Anul 2025 a marcat o schimbare transformatoare în industria marketingului, pe măsură ce inteligența artificială (AI) a evoluat dintr-o tehnologie experimentală într-o pilon fundamental al strategiilor globale de marketing. În timp ce în 2024 s-a realizat introducerea AI în marketingul mainstream, 2025 a reconfigurat în mod fundamental modul în care funcționau mărcile, agențiile și editorii. Mărcile globale au reimaginat campanii creative folosind unelte avansate de AI nu doar pentru eficiență, ci și pentru a inova în povestire, implicarea clienților și distribuția de conținut. Agențiile s-au restructurat extensiv, integrând automatizarea la scară largă și dezvoltând platforme proprii de AI pentru a rămâne competitive. Între timp, editorii au avut de înfruntat provocări profunde, pe măsură ce modelele mari de limbaj (LLMs) bazate pe AI au revoluționat căutarea pe internet și descoperirea de conținut, cauzând scăderi semnificative ale traficului tradițional de recomandare. Trei teme dominante au modelat marketingul în 2025: trecerea AI de la un instrument experimental la o necesitate de business, cu investiții masive în infrastructură de către principalele mărci; transformarea structurală a agențiilor, care au integrat automatizarea în fluxurile de lucru; și ascensiunea căutării îmbunătățite de LLM, care a intensificat presiunea asupra publisherilor tradiționali. Pentru mărci, adoptarea AI a depășit stadiul pilotului, devenind parte integrantă din prezența și interacțiunea cu clienții. Un exemplu major a fost investiția de 1 miliard de dolari a Disney în OpenAI, care a permis utilizatorilor să creeze clipuri video scurte cu personaje iconice precum Mickey Mouse și Cenușăreasa, prin platforme precum Sora și ChatGPT, deschizând noi oportunități de implicare a publicului bazată pe AI. Alți mari jucători precum Spotify, Expedia, Zillow, Canva și Adobe au integrat, de asemenea, aplicații de chatbot OpenAI în marketing și servicii pentru clienți, demonstrând o adopție largă în sector. În publicitate, AI a avut un rol important. Coca-Cola a continuat să fie inovatoare în integrarea AI, lansând o campanie de sărbători bazată pe AI, care a primit reacții混mixed, dar a subliniat rolul central al AI în ecosistemul său creativ. Mai mult, Coca-Cola a dezvoltat o platformă de co-creare, invitând fanii să producă imagini de marcă, semnalând o schimbare către exprimarea de brand scalabilă, asistată de utilizatori.

Acest avans a fost susținut de inițiative precum “Refresh Your Holidays”, o colaborare între WPP Open X și VML, evidențiind rolul crescând al AI în concepția campaniilor. Mondelēz International, proprietarul Oreo și Cadbury, a investit peste 40 de milioane de dolari într-un motor propriu de producție bazat pe AI generativ, cu scopul de a revoluționa crearea de conținut — de la materiale pentru social media până la reclame gata pentru difuzare. Companiile mari de holding au accelerat, de asemenea, integrarea AI. WPP a lansat Open Pro; Publicis a introdus CoreAI; iar Omnicom a prezentat Omni Assist. Dincolo de tehnologie, aceste companii au numit lideri dedicați AI și au reorganizat echipele de creație, media și producție pentru a scala eficient automatizarea. În ciuda progresului tehnologic, integrarea AI a adus provocări existențiale pentru agenții. Pe măsură ce mărcile și-au dezvoltat propriile unelte generative și platforme de co-creare, agențiile au fost nevoite să-și redefinească valoarea, concentrându-se mai mult pe marketingul strategic aprofundat pentru a rămâne relevante, pe măsură ce fluxurile de lucru au fost automatizate. Un eveniment de referință a fost fuziunea de sfârșit de an dintre Omnicom și Interpublic Group, care a semnalat un peisaj de industrie remodelat, condus de disruption-ul AI și de accentul pus pe capabilități competitive de AI. În același timp, editorii s-au confruntat cu impactul căutării îmbunătățite de AI alimentată de LLM-uri. Pe măsură ce utilizatorii primeau răspunsuri directe în rezultatele de căutare bazate pe AI, traficul tradițional de recomandare către site-urile editorilor a scăzut dramatic. Acest fapt a determinat publisherii să inoveze noi modele de conținut și parteneriate pentru a se adapta, riscul fiind de a deveni obsolete în mediul digital în rapidă schimbare. Până la sfârșitul anului 2025, AI a devenit fără urmă de îndoială forța motrice a remodelării ecosistemului de marketing. Mărci, agenții și editors-au confruntat atât oportunități, cât și provocări, pe măsură ce AI a trecut de la tehnologie experimentală la infrastructură esențială pentru afaceri, inaugurând o nouă eră a marketingului, centrată pe influența omniprezentă a AI.