წლის 2025 წელი მარკეტინგის ინდუსტრიაში გარდამტეხ გადატვირთვას ნიშნავდა, როდესაც ხელოვნური ინტელიგენცია (AI) გამოვიდა փորձითი ტექნოლოგიიდან და მისი საფუძვლიანი ბოძად გარდაიქმნა გლობალური მარკეტინგის სტრატეგიებში. როდესაც 2024 წელს AI მიიტანა საშუალო მასშტაბით მარკეტინგში, 2025 წელი ძირეულად შეცვალა ბრენდების, სააგენტოების და გამომცემლობის მუშაობის მეთოდები. გლობალურმა ბრენდებმა ახალი განვითარებული AI-ს ტექნოლოგიებით ახალი წარმოსახვის კამპანიები შექმნეს, არა მხოლოდ ეფექტურობისთვის, არამედ სტორიტელინგის, მომხმარებელთან ურთიერთობის და კონტენტის განაწილებების ინოვაციური გზებისთვის. სააგენტოებმა ფართოდ გაათავისუფლეს სტრუქტურები, ინტეგრირებული მაღალი მასშტაბის ავტომატიზაცია და შექმნეს საკუთარი AI პლატფორმები კონკურენციის შენარჩუნების მიზნით. იმავე დროს, გამომცემლობებმა მნიშვნელოვანი გამოწვევები გადაიტანეს, რადგან AI-ის მართვადი დიდაბაზის მოდელებმა (LLMs) ინტერნეტსერჩსა და კონტენტის აღმოჩენაში რევოლუცია მოახდინეს, რასაც მოჰყვა ტრადიციული რეკლამის ნაკადის მკვეთრი კლება. მარკეტინგში 2025 წელს სამი მთავრი თემა ჩამოყალიბდა: AI-ის გადასვლა ექსპერიმენტული ინსტრუმენტიდან ბიზნესს აუცილებელ მოწყობილობად, რომელსაც სჭირდება მასიური ინფრასტრუქტურა და ინვესტიცია წამყვანი ბრენდების მხრიდან; სააგენტოების სტრუქტურული გარდაქმნა, რომელიც ავტომატიზაციას აზიდულ ბიძგს აძლევს სამუშაო პროცესებში; და LLM-ის მიერ გამართულ ძებნის ზრდა, რომელიც ზეწოლას ახდენს ტრადიციულ გამომცემლობებზე. ბრენდებისთვის, AI-ის მიღება გადავიდა მხოლოდ საველე ტესტებზე და გახდა სამეურნეო და მომხმარებელთან ურთიერთობის ძირითადი ნაწილი. ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი მაგალითი იყო Disney-ის $1 მილიარდიანი საინვესტიციო ღონისძიება OpenAI-ში, რომელმაც შესაძლებლობა მისცა მომხმარებლებს შექმნათ მოკლე ვიდეოები ცნობადი გმირებით, როგორიცაა მიკი მაუსი და სინდრელა, სორასა და ChatGPT-ზე დაფუძნებული პლატფორმების მეშვეობით, რაც გახსნა ახალი გზები AI-ის ტექნოლოგიით სარგებლობისთვის უკრაინის აუდიტორიისთვის. სხვებთან ერთად, ასეთი წამყვანი ბრენდები, როგორებიცაა Spotify, Expedia, Zillow, Canva და Adobe, კვეთდნენ OpenAI-ის ჩატბოტებს თავის მარკეტინგსა და კლიენტთა სერვისში, რაც წამყვან სექტორთან გავრცელებული მისაღებად ადასტურებს. პარამეტრების რეკლამაში AI-ს განსაკუთრებული ადგილი ეკავა. Coca-Cola განაგრძობდა ინოვაციებს AI-ის ინტეგრაციით, გამართა მთავარი AI-ს მართვადი ბაზრობიანი კამპანია, რომელმაც მიიღო სხვადასხვა რეაქცია, თუმცა ხაზგასმული იყო AI-ის ცენტრალური როლი მის შემოქმედებით ეკოსისტემაში.

გარდა ამისა, Coca-Cola-მა შექმნა საერთო შექმნის პლატფორმა, რომელიც მოწვეულ მომხმარებლებს მოსთავაზობს ბრენდინგის გამოსახულების წარმოებას, რაც ასახავს ცვლილებას მასშტაბურ და მომხმარებლის მხარდაჭერილ ბრენდის გამოხატვაში. ამ აღზევება გაგრძელდა ინიციატივებით, როგორიცაა “Обновите свои праздники” (Refresh Your Holidays), WPP Open X-ის და VML-ის გადამზადებული ერთობლივი პროექტი, სადაც ხაზგასმულია AI-ის გაზრდილი როლი კამპანიის შექმნაში. Mondelēz International, Oreo და Cadbury-ის მფლობელი, გააფართოვა ინვესტიცია $40 მილიონზე მეტი საკუთარი გენერაციული AI წარმოების სისტემაში, რომლის მიზანი იყო დამზადების პროცესების რევოლუციური გარდაქმნა, სოციალური მედიის მასალებიდან გასამართი რეკლამებისთვის მისი შექმნისა და სატელევიზიო რეკლამებისთვის. მთავარი ჰოლდინგ კომპანიებიც შეუდგნენ AI-ს ინტეგრაციას. WPP-მა დაიწყო Open Pro; Publicis-მა წარმოადგინა CoreAI; ხოლო Omnicom-მა გამოუშვა Omni Assist. გარდა ტექნოლოგიის, ამ ფირმებმა შექმნეს სპეციალური AI-ხელმძღვანელობები და ახალი ორგანიზაციები, რათა ეფექტურად განავითარონ ავტომატიზაცია შემოქმედებითი, მედიის და წარმოების გუნდებში. ტექნოლოგიური პროგრესის მიუხედავად, AI-ის ინტეგრაცია უქმნიდა სერიოზულ სირთულეებს სააგენტოებისთვის. როდესაც ბრენდები განავითარებდნენ თავის გენერაციულ ინსტრუმენტებს და კოლაბორაციული პლატფორმებს, სააგენტოებმა მოუწიათ საკუთარი ღირებულების გადაფასება და ფოკუსის გადატანა გრძელვადიან სტრატეგიულ მარკეტინგზე, რათა დარჩენილიყვნენ აქტიურობაში გამართულ სამუშაო პროცესებში ავტომატიზაციის შედეგად. ამ მოვლენას განაპირობად მნიშვნელოვანი მოვლენა იყო Omnicom-ის და Interpublic Group-ის ერთიანობა, რომელიც მიიჩნევა როგორც ინდუსტრიის გადაფასების ნიშანი AI-ით გამოწვეული დიზრომის და კონკურენტული უნარების კონცენტრაციის გამო. ასევე, გამომცემლობებმა გაანთავისუფლეს თავი AI-ს გამწმენდის ძებნის გავლენით, რომელიც powered by LLMs, და მომხმარებლებმა მიიღეს პირდაპირი პასუხები AI-ს ძიების შედეგებიდან. ტრადიციული რეკლამა და რეკომენდაციები მკვეთრად შემცირდა, რაც იძულებული გახადა გამომცემლობებს გამოემუშავებინათ ახალი კონტენტის მოდელები და პარტნიორები, რათა იარონ თანაშემწეობა და გადარჩნენ სწრაფად მოსალოდნელ ცვალებად გარემოში. 2025 წლის ბოლომდე, AI მუდმივად იყო მარკეტინგის ეკოსისტემის ჩამოყალიბების მთავარ ძალად. ბრენდები, სააგენტოები და გამომცემლობები შეხვდნენ შესაძლებლობებს და სირთულეებს, როდესაც AI-მ ექსტრემალური ტექნოლოგიიდან გადასვლა და შეფასება გააკეთა ბიზნესს მარაგად და ძირითადი ინსტრუკმენტად, რითაც გამოიწვია ახალი ეპოქის დაწყება, სადაც AI-ის ყველას იჭერს