2025 он жил маркетингийн салбарт хувьсгалт өөрчлөлтийг авчирсан бөгөөд хиймэл оюун ухаан (AI) туршилтын технологиос дэлхийн маркетингийн стратегийн суурь түшиц газар болж хувив. 2024 онд AI үндсэн зах зээлд нэвтэрсэн бол 2025 он нь брэндүүд, агентлагууд, хэвлэчид хэрхэн ажилладагыг үндсээр нь өөрчлөв. Дэлхийн томоохон брэндүүд илүү үр ашигтай гэсэн зорилгоор авсаархан AI хэрэгслүүдийг ашиглан бүтээлч кампанит ажлуудыг шинэчлэхийн зэрэгцээ түүхийн яруу найруулга, хэрэглэгчийн оролцоо, контент түгээн дэлгүүрийн арга замуудыг шинэчиллээ. Агентлагууд өргөн хүрээтэй автоматжуулалтад шилжиж, өрсөлдөж байхийн тулд өөрийн өмчийн AI платформуудыг хөгжүүлэв. Түүнчлэн, хэвлэчид ихээхэн сорилтууд тулгарч, AI дээр суурилсан том хэлний загварууд (LLMs) интернетийн хайлтыг хувьсгал болгов, уламжлалт сурталчилгааны трафикийг эрс буулгаж, түгээлтийг зогсоов. 2025 онд маркетингийг тодорхойлох гурав үндсэн сэдэв байсан: AI-ийн туршилтын хэрэгсэлээс бизнесэд шаардлагатай болох шилжилт, тэргүүлэх брэндүүдийн ихээхэн нүсэр бүтээн байгуулалт; агентлагуудын бүтэц өөрчлөгдөж, автоматжуулалтыг урсгал руу оруулсан), мөн LLM-тай хайлтын өсөлт, уламжлалт хэвлэчдэд шахалт нэмэгдэв. Брэндүүдэд AI-ийн нэвтрүүлэлт нь туршилтын хөтөлбөрөөс хальж, брэндийн оролцоо, хэрэглэгчийн харилцааны салшгүй хэсэг болсон. Жишээ нь, Disney компанийн ажлынхаа нэг хэсэг болгон OpenAI-д 1 тэрбум долларын хөрөнгө оруулалт хийх нь AI ашиглан алдартай дүрүүд болох Mickey Mouse, Cinderella нарын богино видео хийж, үзэгчтэй холбогдох шинэ зам нээв. Мөн Spotify, Expedia, Zillow, Canva, Adobe зэрэг томоохон брэндүүд OpenAI чатбот хэрэглээндээ нэвтрүүлж, өргөн хэмжээнд хэрэглэж эхлэв. Зар сурталчилгааны салбарт AI чухал байр суурь эзэлж байсан. Coca-Cola томоохон AI-ийн тусламжтай амралтын үеийн кампанит ажил хийж, эерэг ба сөрөг хосолмол хариулт авсан ч AI тусламжтайгаар бүтээлч үйл явцад чухал үүрэг гүйцэтгэв.

Түүнчлэн Coca-Cola шинэчлэлтийн платформ байгуулж, хэрэглэгчдийг зориулсан брэндийн зургууд энгийн хүмүүст зориулсан, харилцан бүтээх боломжийг олгов. Энэ уур амьсгал WPP Open X ба VML хамтран хэрэгжүүлсэн “Refresh Your Holidays” кампанит ажлаар тодорхойлогдож, AI-ийн ролиг өргөжүүлсээр байлаа. Mondelēz International, Oreos ба Cadbury-ийн эзэн, өөрийн хэмжээний генератив AI үйлдвэрлэлийн системд 40 сая гаруй долларын хөрөнгө оруулалт хийж, агуулга үйлдвэрлэлийг шинэ шатанд гаргаж, нийгмийн сүлжээний нийтлэл, телевизийн зар сурталчилгаа хийх хүртэлх олон салбарт нэвтрүүлэв. Дээд давхаргын баяжлагын компаниуд мөн AI-ийг хурдтайгаар нэвтрүүлж байна. WPP Open Pro; Publicis CoreAI; Omnicom Omni Assist платформуудыг танилцууллаа. Түүнчлэн эдгээр компаниуд хиймэл оюуны салбарт мэргэшсэн удирдлага шинээр томилж, бүтээлч, медиа, үйлдвэрлэлийн багуудыг оновчтой зохион байгуулж, автоматжуулалтыг хурдасгав. Технологийн ахиц гарах хирээр, AI-ийн нэвтрэлтийг агентлагуудад амин чухал сорилт тулгарч эхлэв. Брэндүүд өөрийн генератив хэрэгслүүд, хамтарсан платформуудыг хөгжүүлж, агентлагууд өөрсдийн үнэ цэнийг шинэчлэн тодорхойлох шаардлагатай болов. Үүний нэг жишээ нь Omnicom ба Interpublic Group-ийн орой үед болсон нэгдэх явдал байв, энэ нь AI-ийн үүсгэсэн өөрчлөлт, өрсөлдөх чадвартай AI үүсгэгчид-ийн чиг хандлагыг тодорхойллоо. Мөн хэвлэчид LLM-ийн хүчээр боловсруулсан хайлтад бие даасан хариулт олж, уламжлалт сурталчилгааны трафик эрс буурсан. Энэ нь хэвлэгчдийг шинэ агуулгын загварууд, хамтран ажиллах хөгжүүлэлт хийхэд хүргэв, эс хонжихгүй бол цаг үеийн хурдтай өөрчлөгдөж буй дижитал орчинд хуучирч болох аюултай байлаа. 2025 оны төгсгөлд AI нь марктингийн тогтолцоог өөрчлөх хурдасгагч болж, брэндүүд, агентлагууд, хэвлэчид шинэ боломж, сорилт тулгарч байлаа. AI туршилтын технологи байсан үеэс бизнесийн үндсэн хэсэг болж, AI-ийн өргөн нэвтрэлт шинэ эрин үеийг угтан авч байна.