La generazione di video con intelligenza artificiale si è evoluta in modo spettacolare in soli due anni e mezzo, ormai non più paragonabile agli abbozzi grossolani del passato. Nel 2023 emerse un benchmark non ufficiale quando un utente di Reddit pubblicò un video di Will Smith mentre mangiava spaghetti, creato da ModelScope, un modello di AI per video testuali. I risultati furono allarmanti—Smith assomigliava poco alla star, più simile a una caricatura mal animata adatta a una passeggiata turistica. In alcuni clip, non mangiava nemmeno gli spaghetti, mancando il requisito più basilare del test. Questi fallimenti mostrarono i limiti iniziali della generazione di video e immagini con AI, come la produzione di personaggi con otto dita o altri errori anatomici. A febbraio 2024, lo stesso Smith fece riferimento a questo test con un video su TikTok in cui mangiava spaghetti in modo quasi caricaturale come il clip originale creato dall’AI. Da allora sono stati compiuti miglioramenti significativi, come riportato da fonti come SkyNews. Quell’anno, MiniMax, un modello di AI cinese, creò una rappresentazione molto più accurata di Smith, sebbene la masticazione apparisse leggermente innaturale e i noodles sembrassero levitare alla fine del clip. A maggio, un utente condivise su X un video generato con Veo 3 di Google; tuttavia, i noodles masticati suonavano in modo inquietantemente croccante.

Un successivo video prodotto da Veo 3. 1 mostra un risultato ancora più realistico. Tra i generatori di video AI, Sora di OpenAI è considerata di livello superiore. La sua performance fu così impressionante che, dopo il lancio di Sora 2 e di un’app mobile simile a TikTok a settembre, OpenAI dovette applicare restrizioni aggiuntive sulla somiglianza e sui diritti d’autore di terze parti, a seguito di diverse controversie di rilievo che coinvolgevano personaggi come SpongeBob e Martin Luther King Jr. Nel frattempo, Google e xAI, di Elon Musk, cercano di recuperare terreno, con xAI che ha introdotto Grok Imagine, un generatore di video testuali, a luglio. Ottenere successo nel test degli spaghetti è diventato più difficile, poiché Hollywood e altri detentori di diritti aumentano gli sforzi per fermare le aziende di AI dal violare la proprietà intellettuale. I giorni prima del rilascio di Sora 2, grandi studi come Disney, Universal e Warner Bros. intentarono cause federali contro MiniMax. Anche Cameo, una società di video personalizzati, ha fatto causa a OpenAI per l’uso del termine “cameos”—nome attribuito alla funzione di Sora che permette agli utenti di caricare scansioni facciali per generare video di alta qualità, soprattutto per persone non pubbliche. A novembre, un giudice federale bloccò temporaneamente OpenAI dall’uso di questa parola. Contemporaneamente, alcuni legislatori a Washington sono preoccupati dalla capacità dell’AI di creare video in cui appaiono come se dicessero parole che non hanno mai pronunciato. Tuttavia, non tutti evitano l’uso di video AI; Coca-Cola ha recentemente rivelato di aver utilizzato l’AI—tra cui Sora, Veo 3 e Luma AI—per contribuire alla produzione delle sue pubblicità natalizie ancora una volta.