A geração de vídeos por IA evoluiu drasticamente em apenas dois anos e meio, deixando de parecer com as tentativas rudimentares do passado. Em 2023, surgiu um marco não oficial quando um usuário do Reddit postou um vídeo de Will Smith comendo espaguete criado pelo ModelScope, um modelo de IA de texto para vídeo. Os resultados foram alarmantes—Smith tinha pouca semelhança com a estrela, parecendo mais uma caricatura mal animada, adequada a uma calçada de turismo. Em alguns trechos, ele nem sequer comeu o espaguete, falhando no requisito mais básico do teste. Essas falhas revelem limitações iniciais na geração de vídeos e imagens por IA, como personagens com oito dedos ou outros erros anatômicos. Em fevereiro de 2024, Smith próprio fez referência a esse teste com um vídeo no TikTok em que come espaguete de forma quase tão caricata quanto o clipe original de IA. Desde então, melhorias significativas foram feitas, como apontado por fontes como a SkyNews. Nesse ano, o MiniMax, um modelo de IA chinês, criou uma representação muito mais precisa de Smith, embora a mastigação tivesse um aspecto um pouco artificial, e os fios de macarrão pareciam levitar no fim do vídeo. Em maio, um usuário compartilhou no X um vídeo gerado com o Veo 3 do Google; no entanto, os fios de macarrão sendo mastigados soavam de forma assustadoramente crocante.

Um vídeo subsequente produzido pelo Veo 3. 1 mostrou um resultado ainda mais realista. Entre os geradores de vídeos por IA, o Sora da OpenAI é considerado de primeira linha. Seu desempenho foi tão impressionante que, após o lançamento do Sora 2 e de um aplicativo móvel similar ao TikTok em setembro, a OpenAI precisou implementar restrições adicionais sobre likenesses e direitos autorais de terceiros, após várias controvérsias notáveis envolvendo personagens como Bob Esponja e Martin Luther King Jr. Enquanto isso, Google e a xAI de Elon Musk estão tentando alcançar o ritmo, com a xAI lançando o Grok Imagine, um gerador de texto para vídeo, em julho. Conseguir sucesso no teste do espaguete tornou-se mais desafiador à medida que Hollywood e outros detentores de direitos aumentam os esforços para impedir que empresas de IA infrinjam propriedade intelectual. Apenas dias antes do lançamento do Sora 2, grandes estúdios como Disney, Universal e Warner Bros. entraram com processos federais contra o MiniMax. A Cameo, uma empresa de vídeos personalizados, também processou a OpenAI por uso do termo “cameos”—nome dado ao recurso do Sora que permite aos usuários fazer upload de escaneamentos faciais para gerar vídeos de alta qualidade, especialmente de figuras não públicas. Em novembro, um juiz federal bloqueou temporariamente a OpenAI de usar a palavra. Ao mesmo tempo, alguns legisladores em Washington estão alarmados com a capacidade da IA de criar vídeos nos quais eles falam palavras que nunca ditaram de fato. Contudo, nem todos estão evitando vídeos por IA; a Coca-Cola revelou recentemente que utilizou IA—incluindo Sora, Veo 3 e Luma AI—para ajudar na produção de seus comerciais de fim de ano mais uma vez.