Datum: 2 januari 2026 Introductie Naarmate 2026 vordert, is de fusie van kunstmatige intelligentie en marketingtechnologie geëvolueerd van experimentatie naar volledige industrialisatie. Aan de hoofdrol hiervan staat Zeta Global Holdings Corp. (NYSE: ZETA), een omni-channel marketingplatform dat de afgelopen jaar is getransformeerd van een snelgroeiende challenger-merk naar een geduchte speler op het zakelijke vlak. Zeta trekt de aandacht van investeerders niet alleen door sterke omzetgroei, maar ook door haar veerkracht. Na een opvallende short-seller aanval eind 2024, heeft het bedrijf in 2025 de robuustheid van haar datagedreven model en haar "Athena" generatieve AI-suite bevestigd. Zeta wordt steeds meer erkend als een modern alternatief voor legacy “Marketing Clouds”, met een eigen datacloud die merken helpt klanten te verwerven, te laten groeien en te behouden met opmerkelijke precisie. Achtergrond Opgericht in 2007 door ondernemer David A. Steinberg en John Sculley, voormalig CEO van Apple en Pepsi-Cola, begon Zeta Global als XL Marketing. De eerste jaren lag de focus op strategische overnames om gefragmenteerde marketingtools te verenigen in één ecosysteem. In de jaren 2010 breidde Zeta uit door de overname van de CRM-divisie van eBay Enterprise en het Disqus-reactieplatform, met de nadruk op gegevensverzameling die verder ging dan enkel schaal. Bij haar beursgang op NYSE in juni 2021 had het bedrijf een van de grootste eigen mondiale consumentenidentiteitsdatabanken ontwikkeld. In de afgelopen twee jaar verschool de focus zich op "AI-activering", waarbij geavanceerde machine learning werd ingezet om complexe marketingbeslissingen te automatiseren die voorheen afhankelijk waren van grote teams. Businessmodel Zeta opereert een op AI gebaseerd Marketing Cloud-platform opgebouwd uit drie pijlers: - Zeta Marketing Platform (ZMP): Een omni-channel orchestrator die communicatie mogelijk maakt via e-mail, sociale media, Connected TV (CTV), mobiel en het open web. - Zeta Data Cloud: Een eigen database met meer dan 2, 4 miljard deterministische wereldwijde identiteiten (verbonden met echte personen in plaats van anonieme cookies), wat zeer gepersonaliseerde targetting mogelijk maakt. - Inkomstenstromen: Voornamelijk op SaaS gebaseerde abonnementen die stabiel inkomen genereren, aangevuld met gebruiksgebaseerde vergoedingen verbonden aan mediaplaatsingen, zodat de omzet meegroeit met de marketinguitgaven van klanten. Door een lagere Total Cost of Ownership (TCO) aan te bieden dan gefragmenteerde legacy-oplossingen, richt Zeta zich op enterprise-klanten die vendors willen consolideren en tegelijkertijd hun Return on Ad Spend (ROAS) willen verhogen. Overzicht Aandelenprestaties De aandeelhoudersreis van ZETA illustreert marktvolatiliteit en herstel. Na de IPO in 2021 onderging de koers de klappen van de technologische verkoop in 2022. De moeilijkste periode was 2024, toen een rapport van Culper Research leidde tot een daling van 37% op één dag vanwege datagerelateerde beschuldigingen. Echter, in 2025 wist het aandeel een opmerkelijke V-vormige herstel te maken, gestimuleerd door agressieve terugkoopprogramma’s, insider-aankopen en consistente "beat and raise"-winstcijfers, waardoor het vlak voor 2026 dicht bij een all-time high handelde. Over vijf jaar is ZETA geëvolueerd van een volatiele mid-cap tot een gedisciplineerd groeibedrijf, dat veel SaaS 1. 0-peers verslaat. Financiële prestaties Per begin 2026 heeft Zeta een aanzienlijke schaal bereikt: - Omzetgroei: De omzet in FY 2024 bedroeg ongeveer $985 miljoen (35% yoy). De voorlopige omzet van FY 2025 steeg naar $1, 29 miljard, mede door de integratie van Marigold. - Winstgevendheid: Gezamelijke EBITDA voor 2025 wordt geschat op $275 miljoen, met marges dichtbij 20%. - Balans: Het bedrijf deed in 2025 een terugkoop van aandelen ter waarde van $200 miljoen om de koers te stabiliseren. Met sterke kasreserves en beheersbare schulden heeft het bedrijf flexibiliteit voor verdere fusies en overnames. Voor 2026 voorspelt het management een omzetminimale van $1, 73 miljard, wat wijst op een voortdurende voordeel van AI-gedreven groei. Leiderschap en Management David A.

Steinberg blijft voorzitter en CEO, waarvan de oprichter-achtige stijl wordt gekenmerkt door wendbaarheid. Mede-oprichter John Sculley trad in juni 2025 terug uit de Raad van Bestuur en werd Vice Chairman Emeritus. Na de gebeurtenissen eind 2024 rondom short-sellers heeft Zeta haar governance versterkt door onafhankelijke bestuurders toe te voegen met expertise in compliance en cybersecurity. De benoeming van Ed See, voormalig partner bij McKinsey, als Chief Growth Officer in 2025 wordt als strategisch beschouwd, met een focusverschuiving van IT-stakeholders naar de C-suite leiders. Producten, Diensten en Innovaties Zeta’s vlaggenschipproduct is Athena, een "superintelligente" AI-agent gelanceerd eind 2025, die verder gaat dan generatieve tekst en fungeert als een conversatiegerichte commandocentrum. Bijvoorbeeld, een CMO kan Athena instrueren om "€50. 000 te verschuiven van onderpresterende social ads naar high-intent CTV-segmenten, " waarna de AI direct veranderingen doorvoert via het ZMP. Andere innovaties omvatten: - Zeta Answers: Een realtime voorspellingengine die consumentengedrag vooruit voorspelt. - Identiteitsresolutie: Gebruikmakend van de Data Cloud om anonieme webbezoekers te koppelen aan bekende klanten, wat essentieel is nu third-party cookies verdwijnen. Concurrentiebeeld Zeta concurreert met gevestigde giganten door zichzelf te positioneren als een uniforme, AI-eerste alternatief: - Legacy Clouds: Salesforce (CRM) en Adobe (ADBE) leiden, maar worden vaak gezien als "Franken-stacks" van overgenomen technologieën zonder naadloze integratie. Zeta’s platform is vanaf de grond opgebouwd als eenheid. - Infrastructuurpivots: Oracle (ORCL) richt zich op cloud-infrastructuur, waardoor een gat ontstaat in marketingapplicaties dat Zeta benut. - Nichespelers: Braze (BRZE) en Klaviyo (KVYO) richten zich op messaging en MKB/middelenmarkten, maar missen het enorme first-party data-voordeel van Zeta voor grootschalige klantenwerving. Industrie- en markttrends De toekomst zonder cookies is inmiddels de realiteit, door privacybeperkingen in browsers (Google Chrome) en besturingssystemen (Apple iOS). Dit verhoogt de waarde van First-Party Data. Zeta profiteert doordat zij haar eigen deterministische datacloud bezit en niet afhankelijk is van gehuurde data, zoals veel ad-techbedrijven. Daarnaast is de opkomst van "Agentic AI" — AI die niet alleen suggereert, maar daadwerkelijk acties uitvoert — een belangrijke groeifactor voor Zeta in 2026. Risico’s en Uitdagingen Zeta loopt op drie belangrijke gebieden risico’s: - Regelgevende Toezicht: Als groot verzamelaar van consumentendata staan ze bloot aan toenemende compliancekosten door privacywetten als CCPA, GDPR en nieuwe federale regelgeving in de VS. - Short-Sellerdreiging: Ondanks dat Culper’s beweringen zijn weerlegd, blijft een stigma bestaan dat voortdurende transparantie in rapportages vereist. - Uitvoeringsrisico: De integratie van Marigold in 2025 kan culturele of klantretentie-uitdagingen met zich meebrengen. Kansen en Katalysatoren Kansen die de aandelen van Zeta in 2026 kunnen stimuleren, zijn onder andere: - Het Athena-effect: Een bredere adoptie van Athena kan de gebruiksgebaseerde omzet vergroten, wat marges verbetert. - Politieke uitgaven: De Amerikaanse tussentijdse verkiezingen in 2026 zorgen mogelijk voor een boost in omzet door micro-targeting in campagnes. - Indexopname: Een stabiele marktcapitalisatie en winstgevendheid kunnen leiden tot opname in S&P 400/500, wat institutionele aankopen aantrekt. Beleggerssentiment en Analistencoverage Sinds de bevestiging van het businessmodel in midden 2025 is het sentiment onder analisten optimistischer geworden, met de meeste grote banken die ZETA beoordelen als "Kopen" of "Outperform, " met voorspellingen boven 25% groei. Institutionele eigendom blijft sterk en ziet Zeta als de ultieme AI-marketinggroeiactie, superieur aan mature spelers als Salesforce. Retailinvesteerders hebben hun vertrouwen herwonnen na een dip in 2024, mede door meer transparantie via data-audits en townhalls. Regelgeving, beleid en geopolitieke factoren Het regelgevingsklimaat voor AI wordt wereldwijd strenger. De EU AI Act verlangt transparantie over algoritmen en het verminderen van bias, hetgeen Zeta proactief heeft aangepakt met Responsible AI-initiatieven, wat een concurrentievoordeel kan opleveren. In de VS blijft de aandacht van de FTC gericht op toestemming-gebaseerde dataverzameling; Zeta’s beweging naar volledig geïnformeerde (opt-in) data helpt de wettelijke compliance en dataintegriteit te verzekeren. Conclusie Zeta Global betreedt 2026 als een bewezen koploper in AI-gedreven marketing. Na de vertrouwenscrisis eind 2024 kwam het bedrijf sterker terug: transparanter, disciplineerder en gericht op het benutten van eigen data gecombineerd met agentic AI. Hoewel privacyregelgeving en concurrentie van legacy-giganten zoals Adobe risico’s blijven vormen, bieden de hoge groeicijfers en toenemende marges een aantrekkelijke investeringskans. De doorslaggevende factor wordt de volledige implementatie van Athena: als Zeta kan aantonen dat AI de functies van de CMO kan automatiseren, verschuift het van challenger naar industriestandaard. Deze inhoud is uitsluitend voor informatieve doeleinden en vormt geen financieel advies.