Хэрвээ та Гүйцэтгэх Маркетингийн Бодлогын Дэд Захирал (CMO) бол, дижитал орчин байнгын өөрчлөгдөж буй энэ үед шинэ сорилтууд тулгарч байна. Үүний өмнө, брэндийн илэрхийлэл нь ихэвчлэн SEO өрсөлдөх чадвар дээр түшиглэдэг байсан. Гэвч, ChatGPT, Perplexity, Claude болон Google-ийн AI-тай холбоотой AI Mode, AI Overviews гэх мэт хиймэл оюун ухааныг ашигласан хэрэгслүүдийн өсөлттэй нөхцөлд, одоо брэндүүд нь хиймэл оюуны үйлдлээр үүсгэсэн хариулт дотор илэрхий болох нь чухал болж байна. Хугацааны уртад, өрсөлдөх чадвартай SEO-г хадгалахын тулд хийсэн техникийн товчлуурууд бий болсон бөгөөд эдгээр нь өвөрмөц техникийн SEO өрөөсгөл өрөөнүүд болж, таны брэндийн AI илэрхийлэх чадварт шууд сөргөөр нөлөөлж байна. Үүний үндсэн асуудал бол нарийсал биш, харин таамаглал юм. Таамаглал нь “цагаан хархууд” мэт, аажмаар SEO стратегийг дотроос нь сүйтгэж, ихэвчлэн анзаарч чадахгүйлэн хүлээдэггүй. Одоо AI хайлтын технологийн шаардлага эдгээр эмзэг суурь дээр дарамт шахаж байна — таны техникийн SEO хэр тэсвэртэй вэ? Чухал төөрөгдөл бол Жинхэнэ Google хайлтын байрлал нь баталгаажсан AI илэрхийлэлтэй адилхан гэж бодох явдал. Таны сайт хэдий сайн байр эзэлсэн байсан ч, энэ нь AI-гийн гаралтай хариултанд тэр дороо гарч ирнэ гэсэн үг биш юм. Жишээлбэл, Airbnb ба Vrbo-г харьцуулбал, эдгээр нь сүүлийн үед бусад брэндийн Google хайлтанд унав, гэхдээ Airbnb нь ChatGPT-ийн хариултад илүү их дурдагдаж байна. Энэ ялгаа нь AI илэрхийлэл нь уламжлалт хайлтын байрлалаас шууд хамаарахгүйийг харуулж байна; AI индексүүд нь өөрөөр ажилладаг бөгөөд ижил дохиололд хамаардаггүй. Google-ийн AI оновчтой функцууд нь заримдаа Google хайлтын бүтцээс ашиг тус хүртдэг бөгөөд органик хайлтад гарч ирсэн сайтуудыг үр ашгаа өгөх боловч бусад AI системүүд нь өөрөөр индекслэж болно. Google-ийн байрлал оруулагч нь ажлын хатуурлыг засахын тулд агуулгын чанар, схемийн маркдахаас гадна өргөн цар хүрээтэй байрлалын дохиог ашигладаг. Харин AI индекслэгчид голдуу эх материал болох текстийг татан авдаг тул формат, маркинд анхаарал тавихгүй. Тиймээс, контентыг нэвтрүүлэхэд саад болох техникийн асуудлууд шууд AI илэрхийлэлд сөргөөр нөлөөлдөг. Google хайлтаас ялгаатай нь, AI платформууд нь техникийн өрөөсгөл рүүгээр харьцахад бага хүртээмжтэй байдаг. SEO өрөөсгөлийн нэг чухал асуудал бол хуудасны хурд юм. Түүнийг удаашрал болгох нь дутмаг код, их хэмжээний медиа файл, үр ашиггүй инфраструктурын улмаас хурдацгүй болгох нь хэрэглэгчийн туршлагыг муутгаж, байрлалыг бууруулдаг. Мөн, Google-ийн AI Mode-д дурдагдсан 2000 гаруй вебсайтын судалгаа харуулсан нь хурд хүчтэй холбоотой байгааг илүү тод харуулж байна — тухайлбал, хамгийн чухал үзүүлэлтүүд болох Largest Contentful Paint ба Cumulative Layout Shift нь AI-ийн дурдагдах тоог ихэсгэдэг.

Үүнээс гадна, нийт Google PageSpeed Insights оноо AI илэрхийлэлтэй шууд хамаарахгүй байж магадгүй бөгөөд Core Web Vitals нь хиймэл оюуны индекслэлтэд илүү чухал үзүүлэлт болох нь харагдсан. Google-ийн AI оновчтой функцуудын гадна, бусад AI платформын хувьд дэлгэрэнгүй мэдээлэл хомс байна, гэхдээ ижил жишээнүүдтэй байх нь боломжтой. AI индекслэгчид өдөр бүр асар их асуултуудыг боловсруулах шаардлагатай бөгөөд үүний тулд маш их тооцооллын чадвар шаарддаг. Жишээ нь, ChatGPT өдөрт 2. 5 тэрбум асуулт хүлээн авдаг бөгөөд ChatGPT-User мэт индекслэгчид сайт руу хэдэн мянга орчим удаа зочилж чаддаг. Үр ашиггүй, удаан сайт нь индекслэгчдэд илүү их нөөц зарцуулдаг бөгөөд ингэснээр AI үйлчилгээ үзүүлэгчид зардлаа багасгахын тулд хурдан, хүртээмжтэй сайтуудыг илүүд үзэж болно. Мөнхөшөө үгүй нэг тулгамдсан хүчин зүйл бол индекслэгчдийн хандалт юм. Cloudflare зэрэг үйлчилгээ үзүүлэгчид саяхан бодлогоо өөрчилж, ихэнх AI индекслэгчдийг өөрөөр нь хаадаг болсон. Тухайлбал, 2025 оны долдугаар сараас хойш нэг сая гаруй Cloudflare хэрэглэгч AI индекслэгчийг хаах сонголт хийгээд байна, мөн одоо энэ блоклолт нь зөвшин тохируулга (opt-out) болжээ. Тиймээс таны вэбсайт нь ChatGPT, Claude эсвэл Perplexity зэрэг AI платформуудад харагдахаа болих боломжтой бөгөөд үүний шалтгаан нь муу SEO биш, харин гуравдагч талын үндсэн бүтцийн шийдвэрүүд байна. Энэ бодит байдал нь CMO-уудаас маш анхаарал шаарддаг — өнөөдөр үр дүнд хүрдэг зүйл ирээдүйд үр дүнгээ алдах, арга хэмжээнд өөрчлөлтүүд гарч болно гэдгийг санах хэрэгтэй. Мөн эдгээр асуудлыг зохицуулах хариуцлага ойлгомжгүй байж магадгүй юм. Техникийн SEO-ийн асуудлуудыг тодорхойлж, шийдвэрлэх ур чадвартай байх хэрэгтэй боловч, хэн хариуцлага хүлээх вэ гэдэг нь ихэвчлэн тодорхойгүй байдаг. Программистууд удирдамж байвал техник хангамжийг анхаарахгүй байж болно, SEO багууд хуучин аудитуудаас хэт rely хийж магадгүй, мөн агентлагууд нь бүх техник, бүтцийн хүчин зүйлсийг хариуцаж ажиллана гэдэг ойлголт алга байдаг. Техникийн SEO өрөөсгөл нь ихэвчлэн хэн нэгний үүрэг биш гэж боддог хүмүүсийн хувьд хуримтлагддаг. Эдгээр эрсдлээс сэргийлэхийн тулд идэвхтэй арга хэмжээ авах хэрэгтэй. AI илэрхийллийг анхаарч, эрт илрүүлж засварлах техникийн SEO аудитыг хийж, багийн үүрэг хариуцлагыг тодорхой болгож, хариуцлагатай хяналт хуурай, тэнцвэртэй бодлогыг хэрэгжүүлэх нь чухал. Тогтмол харилцаа холбоо, хариуцлагыг дээшлүүлэхэд хөрөнгө оруулалт хийх нь ирээдүйн хүндрэлүүдээс урьдчилан сэргийлнэ. Үр дүнд хүрэхийг хүлээхийн оронд, илрээд буй асуудлуудыг шийдэхэд илүү их зардал, гэмтэл учрахаар байна. Дүгнэж хэлэхэд, хүчтэй хайлтын байрлал нь хиймэл оюуны илэрхийлэлтэй байхаа баталгаажуулдаггүй. Техникийн SEO өрөөсгөл, хуудасны хурд, индекслэгчийн нэвтрэх бодлого, байгууллагын хариуцлага зэрэг хүчин зүйлс нь таны брэндийг AI платформууд хэрхэн харж байгаа гэж үзэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. CMO-ууд таамаглалуудаас холдож, шууд, мэдлэгтэй алхам хийх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр онлайн орчин дахь байнгын оролцоогоо хамгаалж, өргөжүүлнэ.