En una entrevista recent amb profunditat, Paula Bacariza Perez, una experta líder de The Trade Desk, va compartir idees claus sobre l’evolució del rol dels gràfics d’identitat i va presentar el innovador concepte de "Gràfic de Gràfics" en publicitat. Aquestes eines avançades estan remodelant la manera com s’entén el comportament del consumidor i millorant la precisió de la segmentació i el targeting de l’audiència. Els gràfics d’identitat s’han convertit en fonamentals en la publicitat en enllaçar diversos punts de dades del consumidor — com ara interaccions, preferències i identitats — a través de múltiples plataformes i dispositius. Paula va destacar que aquests gràfics actuen com mapes detallats que permeten als anunciants desxifrar patrons complexos de comportament del consumidor, facilitant campanyes de màrqueting més personalitzades i efectives. Els gràfics d’identitat tradicionals combinen senyals d’identitat provinents de fonts com adreces de correu electrònic, identificadors de dispositiu i cookies per crear perfils de consumidor unificats, permetent un seguiment precís dels viatges de l’usuari i una comprensió més profunda del context de l’interacció amb la marca. Una millor comprensió de les preferències individuals ajuda els anunciants a adaptar el missatge a la intenció i interessos de l’audiència. Ampliant aquesta idea, la Paula va introduir el "Gràfic de Gràfics", un model innovador que agrega diversos gràfics d’identitat i estructures de dades relacionades en un marc de dades comprensiu. Mitjançant la integració de conjunts de dades diversos, aquest enfoc proporciona una visió holística del consumidor que abasta un ampli espectre de dades demogràfiques, comportaments i preferències. El Gràfic de Gràfics millora la segmentació d’audiències creuant múltiples capes de dades, revelant patrons subtils i relacions que no són evidents quan s’analitzen gràfics individuals per separat. Per als anunciants, això significa un targeting més precís i efectiu per arribar als consumidors adequats amb missatges rellevants en els moments òptims. Paula també va abordar l’impacte de les regulacions sobre la privacitat i la disminució de la dependència de cookies de tercers, assenyalant que els gràfics d’identitat i el Gràfic de Gràfics ofereixen alternatives respectuoses amb la privacitat.

Aquests models posen èmfasi en dades consentides i de primera mà, assegurant el compliment normatiu i alhora preservant insights enriquits sobre el consumidor, essencials per a campanyes reeixides. A més, la integració de la intel·ligència artificial i l’aprenentatge automàtic en aquestes estructures augmenta les capacitats predictives, permetent als marcadors preveure comportaments del consumidor i optimitzar les inversions mediàtiques de manera eficient. Això reflecteix un canvi cap a una publicitat més basada en dades i orientada a resultats. La discussió va subratllar que, a mesura que la indústria s’adapta a les expectatives canviants dels consumidors i a les regulacions, eines com els gràfics d’identitat i el Gràfic de Gràfics seran cada cop més importants. Representen el futur de la mesura i el targeting d’audiències, ajudant les marques a connectar de manera significativa amb els consumidors en un entorn digital fragmentat. Paula va concloure ressaltant la importància de la innovació contínua i la col·laboració entre proveïdors tecnològics, anunciants i científics de dades per maximitzar el potencial d’aquests models basats en gràfics. A mesura que aquest ecosistema evoluciona, aquests marcs no només milloraran l’eficàcia de la publicitat, sinó que també fomentaran interaccions amb el consumidor més respectuoses i respectuoses amb la privacitat. En resum, l’entrevista de Paula Bacariza Perez ofereix una visió global de com els gràfics d’identitat sustenten la publicitat moderna i com el concepte emergent de Gràfic de Gràfics està a punt de transformar la segmentació i el targeting d’audiències. Aquesta innovació suposa un moviment important cap a pràctiques de màrqueting més intel·ligents, eficients i respectuoses amb la privacitat en l’era digital actual.