Егер сіз Бас маркетинг директоры болсаңыз (CMO), цифрлық ортада дамып жатқан жаңа қиындықтар пайда болады. Тәжірибеде, брендтің көрінуі көбінесе SEO бәсекеге қабілеттілігіне тәуелді болды. Алайда, AI-ұңғыл құралдардың, мысалы, ChatGPT, Perplexity, Claude және Google-дың AI негізіндегі мүмкіндіктері — AI Mode және AI Overviews — пайда болуымен, брендтердің енді AI-генерацияланған жауаптарда да көрінуін қамтамасыз ету қажет. Уақыт өте келе, бәсекеге қабілетті SEO-ны қолдау үшін жасалған техникалық қысқартулар жалықтырып, мұрағаттық техникалық SEO қарызына айналды, бұның нәтижесінде брендтің AI-кіруі айтарлықтай бұзылуы мүмкін. Бұл қарызды жоюдың негізгі қиыншылығы — оның күрделілігі емес, болжамдар. Болжамдар «ақ қарғалар» сияқты, SEO стратегияларын баяу әлсіретіп, көбінесе байқалмайтын болып, ірі ақау пайда болғанда ғана анықталады. Қазіргі AI іздеу технологияларының талаптары бұл нәзік негіздерге әсерін тигізуде — сіздің техникалық SEO-ның тұрақтылығы қандай? Негізгі қате — күшті Google іздеу рейтингімен күшті AI көрінуін бірдей деп түсіну. Сайттың жоғары рейтингіне ие болуы оның AI нәтижелерінде алда болуын кепілдемейді. Мысалы, Airbnb мен Vrbo-ны салыстырсақ, екеуінің де соңғы уақыттарда іздеу нәтижелерінде брендсіз іздеулердің азайғанын көреміз, бірақ Airbnb ChatGPT жауаптарында әлдеқайда көп аталады. Бұл айырмашылық AI көрінудің дәстүрлі іздеу рейтингімен тікелей байланысы жоқ екендігін көрсетеді; AI талдағыштары әртүрлі жұмыс істейді және бірдей сигналдарға rely емес. Google-дың AI мүмкіндіктері әлі де ішінара Google іздеу инфрақұрылымын пайдаланады, бұл органикалық іздеуде пайда болған сайттарға артықшылық береді, ал басқа AI жүйелері сайттарды әртүрлі тәсілдермен қарайды. Google-дың рейтинг қозғалтқышы шағын техникалық ақауларды кеңірек рейтинг сигналдарымен, мысалы, мазмұн сапасы мен схема белгілеуімен өтей алады. Бірақ AI-талдағыштар көбінесе түпнұсқа мәтінді қабылдап, форматтау мен белгілеуді есепке алмайды. Сондықтан, мазмұнға қол жеткізуге кедергі келтіретін кез келген техникалық проблемалар AI көрінуін тікелей төмендетеді. Google іздеуден айырмашылығы, AI платформалары техникалық қарыздан азғарады. SEO қарыздарының бір маңызды аспектісі — бет жылдамдығы. Аяқталмаған код, үлкен медиа файлдары немесе тиімсіз инфрақұрылым себепті баяу жүктелу пайдаланушы тәжірибесін нашарлатып, рейтингті төмендетеді. Сонымен бірге, Google-дің AI режимінде таңдалған 2000-нан астам сайттарды талдау көрсеткендей, жылдам бет жылдамдығы мен (мысалы, Largest Contentful Paint және Cumulative Layout Shift) жиі AI-ұжымдардың қолданылуы арасында нақты байланыс бар.

Ал Google PageSpeed Insights-тың жалпы бағасы AI көрінуімен әжептәуір корреляция көрсетпейді, бұл Core Web Vitals-тың AI-талдаудағы эффективтіліктің маңызды көрсеткіштері екенін білдіреді. Google-дың AI функционалдарынан тыс AI көрінуі туралы нақты деректер шектеулі болғанымен, басқа AI платформаларында ұқсас үлгілер болуы қисынды. AI-талдағыштар күнделікті үлкен көлемде сұрауларды өңдейді, бұл орасан зор есептеу күшін талап етеді. Мысалы, ChatGPT күн сайын 2, 5 миллиард сұрау қабылдайды, оған ChatGPT-User сияқты талдағыштар сайттарды аптасына мыңдаған рет қарап, іздейді. Тиімсіз және баяу сайттар талдағыштарға көп ресурс жұмсауға мәжбүр етеді, бұл AI өнімділерінің шығынды азайту үшін жылдам әрі қолжетімді сайттарды басым етуіне себеп болуы мүмкін. Тағы бір жиі елемейтін мәселе — талдағыштарға қол жеткізу. Мысалы, Cloudflare сияқты провайдерлер жақында саясаттарын өзгертіп, көптеген AI-талдағыштарды әдепкі бойынша бұғаттауда, trafik пен шығындарды бақылау үшін. Шілде 2025 жылдан бері, бір миллионнан астам Cloudflare тұтынушысы AI-талдағыштарды бұғаттауды таңдап, енді бұл өшіру (opt-out) режимінде орын алуда. Нәтижесінде, сіздің сайтыңыз ChatGPT, Claude немесе Perplexity секілді AI платформаларында көрінбеуі мүмкін, бұған сіздің SEO сапаңыз емес, үшінші тарап инфрақұрылымының шешімдері әсер етеді. Бұл жағдай CMO-лардан сақ болуды талап етеді: бүгін жұмыс істеген нәрсе ертең істемейтін болуы мүмкін, ал AI көрінуіне әсер ететін өзгерістер сіздің бақылауыңыздан тыс болуы мүмкін. Сонымен бірге, жауапкершілік бөлісу әдетте айқын емес. Техникалық SEO мәселелерін анықтау және шешу қажет, бірақ олардың иесі кім — ішкі команда, әзірлеушілер немесе сыртқы агенттіктер — көп жағдайда түсінбеушілік тууына әкеледі. Әзірлеушілер нұсқаулықсыз техникалық SEO-ға көңіл бөлуі мүмкін емес, SEO командалары ескірген аудиттерді қолдануы ықтимал, ал агенттіктер барлық техникалық немесе инфрақұрылымдық аспектілерді бақылау үшін келісім-шарт жасаспай қалуы мүмкін. Техникалық SEO қарызы көбінесе әркімнің басқа біреудің істері деп ойлауы салдарынан жинақталады. Бұл тәуекелдерді азайту үшін, алдын ала әрекет ету маңызды. AI көрінуіне бағытталған толық техникалық SEO аудиттер жүргізу, мәселелерді ерте анықтау және түзету, сондай-ақ командада жауапкершілікті нақты белгілеу қажет. Үздіксіз байланыс пен жауапкершілікке инвестиция салып, AI көрінуін тиімді басқару, болашақтағы дағдарыстардың алдын алуға көмектеседі. Біліп тұрған проблемалар үшін күтудің орнына, оларға дереу әрекет ету шығынды зорайтып, зиян келтіруі мүмкін. Қорытындылай келе, күшті іздеу рейтингі AI-нің болуын кепілдендірмейді. Техникалық SEO қарызы, бет жылдамдығы, талдағыштарға қол жеткізу саясаты және ұйымның жауапкершілігі — бәрі де AI платформаларының сіздің брендіңізді қалай бағалайтынына әсер етеді. CMO-лар болжамдардан шығып, дереу және нақты шаралар қабылдап, AI-ке негізделген іздеу ортасында онлайн қатысуын қорғап, нығайтуы қажет.