Om du är marknadschef (CMO) innebär den föränderliga digitala landskapet nya utmaningar. Traditionellt har synligheten för varumärken varit starkt kopplad till SEO- konkurrenskraft. Men med AI-drivna verktyg som ChatGPT, Perplexity, Claude, och Google’s AI-funktioner—AI Mode och AI Overviews—måste varumärken nu också säkerställa synlighet inom AI-genererade svar. Med tiden har tillfälliga tekniska genvägar som tagits för att upprätthålla konkurrenskraftig SEO samlats på hög som arv av teknisk SEO-skuld, vilket kan allvarligt begränsa ditt varumärkes AI-synlighet. Den centrala utmaningen i att hantera denna skuld är inte komplexitet utan antaganden. Antaganden fungerar som "vita myror", som långsamt undergräver SEO-strategier inifrån, ofta utan att märkas förrän en kritisk misslyckande inträffar. Kraven från AI-sökningsteknologier pressar nu dessa sköra grundvalar—hur robust är din tekniska SEO? Ett vanligt missförstånd är att likställa höga Google-sökpositioner med stark AI-synlighet. Bara för att din sida är välrankad garanterar det inte att den dyker upp tydligt i AI-svar. Till exempel visar jämförelsen mellan Airbnb och Vrbo att båda minskat i icke-varumärkesrelaterade Google-sökningar nyligen, men Airbnb nämns avsevärt oftare i ChatGPT:s svar. Denna skillnad visar att AI-synlighet inte direkt korrelerar med traditionella sökresultat; AI-crawlers fungerar annorlunda och förlitar sig inte på samma signaler. Google’s AI-funktioner använder fortfarande till viss del Google Search-infrastrukturen, vilket gynnar webbplatser som rankas organiskt, men andra AI-system kan crawla sidor på olika sätt. Google’s rankningsmotor kan kompensera för mindre tekniska fel med bredare rankningssignaler som innehållskvalitet och schema-markering. AI-crawlers däremot, primärt bearbetar råtext och ignorerar formatering och markup. Därför minskar tekniska problem som begränsar tillgången till innehåll direkt AI-synligheten. Till skillnad från Google Search har AI-plattformar liten buffert mot teknisk skuld. Ett viktigt exempel på SEO-skuld är sidans hastighet. Långsam laddning, orsakat av överflödigt kod, stora medi-filer eller ineffektiv infrastruktur, försämrar användarupplevelsen och påverkar rankningen negativt. Nyligen analyser av över 2000 webbplatser som nämns i Google’s AI Mode visar tydligt samband mellan snabbare sidladdningsmått (som Largest Contentful Paint och Cumulative Layout Shift) och fler AI-citat.

Intressant nog korrelerar inte Google PageSpeed Insights-poängen lika tydligt med AI-synligheten, vilket tyder på att Core Web Vitals är viktigare indikatorer för AI-crawlingens effektivitet. Även om data specifikt om AI-synlighet utanför Google’s AI-funktioner är begränsad, är det rimligt att anta att liknande mönster existerar på andra AI-plattformar. AI-crawlers hanterar enorma mängder frågor dagligen och kräver stora mängder beräkningskraft. Till exempel tar ChatGPT emot 2, 5 miljarder prompts per dag och använder crawlers som ChatGPT-User, vilka kan besöka en webbplats tusentals gånger per vecka. Ineffektiva, långsamma webbplatser tvingar crawlers att använda mer resurser, vilket kan leda till att AI-leverantörer prioriterar snabbare och mer tillgängliga sidor för att minska kostnader. En ofta förbisedd problematik är crawler-tillgången själv. Leverantörer som Cloudflare har nyligen ändrat sina policys och blockerar många AI-crawlers som standard för att kontrollera trafik och kostnader. Sedan juli 2025 har över en miljon Cloudflare-kunder valt att blockera AI-crawlers, och blockeringen är nu automatiskt aktiv (opt-out) snarare än frivillig (opt-in). Det innebär att din webbplats kan vara osynlig för AI-plattformar som ChatGPT, Claude eller Perplexity, utan att du vet om det—inte på grund av dålig SEO-kvalitet, utan på grund av tredje parts infrastrukturbeslut. Detta kräver vaksamhet från CMOs: det som fungerar idag är kanske inte giltigt imorgon, och förändringar som påverkar AI-synlighet kan ske utanför din kontroll. Dessutom är ansvaret för att hantera dessa frågor ofta oklart. Tekniska SEO-problem behöver identifieras och lösas av kunniga personer, men antaganden om vem som ansvarar—intern team, utvecklare eller externa byråer—kan skapa luckor. Utvecklare kanske inte prioriterar teknisk SEO utan tydliga riktlinjer, SEO-team kan förlita sig på föråldrade revisioner, och byråer är kanske inte kontrakterade för att övervaka alla tekniska eller infrastrukturella faktorer som påverkar AI-synligheten. Sammanfattningsvis beror mycket av den tekniska SEO-skuld på att alla antar att det är någon annans ansvar. För att minska dessa risker är proaktiv handling ett måste. Genomför noggranna tekniska SEO-revisioner med fokus på AI-synlighet, identifiera och åtgärda problem tidigt, och skapa tydliga ansvarsområden för teamet när det gäller att övervaka och upprätthålla AI-åtkomlighetsstandarder. Investera i kontinuerlig kommunikation och ansvarstagande för att säkerställa att din AI-synlighet hanteras effektivt, och undvik framtida kriser. Att vänta på att problem ska bli synliga kan leda till högre kostnader och större skador. Sammanfattningsvis garanterar inte starka sökresultat AI-närvaro. Teknikskuld i SEO, sidans hastighet, policyer för crawler-tillgång och organisatoriskt ansvar är avgörande faktorer för hur AI-plattformar uppfattar ditt varumärke. CMOs måste gå bortom antaganden och ta snabba, välinformerade steg för att säkra och förbättra AI-synligheten—för att skydda och växa sin digitala närvaro i en AI-driven sökmiljö. Ytterligare resurser som kan hjälpa inkluderar guider för att prioritera tekniska SEO-åtgärder med begränsad utvecklingsstöd, att utnyttja teknisk SEO för att förbättra crawl-effektivitet, samt omfattande arbetsböcker för teknisk SEO-revision.