Godina 2025. označila je transformativni preobrazbu u marketing industriji, jer se umjetna inteligencija (AI) razvila od eksperimentalne tehnologije do temeljnog stupa globalnih marketinških strategija. Dok je 2024. godine AI bila predstavljena široj publici u mainstream marketingu, 2025. je u potpunosti preoblikovala način poslovanja brendova, agencija i izdavača. Globalni brendovi su reimaginirali kreativne kampanje koristeći napredne AI alate, ne samo za efikasnost, već i za inovacije u pričanju priča, angažmanu potrošača i distribuciji sadržaja. Agencije su se značajno restrukturirale, integrirajući široku automatizaciju i razvijajući vlastite AI platforme kako bi ostale konkurentne. U međuvremenu, izdavači su se suočili s dubokim izazovima jer su veliki jezički modeli (LLMs) pokretani AI-jem revolucionirali pretraživanje interneta i otkrivanje sadržaja, što je uzrokovalo značajne padove u tradicionalnom referral saobraćaju. Tri dominantne teme oblikovale su marketing u 2025. : prijelaz AI od eksperimentalne alate do poslovne nužnosti s velikim ulaganjima u infrastrukturu od strane vodećih brendova; strukturna transformacija agencija koja je uključila automatizaciju u radne procese; i rast pretraživanja poboljšanog LLM-ovima, što je pojačalo pritisak na tradicionalne izdavače. Za brendove, primjena AI proširila se daleko izvan pilot projekata, postavši sastavni dio prisutnosti brenda i interakcije s potrošačima. Ključni primjer bio je Disney-jev povijesni ulazak od milijardu dolara u kapitalne investicije u OpenAI, omogućavajući korisnicima stvaranje kratkih videosadržaja s ikoničnim likovima poput Mickey Mousea i Pepeljuge putem platformi poput Sora i ChatGPT, otvarajući nove načine angažmana publike podržanog AI-jem. Ostali veliki brendovi kao što su Spotify, Expedia, Zillow, Canva i Adobe također su integrirali AI chatbotove u svoje marketinške i korisničke usluge, čime je zabilježen široki sektor. U oglašavanju, AI je bio istaknut.

Coca-Cola nastavila je s pionirskim pristupom integracije AI-ja s velikom prazničnoj kampanjom vođenom AI, koja je izazvala miješane reakcije, ali je naglasila središnju ulogu AI-ja u njihovom kreativnom ekosistemu. Osim toga, Coca-Cola je razvila platformu za zajedničko kreiranje koja poziva fanove da proizvode brendirane slike, što je bio znak pomaka prema skalabilnijem, korisnicima asistiranom izražavanju brenda. Ovaj rast momentum nastavljen je putem inicijativa poput “Refresh Your Holidays” (Osvježi svoje praznike), koje su bile suradnja WPP Open X i VML, ističući rastuću ulogu AI-ja u dizajnu kampanja. Mondelēz International, vlasnik Oreosa i Cadburyja, uložio je preko 40 miliona dolara u vlastiti generativni AI proizvodni engine, s ciljem revolucije u stvaranju sadržaja – od sadržaja za društvene mreže do reklamnih spotova spremnih za emitiranje. Vodeće holding kompanije također su ubrzale integraciju AI-ja. WPP je pokrenuo Open Pro; Publicis je predstavio CoreAI; a Omnicom je lansirao Omni Assist. Osim tehnologije, ove firme su imenovale posvećene lidere za AI i reorganizirale timove za kreativni rad, medije i produkciju kako bi efikasno skalirali automatizaciju. Unatoč tehnološkom napretku, integracija AI-ja postavila je egzistencijalne izazove za agencije. Kako su brendovi razvijali vlastite generativne alate i platforme za zajedničko kreiranje, agencije su morale redefinisati svoju vrijednost, pomjerajući fokus s rutinskih izvršenja na dublje strateško marketing, kako bi ostale relevantne u svijetu u kojem workflows postaju automatizirani. Jedan od ključnih događaja koji je to ilustrirao bilo je spajanje Omnicoma i InterpublicGrupe krajem godine, što je označilo preoblikovanje industrije vođeno poremećajem uzrokovanim AI-jem i fokusom na konkurentne AI sposobnosti. Istovremeno, izdavači su se borili s utjecajem pretraživanja poboljšanog AI-jem vođenog LLM-ovima. Kako su korisnici dobivali direktne odgovore unutar rezultata pretraživanja, tradicionalni referral saobraćaj na web stranice izdavača gotovo je potpuno opao. To je natjeralo izdavače na inovacije u novim modelima sadržaja i partnerstvima kako bi se prilagodili ili riskirali zastarijevanje u ubrzano mijenjajućem digitalnom okruženju. Do kraja 2025. , AI je nesumnjivo postala snaga koja preoblikuje ekosistem marketinga. Brendovi, agencije i izdavači suočili su se s brojnim prilikama i izazovima, dok je AI prešla iz eksperimentalne tehnologije u neophodnu poslovnu infrastrukturu, najavljujući novu eru marketinga usmjerenog na sveprisutni utjecaj AI-ja.