Des de gener, s’han estrenat 15 programes, amb set més previstos per a les pròximes vuit setmanes. Actualment, al voltant de 50 persones treballen en contingut de la sèrie Originals a The Sun, amb plans d’augment de plantilla, segons Jon Lloyd, director de vídeo de The Sun. Aquests programes han acumulat més de 113 milions de visionats a través de diverses plataformes, incloent YouTube, en els últims vuit mesos. Pel que fa a l’augment del 18 % en vídeos, el 5 % prové del contingut de la sèrie Originals, va explicar Owen Griffiths, director de ingressos comercials de The Sun. Tot i que News Corp no revela els ingressos publicitaris específics per títol, el total de ingressos de The Sun per al 2024 va ser de 296, 3 milions de lliures esterlines (404 milions de dòlars). Griffiths va destacar l’atractiu de nous clients digitals com M&S i Card Factory per als patrocinioss integrats de la sèrie Originals, el que indica un creixement significatiu des d’un inici i una estratègia amb mirada cap al futur. El canvi cap al vídeo actualment difereix de la fase de 2016-2018, que es centrava principalment a aprofitar els algorismes de les plataformes. Ara, The Sun se centra en crear formats amb patrocinadors integrats i amb un contingut editorial que pugui funcionar a diverses plataformes i resistir els canvis provocats per la intel·ligència artificial i els canvis en el trànsit de cerca. La producció de la sèrie Originals té com a objectiu dos àmbits: esport i Fabulous, la seva marca de moda, bellesa i estil de vida per a dones. Per satisfer la demanda dels anunciants de contingut segur per a marca i profundament integrat, The Sun ha reestructurat els seus canals socials —incloent-hi YouTube i TikTok— per separar les notícies més dures del contingut amable per a patrocinadors. Segons Lloyd, els programes de la sèrie Originals han de complir tres criteris: precisió editorial per construir comunitats lleials, seguretat de marca amb viabilitat comercial i un potencial d’alta integració. Els formats estan dissenyats de manera modular, facilitant la integració de la marca en temes rellevants. Sis dels 15 programes de la sèrie Originals tenen patrocinadors comercials. Per exemple, el podcast en vídeo setmanal Fabulous “No Parental Guidance”, suportat per Card Factory i que compta amb 7 milions devisionats, presenta influenciadores com Louise Boyce i Hannah East parlant sincerament sobre paternitat, amb convidats com Davina McCall, presentadora de televisió. Fabulous obté aproximadament el 75 % del seu contingut de talents externs i influenciadors, mentre que el contingut esportiu és aproximadament el 70 % creat internament. Entre els programes esportius destacats hi ha "From The Sportdesk", especials de rugby femení patrocinats per la National Lottery, i "No Gloves Lost & Split Decision", una sèrie d’anàlisi de boxa recolzada per DAZN.

Els equips editorials aprofiten la seva experiència per construir comunitats participatives que poden ser monetitzades posteriorment. Lloyd va destacar que la producció de vídeos està integrada amb el periodisme, afirmant que més del 90 % dels 250 vídeos diaris, inclòs el contingut de la sèrie Originals, van acompanyats d’articles incrustats. The Sun gestiona 155 canals que abasten nou plataformes, totes dirigint trànsit cap al seu contingut principal de vídeo i donant suport al periodisme. La marca afirma tenir 45 milions de subscriptors en un total de 190 canals. La directora digital d’EssenceMediacom, Laura Smith, va elogiar les integracions de marca de The Sun per oferir als anunciants una connexió més profunda i enriquida pel context, en comparació amb els anuncis pre-roll tradicionals o el màrqueting d’influencers, reconeixent-ho com una oportunitat única a través d’una marca consolidada i de confiança. Com a diari més gran del Regne Unit a YouTube amb 6 milions de subscriptors (segons Enders Analysis, informe de febrer), The Sun s’ha beneficiat de la ventatja de ser pioner —el seu canal principal es va llançar el 2007— i de la freqüència elevada de pujadess, que gasta una mitjana de 12 pujadess diàries centrades en temes principals com la guerra d’Ucraïna, la política del Regne Unit, la criminalitat i la família reial. La sèrie Originals representa una expansió estratègica cap a gèneres de vídeo més amplis. La analista senior d’Enders, Abi Watson, va assenyalar que, amb la visibilitat en descens als resultats de cerca, el vídeo social serà cada cop més important —aproximadament un terç de les paraules clau classificades del Sun en juny van activar les funcions Google AI Overview, reduint el trànsit de cerca directe. Aquesta evolució succeeix en un context de debilitament dels referidors de cerca dels editors degut a les funcions Google AI Overview i als motors d’intel·ligència artificial competidors. Els resultats del primer trimestre de 2025 de News UK van mostrar que els usuaris únics mensuals globals del The Sun van caure un 40 % interanual, fins a 80 milions de setembre de 2024, des de 134 milions, sense cause específica. En conseqüència, els editors estan centrant-se en els seus ecosistemes propietat per aprofundir la implicació dels lectors. Griffiths va destacar la importància de ser propietari de plataformes i d’innovar dins de l’entorn de l’aplicació de The Sun, especialment a mesura que disminueix el trànsit de referència de Google i Meta. Malgrat això, l’escala continua essent bàsica per als anunciants, fent que la presència de The Sun a YouTube i altres plataformes socials sigui un pilar de la seva estratègia de contingut i ingressos. L’editorial té previst llançar cinc nous canals a YouTube en un futur proper, incloent-hi canals separats per a esport dels Estats Units, clubs específics de la Premier League i contingut familiar i de paternitat adicional. Les dades de visualització mostren que el 40 % del total de visites de la sèrie Originals provenen de televisors connectats (CTV), cosa que equival a 600. 000 hores de streaming de peces de contingut de les 1, 4 milions d’hores totals. La publicitat en vídeo i en CTV està emergint com a punts brillants enmig de la caiguda de la despesa en publicitat de display a la web oberta. A Anglaterra, el vídeo ara representa el 64 % de la despesa en publicitat en línia, en comparació amb el 51 % fa cinc anys, segons el informe Digital Ad Spend d’abril de l’IAB, i s’espera que la publicitat en CTV arribi als 2. 940 milions de lliures (4 mil milions de dòlars) el 2028. Als Estats Units, la despesa en publicitat de vídeo en CTV va créixer un 18 % interanual el 2024, fins a 64 mil milions de dòlars. Griffiths preveu ampliar encara més la presència en l’espai de la CTV, possiblement desenvolupant la pròpia presència de The Sun en aquesta plataforma, per consolidar el creixement en un paisatge digital que evoluciona ràpidament.