниуд жижиг бизнесүүдэд чиглэдэг боловч, Zeta-ийн том хэмжээний first-party өгөгдлийн сангуудыг олж чадахгүй, эдийн засгийн өрсөлдөх чадвар хязгаарлагддаг. Цаг хугацааны хандлага ба Зах зээлийн хандлагууд “Күүки-бүдэг ирээдүй” өнөөдөр бодит болох бөгөөд хөтчүүд, үйлдлийн системийн нууцлалын өөрчлөлтөөс улбаалан гуравдагч талыг хэрэглэж буй хяналт буурч байна. Үүний улмаас, Zeta-ийн өөрийн эзэмшлийн дэлхийд таних өгөгдлийн сан үнэ цэнэтэй болж, түрээслэгчдийн мэдээллээс илүү өөрийн баталгаажсан өгөгдлийг ашиглах боломж олгож байна. Мөн “Agentic AI” — автономит AI, удирдамж зөвлөсөн зүйлээс илүү өөрөө үйл ажиллагаа явуулдаг AI үүсгэлтэнд орж ирж буй нь цаашдын өсөлтөд түлхэц болох хандлагыг үүсгэж байна. Эрсдэл ба Хэцүү талууд Zeta-нд дараах эрсдлүүд тулгарч байна: - Хууль эрх зүйн хяналт: Хэрэглэгчдийн өгөгдөл цуглуулах нэгдмэл агентлаг бөгөөд, CCPA, GDPR эсвэл шинэ Америк улсын хувийн нууцлалын хуульуудаар хязгаарлалтад орох магадлалтай. - Богино хугацааны зах зээл: 2024 оны Culper тайлангийн маргаан үгүйсгэгдсэн ч, үлдсэн нөлөө нь ил тод байдал шаарддаг. - Үйл ажиллагааны эрсдэл: Үнэт цэгийг нэгтгэх, Marigold зэрэг томоохон худалдан авалтууд соёлын зөрчил, хэрэглэгчийн хадгалалт алдагдах эрсдэлтэй. Өсөлтийн боломж, Урамшуултууд 2026 онд боломжит өсөлтийн эх ундарга нь: - Athena-ийн нөлөө: Илүү өргөн хэрэглээ үүсгэж, ашиглалтын орлого өсөх, Margin сайжрах боломжтой. - Улс төрийн зардал: АНУ-ын орон нутгийн сонгуулиар зорилтот улс төрийн кампанийн тусламжтай нэг удаагийн орлого өсөх. - Индексэд оролцох: Зах зээлийн үнэлгээ өсөж, ашиг орлого бат бөх болох нь S&P 400/500 зэрэг индексэд орох боломжийг нээж, институцийн хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлэх. Хөрөнгө оруулагчдын сэтгэлгэ, Аналитикийн хамралт Мэргэжлийн шинжээчдийн санаа бодол 2025 оны дунд үеийн бизнесийн загвар зөрүүгээ баталж, эерэг гарцаа авч, олон том банк “Авьяас”, “Давуулах” үнэлгээ өгч, үнийн зорилтот үнүүд нь 25%-иас дээш өсөлттэй байна. Байгууллагын эзэмшил өндөр хэвээр бөгөөд, AI маркетингийн цэвэр тоглогч болох Zeta нь Salesforce зэрэг том компануудаас илүү өсөлт үзүүлсээр байна. Худалдаа эрхлэгчид итгэлтэй болсон ба мэдээллийн аудит, town hall уулзалтууд зэргээр ил тод байдлаа нэмэгдүүлснээс төлөвшилд хүрч байна. Хууль эрх зүй, бодлого, Гадаад бодлогын хүчин зүйлс Дэлхий даяар AI-ийн хууль эрх зүйн орчин сийрэгжиж буй бөгөөд, Европын AI хууль нь ил тод, хэт ялгавартай биш алгоритм шаарддаг. Zeta нь Баам-IPI-ийн шинэтгэлийг эртхэн хөдлөн, хариуцлагатай AI ийг хөгжүүлснээр үүнийг дагаж, хууль тогтоомжийг давуу тал болгон ашиглах боломжтой. Дотоодын хууль эрх зүйн хувьд, FTC нь зөвшөөрөлтэй, зөвшөөрөлгүй мэдээллийн цуглуулалтыг чангатгах чиглэлд ажиллаж байна, энэ нь Zeta-ий бүрэн сонголттой өгөгдлийн жишээг боловсронгуй болгодог. Дүгнэлт Zeta Global 2026 онд AI-н хүчирхэг маркетингийн тэргүүлэгчээр орж ирж байна. 2024 онд итгэлийн хямрал даван гарч, ил тод, сахилга баттай болсон тул, өргөн эзэмшлийн өгөгдөл, агентик AI-ийг хослуулсан шинэ эрин эхлүүлж байна. Шийдвэрлэх сэдэвүүд үлдсэн байхад, нууцлалын хууль эрх зүй, Adobe гэх мэт уламжлалт байгууллагуудаас өрсөлдөх чадвар өндөр байна. Зүтгэлтэй өсөлт ба өргөжиж буй Margin нь өсөлтийн хөрөнгө оруулагчид сонирхол татахуйц гэж үзэж байна. 2026 оны гол түлхүүр нь Athena-г өргөнөөр ашиглах юм; хэрвээ амжилттай болвол, Zeta “чэлленжер”-аас “технологийн тоглогч” руу шилжих болно. Энэхүү мэдээлэл зөвхөн мэдээллийн зорилгоор бөгөөд санхүүгийн зөвлөгөө биш юм.