Les spécialistes du marketing doivent trier d’immenses quantités de données pour améliorer la performance de leurs publicités, et une nouvelle startup, Pomo, exploite l’intelligence artificielle pour relever ce défi. Pomo a révélé en exclusivité à CMO Insider avoir obtenu 4, 5 millions de dollars de financement initial, dirigé par Kindred Ventures et rejoint par Databricks Ventures, Seven Stars, SV Angel, Timeless Partners et 645 Ventures. La startup a également reçu des investissements d’anges de la part de personnalités remarquables telles que Scott Belsky, ancien responsable produit chez Adobe ; Mehdi Ghissassi, ancien chef de produit chez DeepMind et Google Brain ; et Massimo Mascaro, ancien collaborateur de Google AI. Nom inspiré du jeu de mots sur la publicité post-moderne, Pomo s’intègre aux principales plateformes publicitaires comme Google Ads, Meta et TikTok, ainsi qu’à des logiciels de gestion de la relation client comme HubSpot, qui aide à gérer les interactions avec les clients d’une entreprise. Agissant discrètement en arrière-plan, Pomo surveille l’activité d’une marque, les annonces de ses concurrents, les lancements de produits, et scanne les réseaux sociaux à la recherche de tendances pertinentes. Il fournit ensuite un compte-rendu résumant la performance et proposant des opportunités exploitables — par exemple, en signalant si un produit concurrent est tendance sur TikTok et Reddit, et en suggérant des moyens d’ajuster les publicités en conséquence. Praneet Dutta, PDG et co-fondateur de Pomo aux côtés du CTO Joe Cheuk (tous deux issus de Google), explique : « La proposition clé, c’est qu’au lieu de faire beaucoup de travail manuel en coulisses, notre plateforme gère tout avant même que les utilisateurs ne commencent leur journée. » Bien que Pomo puisse générer automatiquement de nouvelles campagnes adaptées aux ressources créatives et aux lignes directrices stylistiques d’une marque, pour que les marketeurs les modifient ou les approuvent, les fondateurs insistent sur le fait que la production créative n’est pas leur principal objectif. Ciblant principalement les petites entreprises à croissance rapide dans les secteurs des biens de consommation emballés, du bien-être et de l’hôtellerie, Pomo vise des entreprises disposant d’un budget marketing de 1 million de dollars ou plus. Leurs abonnements débutent à 58 dollars par mois, avec des niveaux supérieurs offrant des fonctionnalités supplémentaires, comme la possibilité pour des agences de gérer simultanément les campagnes publicitaires de plusieurs marques.

Selon Dutta, certains marketeurs apprécient d’avoir un outil qu’ils peuvent contrôler directement, plutôt que de déléguer cette tâche à une agence. Conscients du marché très concurrentiel du martech, avec des acteurs comme Adobe et Salesforce en concurrence pour les budgets, Pomo se différencie en travaillant de manière proactive en arrière-plan pour suggérer des améliorations, plutôt que d’attendre les demandes des utilisateurs. De plus, la plateforme apprend et s’améliore continuellement avec le temps. Actuellement une équipe de six personnes, Pomo prévoit d’utiliser ces nouveaux fonds pour étoffer ses équipes d’ingénierie et d’IA appliquée, améliorer le produit, et attirer davantage de clients.