La génération de vidéos par intelligence artificielle a évolué de façon spectaculaire en seulement deux ans et demi, ne ressemblant plus aux tentatives grossières du passé. En 2023, un jalon non officiel est apparu lorsqu’un utilisateur de Reddit a publié une vidéo de Will Smith mangeant des spaghettis créée par ModelScope, un modèle d’IA de conversion de texte en vidéo. Les résultats étaient alarmants—Smith ressemblait peu à la star, ressemblant davantage à une caricature mal animée adaptée à une promenade touristique. Dans certains clips, il ne mangeait même pas réellement les spaghetti, manquant l’exigence la plus basique du test. Ces échecs mettaient en évidence les limites précoces de la génération de vidéos et d’images par IA, comme la production de personnages avec huit doigts ou d’autres erreurs anatomiques. En février 2024, Smith lui-même a évoqué ce test dans une vidéo TikTok où il mangeait des spaghettis de manière presque aussi cartoon que le clip original de l’IA. Depuis, des améliorations significatives ont été apportées, comme l'ont noté des sources telles que SkyNews. Cette année-là, MiniMax, un modèle d’IA chinois, a créé une représentation de Smith beaucoup plus fidèle, bien que la façon de mâcher paraissait légèrement artificielle, et que les noodles semblaient léviter à la fin du clip. En mai, un utilisateur a partagé sur X une vidéo générée avec Google’s Veo 3 ; cependant, les noodles mâchés émettaient un bruit croquant déconcertant.

Une vidéo suivante produite par Veo 3. 1 montrait un résultat encore plus réaliste. Parmi les générateurs de vidéos par IA, Sora d’OpenAI est considéré comme de premier ordre. Ses performances étaient si impressionnantes qu’après le lancement de Sora 2 et d’une application mobile semblable à TikTok en septembre, OpenAI a dû mettre en place des restrictions supplémentaires sur les ressemblances et les droits d’auteur concernant des personnages tiers, suite à plusieurs controverses notables impliquant des personnages comme SpongeBob et Martin Luther King Jr. Pendant ce temps, Google et xAI d’Elon Musk cherchent à rattraper leur retard, avec xAI qui a lancé Grok Imagine, un générateur de vidéo à partir de texte, en juillet. Réussir le test du spaghetti est devenu plus difficile alors que Hollywood et d’autres détenteurs de droits intensifient leurs efforts pour empêcher les entreprises d’IA d’enfreindre la propriété intellectuelle. Juste avant la sortie de Sora 2, d’importants studios comme Disney, Universal et Warner Bros. ont porté plainte au niveau fédéral contre MiniMax. Cameo, une entreprise de vidéos personnalisées, a également poursuivi OpenAI pour l’utilisation du terme « cameos »—le nom attribué à la fonctionnalité de Sora permettant aux utilisateurs de télécharger des scans faciaux pour générer des vidéos de haute qualité, notamment pour des figures non publiques. En novembre, un juge fédéral a temporairement interdit à OpenAI d’utiliser ce mot. En même temps, certains législateurs à Washington s’inquiètent de la capacité de l’IA à créer des vidéos d’eux-mêmes disant des mots qu’ils n’ont jamais prononcés. Pourtant, tout le monde ne fuit pas l’utilisation de vidéos IA ; Coca-Cola a récemment révélé avoir utilisé l’IA—y compris Sora, Veo 3 et Luma AI—pour produire à nouveau ses publicités de saison.