Wenn Sie Chief Marketing Officer (CMO) sind, bringt die sich ständig weiterentwickelnde digitale Landschaft neue Herausforderungen mit sich. Traditionell hing die Sichtbarkeit einer Marke stark von der Wettbewerbsfähigkeit im Bereich SEO ab. Mit dem Aufstieg KI-gesteuerter Tools wie ChatGPT, Perplexity, Claude und den KI-basierten Funktionen von Google – AI Mode und AI Overviews – müssen Marken nun auch sicherstellen, dass sie innerhalb der von KI generierten Antworten sichtbar sind. Im Laufe der Zeit haben sich technische Abkürzungen, die zur Aufrechterhaltung eines wettbewerbsfähigen SEO notwendig waren, zu sogenannten technischen SEO-Staatschulden ansammeln, die als legacy technischer SEO-Schulden schwerwiegende Hindernisse für die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der KI darstellen können. Das Hauptproblem beim Umgang mit diesen Schulden ist nicht die Komplexität, sondern Annahmen. Annahmen wirken wie „Termiten“, die langsam die SEO-Strategien von innen heraus untergraben, oft unbemerkt, bis ein kritischer Ausfall eintritt. Die Anforderungen moderner KI-Suchtechnologien üben nun Druck auf diese fragile Grundlage aus – wie widerstandsfähig ist Ihr technisches SEO? Ein häufig gemachter Irrglaube ist die Gleichsetzung von hohen Google-Suchrankings mit solider KI-Sichtbarkeit. Nur weil Ihre Seite gut positioniert ist, bedeutet das nicht automatisch, dass sie in KI-Antworten prominent erscheint. Ein Vergleich zwischen Airbnb und Vrbo zeigt beispielsweise, dass beide in den letzten Monaten bei nicht markengebundenen Google-Suchen zurückgefallen sind, aber Airbnb deutlich häufiger in ChatGPT-Antworten erwähnt wird. Diese Diskrepanz zeigt, dass KI-Sichtbarkeit nicht direkt mit klassischen Suchmaschinen-Rankings korreliert; KI-Crawler arbeiten anders und basieren nicht auf denselben Signalen. Google’s KI-Funktionen nutzen zwar noch teilweise die Google-Such-Infrastruktur, was Seiten in organischer Suche Vorteile verschafft, andere KI-Systeme crawlen Seiten jedoch unterschiedlich. Der Google-Ranking-Algorithmus kann kleinere technische Fehler durch umfassendere Ranking-Signale wie Inhaltsqualität und Schema-Markup kompensieren. KI-Crawler hingegen nehmen vor allem unformatierten Text auf, Formate und Markups werden ignoriert. Das bedeutet, dass technische Probleme, die den Zugriff auf Inhalte behindern, die KI-Sichtbarkeit direkt verringern. Anders als bei Google Search verfügen KI-Plattformen kaum über Puffer gegen technische Schulden. Ein bedeutender Aspekt der SEO-Schulden ist die Seitenladegeschwindigkeit. Langsames Laden, verursacht durch überladene Codes, große Mediendateien oder ineffiziente Infrastruktur, verschlechtert die Nutzererfahrung und senkt das Ranking. Kürzlich analysierte Daten von über 2000 Webseiten, die im KI Mode von Google zitiert wurden, zeigten einen klaren Zusammenhang zwischen schnelleren Seitenladewerten (z. B. Largest Contentful Paint und Cumulative Layout Shift) und häufigeren KI-Zitaten.

Interessanterweise korreliert der Gesamt-Score bei Google PageSpeed Insights weniger deutlich mit der KI-Sichtbarkeit, was nahelegt, dass Core Web Vitals relevantere Indikatoren für die Effizienz beim KI-Crawling sind. Obwohl spezifische Daten zur KI-Sichtbarkeit außerhalb der Google-KI-Funktionen begrenzt sind, ist es vernünftig anzunehmen, dass ähnliche Muster auch bei anderen KI-Plattformen bestehen. KI-Crawler verarbeiten täglich enorme Mengen an Anfragen, was enorme Rechenleistungen erfordert. So erhält ChatGPT täglich 2, 5 Milliarden Anfragen und nutzt Crawler wie ChatGPT-User, die eine Website tausendfach pro Woche besuchen können. Langsame, ineffiziente Websites zwingen diese Crawler, mehr Ressourcen zu verbrauchen – was dazu führen kann, dass KI-Anbieter den Fokus auf schnellere, zugänglichere Seiten legen, um Kosten zu optimieren. Ein häufig übersehenes Problem ist der Zugriff der Crawler selbst. Anbieter wie Cloudflare haben kürzlich ihre Richtlinien geändert, blockieren viele KI-Crawler standardmäßig, um den Traffic und die Kosten zu steuern. Seit Juli 2025 haben sich über eine Million Cloudflare-Kunden dafür entschieden, KI-Crawler zu blockieren, und die Blockierung erfolgt nun standardmäßig (Opt-out) statt nur auf Wunsch (Opt-in). Ihre Website könnte dadurch für Plattformen wie ChatGPT, Claude oder Perplexity unsichtbar sein – und das nicht wegen schlechter SEO-Qualität, sondern aufgrund externer Infrastrukturentscheidungen. Diese Realität erfordert Wachsamkeit von CMOs: Was heute funktioniert, kann morgen nicht mehr gelten. Änderungen, die die KI-Sichtbarkeit beeinträchtigen, können außerhalb Ihres direkten Einflusses passieren. Zudem ist oft unklar, wer für die Behebung dieser Probleme verantwortlich ist. Technische SEO-Probleme erfordern eine genaue Analyse und professionelle Lösungen, aber Annahmen darüber, wer diese Aufgaben übernimmt – intern, Entwickler oder externe Agenturen – führen häufig zu Lücken. Entwickler priorisieren technische SEO oft nicht ohne Vorgaben, SEO-Teams arbeiten mit veralteten Audits, und Agenturen sind möglicherweise nicht beauftragt, alle technischen oder infrastrukturellen Faktoren zu überwachen, die die KI-Sichtbarkeit beeinflussen. Das Ansammeln technischer SEO-Schulden liegt vor allem daran, dass alle glauben, es sei jemand anderes Aufgabe. Proaktives Handeln ist daher unerlässlich: Führen Sie umfassende technische SEO-Audits durch, fokussieren Sie sich auf die Verbesserung der KI-Sichtbarkeit, erkennen und beheben Sie Probleme frühzeitig und legen Sie klare Verantwortlichkeiten im Team für die Überwachung und Wartung dieser Standards fest. Investitionen in kontinuierliche Kommunikation und Verantwortlichkeit stellen sicher, dass Ihre KI-Sichtbarkeit effektiv gesteuert wird und zukünftige Krisen vermieden werden. Auf sichtbare Probleme zu warten, wird wahrscheinlich höhere Kosten und Schäden verursachen. Kurz gesagt: Gute Suchmaschinenrankings garantieren keine KI-Präsenz. Technische SEO-Schulden, Seitenladegeschwindigkeit, Zugriffsrichtlinien der Crawler und organisatorische Verantwortlichkeiten beeinflussen maßgeblich, wie KI-Plattformen Ihre Marke wahrnehmen. CMOs müssen über Annahmen hinausgehen, sofortige, informierte Maßnahmen ergreifen, um die KI-Sichtbarkeit zu sichern und auszubauen – so schützen und stärken sie Ihre Online-Präsenz in einem zunehmend KI-getriebenen Suchumfeld. Hilfreiche Ressourcen sind u. a. Leitfäden zur Priorisierung technischer SEO-Optimierungen mit begrenztem Entwicklerressourcen, Strategien zur Verbesserung der Crawl-Effizienz durch technisches SEO sowie umfassende Workbooks für technische SEO-Audits.