Din ianuarie, au fost lansate 15 emisiuni, cu alte șapte planificate pentru următoarele opt săptămâni. În prezent, în jur de 50 de persoane lucrează la conținutul Original de la The Sun, cu planuri de creștere a personalului, conform lui Jon Lloyd, directorul video al The Sun. Aceste emisiuni au acumulat peste 113 milioane de vizualizări pe platforme, inclusiv YouTube, în ultimele opt luni. Din creșterea de 18% a vizionărilor video, 5% provine din conținutul Originals, a menționat Owen Griffiths, directorul de venituri comerciale la The Sun. Deși News Corp nu divulgă veniturile din reclame pentru titluri specifice, veniturile totale ale The Sun pentru 2024 au fost de 296, 3 milioane de lire sterline (aproximativ 404 milioane de dolari). Griffiths a subliniat atractivitatea noilor clienți digitali precum M&S și Card Factory pentru sponsorizări integrate în Originals, indicând o creștere semnificativă de la zero și o strategie orientată spre viitor. Schimbarea către video de astăzi diferă de etapa din 2016-2018, care urmărea în principal algoritmii platformelor. Acum, The Sun se concentrează pe crearea de formate sponsorizate, editorialmente conduse, care pot performa pe mai multe platforme și pot rezista schimbărilor generate de inteligența artificială și de fluctuațiile traficului de căutare. Obiectivele de comandare pentru Originals se concentrează pe două vertic : sport și Fabulous, brandul său de modă, frumusețe și stil de viață pentru femei. Pentru a răspunde cererii advertiserilor pentru conținut sigur pentru brand, profund integrat, The Sun și-a restructurat canalele sociale, inclusiv YouTube și TikTok, pentru a separa știrile mai dure de conținutul prietenos pentru sponsori. Potrivit lui Lloyd, Originals trebuie să îndeplinească trei criterii: precizie editorială pentru a construi comunități loiale, siguranță pentru brand și viabilitate comercială, precum și un potențial puternic de integrare. Formatele sunt proiectate modular, permițând o integrare ușoară a brandurilor în subiecte relevante. Șase dintre cele 15 emisiuni Originals au sponsori comerciali. De exemplu, podcastul video săptămânal Fabulous „No Parental Guidance, ” susținut de Card Factory și cu 7 milioane de spectatori, îi are ca invitați pe influenceri mamă Louise Boyce și Hannah East, discutând sincer despre parenting, cu vedete precum prezentatorul TV Davina McCall. Fabulous obține aproximativ 75% din conținut din talente și influenceri externi, în timp ce conținutul sportiv este creat în proporție de circa 70% intern. Emisiuni sportive remarcabile includ „From The Sportdesk”, speciale de rugby feminin sponsorizate de National Lottery, și „No Gloves Lost & Split Decision, ” o serie de analize de box susținută de DAZN.

Echipele editoriale își folosesc experiența pentru a construi comunități angajate, care apoi pot fi monetizate. Lloyd a accentuat că producția de video este integrată cu jurnalismul, afirmând că peste 90% din cele 250 de videoclipuri zilnice, inclusiv cele din Originals, sunt însoțite de articole integrate. The Sun deține 155 de canale pe nouă platforme, toate conducând traficul înapoi către conținutul său principal video și sprijinind jurnalismul. Brandul susține că are 45 de milioane de abonați pe 190 de canale în total. Laura Smith, directorul digital la EssenceMediacom, a lăudat integrările de brand ale The Sun pentru că oferă advertiserilor o conexiune mai profundă și mai bogată în contexte, comparativ cu reclamele tradiționale pre-roll sau marketingul influencerilor, considerându-l o oportunitate unică printr-un brand stabilit și de încredere. Ca cel mai mare ziar din Regatul Unit pe YouTube, cu 6 milioane de abonați (conform raportului Enders Analysis din februarie), The Sun beneficiază de avantajul de a fi pionier, canalul principal lansat în 2007, și de frecvența ridicată a încărcărilor, în medie 12 postări zilnic, concentrându-se pe subiecte majore de știri precum războiul din Ucraina, politica din UK, criminalitatea și familia regală. Originals reprezintă o extindere strategică în genuri video mai ample. Analista senior Abi Watson de la Enders a menționat că, odată cu scăderea vizibilității în rezultatele de căutare, videoclipurile sociale vor deveni din ce în ce mai importante – aproximativ o treime dintre cuvintele cheie clasate ale Sun au declanșat funcții AI Overview de la Google în iunie, reducând traficul de căutare directă. Această evoluție are loc într-un context de declin al referințelor de căutare ale publisherilor din cauza AI Overviews de la Google și a concurenților AI. Rezultatele din primul trimestru al anului 2025 ale News UK au arătat o scădere cu 40% a utilizatorilor unici lunari globali ai The Sun, de la 134 de milioane în septembrie 2024 la 80 de milioane, fără cauze specifice menționate. Prin urmare, publisherii se concentrează pe ecosistemele proprii pentru a aprofunda angajamentul cititorilor. Griffiths a subliniat importanța de a deține platforme și de a inova în mediul aplicației The Sun, mai ales pe măsură ce traficul de referință de la Google și Meta scade. Chiar și așa, scalarea rămâne vitală pentru advertiseri, iar acoperirea The Sun pe YouTube și alte platforme sociale constituie o piatră de temelie a strategiei sale de conținut și venituri. Publisherul planifică lansarea a cinci noi canale pe YouTube în viitorul apropiat, inclusiv canale separate pentru sporturile din SUA, cluburile specifice din Premier League și conținut suplimentar pentru familie și parenting. Datele de audiență arată că 40% din totalul vizionărilor Originals provin de pe televizoarele conectate (CTV), echivalent cu 600. 000 de ore din cele 1, 4 milioane de ore vizionate. Publicitatea video și pe CTV sunt zone de creștere în contextul scăderii cheltuielilor pentru publicitatea display pe web-ul deschis. În Regatul Unit, video-ul acoperă acum 64% din cheltuielile de display online, față de 51% acum cinci ani, conform raportului IAB din aprilie despre cheltuielile digitale de publicitate, iar publicitatea pe CTV este estimată să atingă 2, 94 miliarde de lire sterline (4 miliarde de dolari) până în 2028. În SUA, cheltuielile pentru publicitatea video pe CTV au crescut cu 18% față de anul anterior în 2024, atingând 64 de miliarde de dolari. Griffiths vede posibilitatea extinderii în continuare în domeniul CTV, eventual prin dezvoltarea propriei prezențe pe CTV a The Sun, pregătindu-se pentru o creștere continuă într-un peisaj digital în rapidă schimbare.