Ang taong 2025 ay nagmarka ng isang makasaysayang pagbabago sa industriya ng marketing habang ang artipisyal na intelihensiya (AI) ay umusbong mula sa isang eksperimento hanggang sa pangunahing haligi ng mga pangkalahatang estratehiya sa marketing sa buong mundo. Habang noong 2024 ay ipinakilala ang AI sa pangunahing marketing, ang 2025 ay pangunahing nagbago kung paano nagsasagawa ang mga brand, ahensya, at publisher. Muling binuo ng mga global na brand ang kanilang mga malikhaing kampanya gamit ang mga advanced na kasangkapan sa AI hindi lamang para sa kahusayan kundi pati na rin para sa innovasyon sa pagkukwento, pakikipag-ugnayan sa customer, at pamamahagi ng nilalaman. Malawakang inas ng mga ahensya ang kanilang organisasyon, pinagsasama ang malawakang automation at nag-develop ng mga proprietary na plataporma sa AI upang manatiling kompetitibo. Samantala, humarap ang mga publisher sa malalim na mga hamon habang ang mga AI-driven na malalaking modelo ng wika (LLMs) ay nagdulot ng rebolusyon sa paghahanap sa internet at pagtuklas ng nilalaman, na nagdulot ng makabuluhang pagbagsak sa tradisyong referral traffic. Tatlong pangunahing tema ang humubog sa marketing noong 2025: ang paglilipat ng AI mula sa pagiging eksperimento tungo sa pangangailangang pang-negosyo na may malaking pamumuhunan sa imprastruktura ng mga nangungunang brand; ang estruktural na pagbabago sa mga ahensya na naglalaman ng automation sa mga proseso; at ang pag-angat ng LLM-enhanced search, na nagdulot ng mas malaking presyon sa mga tradisyong publisher. Para sa mga brand, ang paggamit sa AI ay lumampas na sa mga pilot na programa, naging bahagi na ng kanilang presensya at pakikipag-ugnayan sa customer. Isang mahalagang halimbawa ang makasaysayang $1 bilyong investment ng Disney sa OpenAI, na nagbigay-daan sa mga user na makalikha ng maiikling video gamit ang mga iconic na karakter tulad nina Mickey Mouse at Cinderella sa pamamagitan ng mga platform gaya ng Sora at ChatGPT, na nagbubukas ng mga bagong paraan para sa AI-powered audience engagement. Ang iba pang pangunahing brand tulad ng Spotify, Expedia, Zillow, Canva, at Adobe ay nag-integrate din ng mga chatbot ng OpenAI sa kanilang marketing at customer service, pinapakita ang malawakang pagtanggap sa sektor. Sa advertising, naging prominente ang AI. Nagpatuloy ang Coca-Cola sa pagiging pioneer sa AI integration sa pamamagitan ng isang malaking AI-driven holiday campaign na nakatanggap ng halo-halong reaksyon ngunit nagpatunay sa sentral na tungkulin ng AI sa kanilang creative ecosystem. Bukod dito, gumawa ang Coca-Cola ng isang co-creation platform na nag-imbita sa mga fans na lumikha ng branded na imahe, na nagsisilbing senyales ng pagbabago tungo sa scalable at user-assisted na paglalabas ng brand.

Umusbong ang momentum na ito sa mga inisyatiba tulad ng “Refresh Your Holidays, ” isang kolaborasyon sa pagitan ng WPP Open X at VML, na naglalarawan sa papalaking papel ng AI sa disenyo ng kampanya. Ang Mondelēz International, ang may-ari ng Oreos at Cadbury, ay nag-invest ng higit sa $40 milyon sa isang proprietary na generative AI production engine, na ang layunin ay baguhin ang paraan ng paggawa ng nilalaman—mula sa social media assets hanggang sa commercials na handang i-broadcast. Mapapansin ding mabilis na nagpatupad ang mga nangungunang holding companies ng AI integration. Naglunsad ang WPP ng Open Pro; ipinakilala ng Publicis ang CoreAI; at inilunsad ng Omnicom ang Omni Assist. Higit pa sa teknolohiya, nag-appoint ang mga kumpanyang ito ng mga dedikadong lider sa AI at muling inayos ang kanila mga creative, media, at production teams upang epektibong mapalawak ang automation. Sa kabila ng progreso sa teknolohiya, nagdulot ang AI ng mga hamong hanggang sa pinakapundasyon ng mga ahensya. Dahil ang mga brand ay nagsimula nang bumuo ng sarili nilang mga generative na kasangkapan at co-creation platforms, napilitan ang mga ahensya na muling tukuyin ang kanilang halaga—mula sa mga rutin na gawain hanggang sa mas malalalim na stratehikong marketing upang manatiling relevant habang ang mga workflow ay awtomatiko na. Isang makasaysayang pangyayari rito ay ang pag-merge ng Omnicom at Interpublic Group sa katapusan ng taon, na nagsisilbing simbolo ng pagbabagong-hugis ng industriya na dulot ng disruption sa AI at nakatuon sa mga kompetetibong kakayahan sa AI. Kasabay nito, nahirapan ang mga publisher sa epekto ng AI-enhanced search na pinapagana ng LLMs. Habang ang mga user ay nakatanggap ng mga diretsong sagot sa loob ng mga resulta ng AI search, ang tradisyong referral traffic papunta sa mga site ng publisher ay biglang bumaba nang husto. Humantong ito sa pangangailangan ng mga publisher na mag-innovate sa mga bagong modelo ng nilalaman at partnership upang makasabay, o mawalan ng kapanahonan sa mabilis na nagbabagong digital na kapaligiran. Sa pagtatapos ng 2025, walang duda na ang AI ay naging pangunahing puwersa na nagsisilbing brains sa pagbabago ng ecosystem ng marketing. Ang mga brand, ahensya, at publisher ay humarap sa parehong oportunidad at hamon habang ang AI ay lumipat mula sa pagiging eksperimento tungo sa pangunahing imprastruktura ng negosyo, nagbubukas ng isang bagong yugto ng marketing na nakasentro sa malawak na impluwensya nito.