Generarea video-urilor cu ajutorul inteligenței artificiale s-a dezvoltat spectaculos în doar doi ani și jumătate, devenind din ce în ce mai sofisticată, înlocuind încercările rudimentare ale trecutului. În 2023, a apărut un punct de referință neoficial când un utilizator Reddit a postat un video cu Will Smith mâncând spaghete, creat de ModelScope, un model AI de text în video. Rezultatele au fost alarmante—Smith semăna foarte puțin cu faimosul actor, fiind mai mult o caricatură prost animată, potrivită pentru o plajă turistică. În unele clipuri, el nu a mâncat efectiv spaghetti-ul, ignorând cel mai elementar criteriu al testului. Aceste eșecuri au evidențiat limitele timpurii ale generației AI de video și imagine, precum crearea de personaje cu opt degete sau alte erori de anatomie. În februarie 2024, Smith a făcut referire la acest test într-un videoclip pe TikTok în care mânca spaghetti într-un mod aproape caricatural, similar cu cel din clipul AI original. De atunci, s-au înregistrat îmbunătățiri semnificative, după cum notează surse precum SkyNews. În acel an, MiniMax, un model AI chinezesc, a realizat o reprezentare mult mai precisă a lui Smith, chiar dacă mestecatul părea ușor nenatural, iar noodles-urile păreau că levitează la finalul clipului. În mai, un utilizator a distribuit pe X un video generat cu Veo 3 de Google; totuși, zgomotul de mestecat al noodles-urilor suna neobișnuit de crocant. Un alt video, produs ulterior cu Veo 3. 1, a arătat un rezultat și mai realist. Dintre generatorii AI de video, Sora de la OpenAI este considerat de top.

Performanțele sale au fost atât de impresionante încât, după lansarea Sora 2 și a unei aplicații mobile asemănătoare TikTok în septembrie, OpenAI a fost nevoită să implementeze restricții suplimentare privind utilizarea de likeness-uri și drepturi de autor din partea terților, în urma mai multor controverse notabile legate de personaje precum SpongeBob sau Martin Luther King Jr. Între timp, Google și xAI, fondată de Elon Musk, încearcă să țină pasul. În iulie, xAI a lansat Grok Imagine, un generator text în video. Reușita în testul spaghettei a devenit tot mai dificilă, pe măsură ce Hollywood și alți deținători de drepturi cresc eforturile de a împiedica companiile AI să încalce proprietatea intelectuală. Cu doar câteva zile înainte de lansarea Sora 2, studiouri importante precum Disney, Universal și Warner Bros. au depus acțiuni legale federale împotriva MiniMax. De asemenea, compania Cameo, specializată în videoclipuri personalizate, a dat în judecată OpenAI pentru utilizarea termenului „cameos”—numele folosit pentru funcția lui Sora care permite utilizatorilor să încarce scanări faciale pentru a genera videoclipuri de înaltă calitate, mai ales pentru figuri non-publice. În noiembrie, un judecător federal a spus temporar OpenAI să nu mai folosească acest cuvânt. În același timp, unii legislatori din Washington sunt alarmați de capacitatea AI de a crea videoclipuri în care apar acestora rostind cuvinte pe care nu le-au spus niciodată. Totuși, nu toți evită complet AI pentru video; recent, Coca-Cola a dezvăluit că a folosit AI, inclusiv Sora, Veo 3 și Luma AI, pentru a produce din nou reclamele de sezon.