در یک مصاحبه عمیق و جدید، پولِ باکاریزا پرس، کارشناس برجسته از شرکت The Trade Desk، نکات کلیدی درباره نقش در حال تغییر نمودارهای هویت و معرفی مفهوم نوآورانه «نمودار نمودارها» در تبلیغات را به اشتراک گذاشت. این ابزارهای پیشرفته در شکل‌دهی درک ما از رفتار مصرف‌کنندگان و افزایش دقت در بخش‌بندی و هدف‌گذاری مخاطبان نقش مهمی ایفا می‌کنند. نمودارهای هویت در تبلیغات به‌عنوان ابزارهای اساسی تبدیل شده‌اند که نقاط داده مختلف مصرف‌کنندگان—مانند تعاملات، ترجیحات و هویت‌ها—را در چندین پلتفرم و دستگاه به هم متصل می‌کنند. پولِ تاکید کرد که این نمودارها به‌عنوان نقشه‌های دقیقی عمل می‌کنند که به تبلیغ‌کنندگان امکان رمزگشایی الگوهای پیچیده رفتار مصرف‌کننده را می‌دهند، و در نتیجه کمپین‌های بازاریابی شخصی‌تر و موثرتری را امکان‌پذیر می‌سازند. نمودارهای هویت سنتی، سیگنال‌های هویتی مانند آدرس‌های ایمیل، شناسه‌های دستگاه و کوکی‌ها را برای ساخت پروفایل‌های یکپارچه مصرف‌کننده ترکیب می‌کنند، که این امر امکان ردیابی دقیق مسیرهای کاربر و درک عمیق‌تر از زمینه تعامل با برند را فراهم می‌کند. درک بهتر ترجیحات فردی، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند پیام‌ها را بر اساس نیت و علایق مخاطب تنظیم کنند. در ادامه، پولِ مفهوم «نمودار نمودارها» را معرفی کرد، مدل نوآورانه‌ای که چندین نمودار هویت و ساختارهای داده مرتبط را در چارچوبی جامع جمع‌آوری می‌کند. با ادغام مجموعه‌های داده متنوع، این رویکرد دیدگاهی کلی‌تر نسبت به مصرف‌کننده ارائه می‌دهد که دامنه گسترده‌تری از دموگرافیک، رفتارها و ترجیحات را در بر می‌گیرد. «نمودار نمودارها» با cross-referencing لایه‌های مختلف داده، الگوهای ظریف و روابط پنهان را آشکار می‌سازد که هنگام تحلیل تنها یک نمودار، قابل مشاهده نیستند. برای تبلیغ‌کنندگان، این یعنی هدف‌گذاری دقیق‌تر و مؤثرتر با پیام‌های مرتبط در زمان‌های مناسب، و رسیدن به مخاطبان درست. پولِ همچنین به تاثیر قوانین حریم خصوصی و کاهش تکیه بر کوکی‌های شخص ثالث اشاره کرد و گفت که نمودارهای هویت و «نمودار نمودارها» جایگزین‌های محافظت‌شده در حیطه حریم خصوصی ارائه می‌دهند.

این مدل‌ها بر داده‌های رضایت‌دار و اول‌ party تأکید دارند و ضمن رعایت قوانین، اطلاعات غنی درباره مصرف‌کننده را حفظ می‌کنند که برای موفقیت کمپین‌ها حیاتی است. علاوه بر این، ادغام هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در ساختارهای این نمودارها، قابلیت‌های پیش‌بینی را افزایش می‌دهد، و بازاریابان را قادر می‌سازد رفتار مصرف‌کننده را پیش‌بینی کرده و هزینه‌های رسانه‌ای را بهینه کنند. این تغییر نشان‌دهنده حرکت به سمت تبلیغات بیشتر مبتنی بر داده و نتیجه‌محور است. بحث نشان داد که با تطابق صنعت با انتظارات در حال تغییر مصرف‌کنندگان و بسترهای قانونی جدید، ابزارهایی مانند نمودارهای هویت و «نمودار نمودارها» اهمیت فزاینده‌ای پیدا خواهند کرد. این فناوری‌ها آینده سنجش و هدف‌گذاری مخاطب را شکل می‌دهند و به برندها کمک می‌کنند تا در فضای دیجیتال پراکنده، ارتباط معناداری با مصرف‌کنندگان برقرار کنند. پولِ در پایان بر اهمیت نوآوری مداوم و همکاری میان عرضه‌کنندگان فناوری، تبلیغ‌کنندگان و تحلیل‌گران داده تأکید کرد تا حداکثر بهره‌برداری را از این مدل‌های مبتنی بر نمودار به‌عمل آورند. همان‌طور که این اکوسیستم توسعه می‌یابد، این چارچوب‌ها نه تنها اثربخشی تبلیغات را بهبود می‌بخشند، بلکه تعاملاتی محترمانه و حریم خصوصی‌محور با مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند. در جمع‌بندی، مصاحبه پولِ باکاریزا پرس دیدگاهی جامع درباره نقش نمودارهای هویت در تبلیغات مدرن ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که مفهوم نوظهور «نمودار نمودارها» چگونه قرار است تحول عظیمی در بخش‌بندی و هدف‌گذاری مخاطب ایجاد کند. این پیشرفت، گامی مهم در جهت تبلیغات هوشمندتر، کارآمدتر و منطبق بر حریم خصوصی در دنیای دیجیتال امروز است.