Das Jahr 2025 markierte eine transformative Wende in der Marketingbranche, da sich Künstliche Intelligenz (KI) von einer experimentellen Technologie zu einem grundlegenden Pfeiler globaler Marketingstrategien entwickelte. Während 2024 die Einführung von KI im Mainstream-Marketing erlebte, wurde 2025 grundlegend umgestaltet, wie Marken, Agenturen und Verlage operierten. Weltweit re-pochen Marken kreative Kampagnen mit fortschrittlichen KI-Tools neu, um nicht nur Effizienz zu steigern, sondern auch Geschichten zu innovieren, Kundenbindung zu fördern und Content-Distribution zu revolutionieren. Agenturen haben ihre Strukturen umfangreich umgestaltet, große Automatisierungsprozesse integriert und eigene KI-Plattformen entwickelt, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Währenddessen standen Verlage vor tiefgreifenden Herausforderungen, da KI-gesteuerte große Sprachmodelle (LLMs) die Internetsuche und Content-Entdeckung revolutionierten, was zu erheblichen Rückgängen beim traditionellen Referral-Traffic führte. Drei dominierende Themen bestimmten das Marketing im Jahr 2025: Der Wandel von KI vom experimentellen Werkzeug zur unternehmerischen Notwendigkeit mit hohen Infrastrukturinvestitionen bei führenden Marken; die strukturelle Transformation der Agenturen durch die Integration von Automatisierung in Arbeitsabläufe; und die zunehmende Bedeutung von LLM-verbesster Suche, was den Druck auf traditionelle Verlage verstärkte. Für Marken ging die KI-Einführung weit über Pilotprojekte hinaus und wurde integraler Bestandteil des Markenauftritts und der Kundeninteraktion. Ein bedeutendes Beispiel war die Milliardeninvestition von Disney in OpenAI, die es Nutzern ermöglichte, Kurzvideos mit berühmten Figuren wie Mickey Mouse und Cinderella über Plattformen wie Sora und ChatGPT zu erstellen — neue Wege der KI-gesteuerten Zielgruppenansprache entstanden. Auch andere große Marken wie Spotify, Expedia, Zillow, Canva und Adobe integrierten OpenAI-Chatbot-Anwendungen in ihr Marketing und ihren Kundenservice, was die breite Branchenadoption demonstrierte. Im Bereich Werbung stand KI im Mittelpunkt. Coca-Cola setzte seine Vorreiterrolle bei KI-Integration fort und führte eine große KI-gesteuerte Feiertagskampagne durch, die gemischte Reaktionen hervorrief, aber die zentrale Rolle von KI im kreativen Ökosystem unterstrich. Zudem entwickelte Coca-Cola eine Co-Creation-Plattform, auf der Fans gebrandete Bilder erstellen konnten — ein Zeichen für den Wandel hin zu skalierbaren, nutzerunterstützten Markenbotschaften.

Dieser Trend setzte sich in Initiativen wie „Refresh Your Holidays“ fort, einer Zusammenarbeit zwischen WPP Open X und VML, die die zunehmende Bedeutung von KI im Kampagnendesign hervorhob. Mondelēz International, Eigentümer von Oreos und Cadbury, investierte über 40 Millionen Dollar in eine firmeneigene generative KI-Produktionsmaschine, die die Content-Erstellung revolutionieren soll — von Social-Media-Assets bis zu werbefertigen Spots. Auch führende Holdinggesellschaften beschleunigten die KI-Integration. WPP startete Open Pro, Publicis führte CoreAI ein und Omnicom präsentierte Omni Assist. Neben Technologie setzten diese Firmen auf dedizierte KI-Führungskräfte und reorganisierten ihre Kreativ-, Medien- und Produktionsteams, um die Automatisierung effektiv voranzutreiben. Trotz technologischer Fortschritte stellte die Integration von KI für Agenturen eine existenzielle Herausforderung dar. Da Marken ihre eigenen generativen Tools und Co-Creation-Plattformen entwickelten, mussten Agenturen ihre Rolle neu definieren — weg von Routineaufgaben hin zu tiefer strategischer Marktbearbeitung, um ihre Relevanz im automatisierten Workflow zu bewahren. Ein Meilenstein in diesem Zusammenhang war die späte Jahresfusion von Omnicom mit der Interpublic Group, die das neu gestaltete Branchenbild durch KI-Disruption und den Fokus auf wettbewerbsfähige KI-Fähigkeiten markierte. Gleichzeitig kämpften Verlage mit den Auswirkungen der KI-gestützten Suche, angetrieben durch LLMs. Da Nutzer direkte Antworten innerhalb der KI-Ergebnisse erhielten, ging der klassische Referral-Traffic zu Verlagshäusern deutlich zurück. Das zwang die Verlage, neue Content-Modelle und Partnerschaften zu entwickeln, um sich anzupassen — oder in der sich schnell wandelnden digitalen Welt obsolet zu werden. Bis zum Ende des Jahres 2025 war KI unbestreitbar die treibende Kraft, die das Ökosystem des Marketings neu gestaltete. Marken, Agenturen und Verlage standen vor Chancen und Herausforderungen, da KI vom experimentellen Werkzeug zur essenziellen Infrastruktur wurde — und eine neue Ära des Marketings einläutete, die maßgeblich von KI durchdrungen ist.