Hvis du er en markedsdirektør (CMO), står det stadig utviklende digitale landskapet overfor nye utfordringer. Tradisjonelt har synlighet for merkevaren vært sterkt avhengig av SEO-ytelse. Men med fremveksten av AI-drevne verktøy som ChatGPT, Perplexity, Claude og Googles AI-drevne funksjoner—AI Mode og AI Overviews—må merkevarer nå også sørge for synlighet i AI-genererte svar. Over tid har tekniske snarveier som er tatt for å opprettholde konkurransedyktig SEO bygget opp etterslep kjent som arv av teknisk SEO-gjeld, noe som kan hindre merkevarens AI-synlighet kraftig. Kjernen i utfordringen med å håndtere denne gjelden er ikke kompleksitet, men antakelser. Antakelser fungerer som «hvit-ants», som sakte undergraver SEO-strategiene fra innsiden, ofte uten at man legger merke til det før en kritisk feil oppstår. Kravene fra AI-søketeknologier legger nå press på disse skjørt fundamentet—hvor robust er din tekniske SEO? En viktig misforståelse er å likestille sterke Google-søkekonkurranser med solid AI-synlighet. Bare fordi nettstedet ditt er godt rangert, betyr ikke at det vises tydelig i AI-utsagn. For eksempel viser sammenligningen mellom Airbnb og Vrbo at begge har gått ned i ikke-branded Google-søk nylig, men Airbnb nevnes i stedet langt oftere i ChatGPTs svar. Denne ulikheten illustrerer at AI-synlighet ikke nødvendigvis samsvarer med tradisjonelle søkerangeringer; AI-kravlere opererer annerledes og bruker ikke de samme signalene. Googles AI-funksjoner bruker fortsatt delvis Googles sø infraestructura, noe som gagner nettsteder som vises i organisk søk, men andre AI-systemer kan crawle nettsteder på helt andre måter. Googles rangeringsalgoritme kan kompensere for mindre tekniske feil med bredere rangeringssignal som innholdskvalitet og schema markup. AI-kravlere, derimot, må først og fremst tolke rå tekst, og ignorerer formatering og markup. Derfor vil tekniske problemer som hindrer tilgang til innhold, direkte redusere AI-synligheten. I motsetning til Google Søk, har AI-plattformer liten buffer mot teknisk gjeld. En betydelig faktor i SEO-gjeld er sidens hastighet. Langsom innlasting, forårsaket av overflødig kode, store mediefiler eller ineffektiv infrastruktur, fører til dårlig brukeropplevelse og lavere rangering. I tillegg viste nylige analyser av over 2000 websider, nevnt i Google sitt AI Mode, en klar sammenheng mellom raskere sidelastingsmålinger (f. eks. Largest Contentful Paint og Cumulative Layout Shift) og hyppigere AI-omtaler.

Interessant nok viser Google PageSpeed Insights-score ikke samme klare korrelasjon med AI-synlighet, noe som tyder på at Core Web Vitals er mer relevante indikatorer for AI-kravlerens effektivitet. Selv om data spesifikt om AI-synlighet utenfor Googles AI-funksjoner er begrenset, er det grunn til å anta at lignende mønstre gjelder også andre AI-plattformer. AI-kravlere håndterer store mengder forespørsler daglig og krever enorme datamaskinressurser. For eksempel mottar ChatGPT 2, 5 milliarder forespørsler daglig, og bruker kravlere som ChatGPT-User som kan besøke en nettside tusenvis av ganger i uken. Ueffektive, trege nettsteder tvinger kravlerne til å bruke mer ressurser, noe som kan føre til at AI-leverandører prioriterer raskere, mer tilgjengelige nettsteder for å redusere kostnader. Et annet ofte oversett problem er kravlerens tilgang selv. Leverandører som Cloudflare har nylig endret sine retningslinjer og blokkerer mange AI-kravlere som standard for å kontrollere trafikk og kostnader. Siden juli 2025 har over én million Cloudflare-kunder valgt å blokkere AI-kravlere, og blokkeringen er nå et standardvalg (opt-out) i stedet for valg (opt-in). Dette betyr at nettstedet ditt kan være usynlig for AI-plattformer som ChatGPT, Claude eller Perplexity uten at du vet det—ikke på grunn av dårlig SEO, men på grunn av tredjeparts infrastrukturvalg. Dette krever årvåkenhet fra CMOs: det som fungerer i dag, kan slutte å virke i morgen, og endringer som påvirker AI-synlighet kan skje utenfor din kontroll. Ansvar for håndtering av disse problemene er ofte uklart definert. Teknikken rundt SEO krever identifisering og dyktig problemløsning, men antakelser om hvem som eier disse rollene—internt team, utviklere eller eksterne byråer—ofte fører til mangler. Utviklere prioriterer kanskje ikke teknisk SEO uten veiledning, SEO-team kan basere seg på utdaterte revisjoner, og byråer er kanskje ikke kontrahert for å overvåke alle tekniske eller infrastrukturelle faktorer som påvirker AI-synlighet. Den samlede tekniske SEO-gjelden stammer ofte fra at alle antar at dette er andres ansvar. For å redusere disse risikoene er proaktiv handling avgjørende. Gjennomfør grundige tekniske SEO-revisjoner med fokus på AI-synlighet, identifiser og utbedre problemer tidlig, og etabler tydelige teamansvar for å overvåke og opprettholde standarder for AI-tilgjengelighet. Investering i kontinuerlig kommunikasjon og ansvarlighet vil sikre at din AI-synlighet håndteres effektivt, og forhindre framtidige kriser. Å vente til problemer oppstår, vil sannsynligvis føre til større kostnader og skade. Oppsummert: Gode søkerangeringer garanterer ikke AI-tilstedeværelse. Teknisk SEO-gjeld, sidens hastighet, kravleres tilgangspolitikk og organisatorisk ansvar påvirker alle hvordan AI-plattformer oppfatter merkevaren din. CMOs må gå utover antakelser, og ta umiddelbare, informerte grep for å sikre og forbedre AI-synlighet, slik at de kan beskytte og vokse sin digitale tilstedeværelse i en AI-drevet søkeverden. Ytterligere ressurser inkluderer veiledninger om prioritering av tekniske SEO-tiltak med begrenset utviklingsstøtte, bruk av teknisk SEO for å forbedre kravleres effektivitet, og omfattende arbeidsbøker for teknisk SEO-revisjon.