З січня запущено 15 шоу, ще сім заплановані на наступні вісім тижнів. На даний момент понад 50 осіб працює над контентом Originals у The Sun, з планами зростання чисельності персоналу, повідомив Джон Ллойд, директор відео The Sun. За останні вісім місяців ці шоу зібрали понад 113 мільйонів переглядів на платформах, зокрема YouTube. З зростання відео на 18% 5% припадає на контент Originals, зазначив Оуен Гриффітс, директор з комерційних доходів у The Sun. Хоча News Corp не розкриває конкретні доходи від реклами за назвою, загальний дохід The Sun за 2024 рік склав 296, 3 мільйона фунтів стерлінгів (404 мільйони доларів). Гриффітс підкреслив привабливість нових цифрових клієнтів, таких як M&S і Card Factory, для інтегрованих спонсорських угод з Originals, що свідчить про значне зростання з нуля та стратегічний напрямок вперед. Перехід до відео сьогодні відрізняється від фази 2016-2018 років, яка в основному орієнтувалася на алгоритми платформ. Тепер The Sun зосереджений на створенні спонсоровано-інтегрованих, редакційних форматів, здатних працювати на різних платформах і протистояти змінам через ШІ та зміни у пошуковому трафіку. Цілі створення контенту Originals — це два напрямки: спорт і Fabulous, їхній бренд жіночої моди, краси і стилю життя. З урахуванням попиту рекламодавців на безпечний для бренда та глибоко інтегрований контент, The Sun реорганізував свої соціальні канали, включаючи YouTube і TikTok, щоб відокремити суттєві новини від контенту, дружнього до спонсорів. За словами Ллойда, Originals мають відповідати трьом критеріям: редакційній точності для формування лояльних спільнот, безпеці бренда з урахуванням комерційної життєздатності та високому потенціалу інтеграції. Формати проектуються модульно, що дозволяє легко впроваджувати брендові інновації у відповідних темах. Шість із 15 шоу Originals мають комерційних спонсорів. Наприклад, щотижневе відео-подкаст Fabulous «No Parental Guidance», підтримане Card Factory і з 7 мільйонами глядачів, уміщує мам-інфлюенсерок Луїзу Боіс і Ханну Іст, які відкрито обговорюють материнство з гостями, серед яких ведуча телевізійної програми Дейвіна МакКол. Fabulous бере приблизно 75% свого контенту з зовнішніх талантів та інфлюенсерів, тоді як спортивний контент — приблизно 70% створюється внутрішніми командами. Важливі спортивні шоу включають «From The Sportdesk», жіночі регбі-спеціальні програми за підтримки Національної Лотереї та «No Gloves Lost & Split Decision», серіал аналізу боксу за підтримки DAZN. Редакційні колективи використовують свою експертизу для формування залучених спільнот, які згодом можна монетизувати. Ллойд наголосив, що виробництво відео інтегроване з журналістикою: понад 90% із 250 щоденних відео, включаючи Originals, мають супровідні статті.

The Sun керує 155 каналами на дев’яти платформах, що сприяє залученню трафіку до основного відеоконтенту та підтримує журналістику. Відомий бренд налічує 45 мільйонів підписників на 190 каналах. Лора Сміт, цифровий директор EssenceMediacom, високо оцінила інтеграції брендів The Sun за те, що вони надають рекламодавцям глибший і багатий на контекст зв’язок порівняно з традиційними пре-ролами та маркетингом інфлюенсерів, визнаючи це як унікальну можливість через вже сформований і надійний бренд. Як найбільша британська газета на YouTube з 6 мільйонами підписників (згідно з звітом Enders Analysis за лютий), The Sun має перевагу першопрохідця — її головний канал запущено у 2007 році, і вона підтримує високу частоту завантажень, алеся 12 публікацій щодня, присвячених основним новинам, таким як війна в Україні, політика у Великій Британії, злочинність і королівська родина. Originals являє собою стратегічне розширення у більш широкі відеожанри. Старший аналітик Enders Абі Вотсон зазначила, що з унічию у видимості у пошукових результатах, соціальні відео ставатимуть все більш важливими — приблизно третина ключових слів, що ранжуються, у червні викликали функції Google AI Overview, що зменшує безпосередній пошуковий трафік. Ця еволюція відбувається на тлі ослаблення пошукових рефералів у видавців через AI-огляди Google та конкуренцію з боку інших AI-двигунів. В результатах кварталу 2025 року News UK показала зниження глобальної кількості унікальних користувачів The Sun на 40% у річному вимірі — до 80 мільйонів у вересні 2024 року з 134 мільйонів, без конкретних причин. Внаслідок цього видавці зосереджуються на власних екосистемах, щоб поглиблювати залучення читачів. Гриффітс підкреслив важливість володіння платформами та інновацій у застосунку The Sun, особливо на тлі зниження реферального трафіку з Google і Meta. Попри це, масштаб залишається ключовим для рекламодавців, і тому досяжність The Sun на YouTube та інших соціальних платформах становить основу його стратегії контенту та доходів. Видавець планує незабаром запустити п’ять нових каналів на YouTube, зокрема окремі для американського спорту, окремі клуби Прем’єр-ліги та додатковий контент для сімей та батьківства. Дані переглядів показують, що 40% загальних переглядів Originals припадає на підключені телевізори (CTV), що становить 600 000 годин із 1, 4 мільйона годин стріму. Відео та реклама на CTV зростають на фоні зниження витрат на відкритий веб-бекграунд рекламу. У Великій Британії відео тепер займає 64% витрат на онлайн-дисплей рекламу, порівняно з 51% п’ять років тому за даними звіту IAB за квітень, а прогнозована сума реклами на CTV до 2028 року досягне 2, 94 мільярда фунтів стерлінгів (4 мільярди доларів). У США витрати на відеорекламу на CTV зросли на 18% у 2024 році порівняно з минулим роком і становили 64 мільярди доларів. Гриффітс бачить подальше розширення у сфері CTV, можливо, шляхом створення власної платформи The Sun, що сприятиме подальшому зростанню на швидкозмінюваному цифровому просторі.