كان للذكاء الاصطناعي (AI) تأثير إيجابي كبير على مختلف القطاعات، بما في ذلك أشباه الموصلات وبرامج التعاون في مكان العمل والحوسبة السحابية. يسعى المستهلكون والشركات والحكومات إلى استغلال هذه التقنية الناشئة لتعزيز الإنتاجية. في قطاع الإعلان الرقمي، أدت تبني الذكاء الاصطناعي إلى تحسين كفاءة استهداف الجمهور للمعلنين، مما أدى إلى تقليل التكاليف وتحسين العائدات على استثمارات الإعلانات. وفقًا لـ Grand View Research، يُتوقع أن تقفز النفقات على أدوات الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي من 15. 8 مليار دولار في عام 2023 إلى 82 مليار دولار بحلول عام 2030، مما يعكس معدل نمو سنوي مركب بنسبة 26%. هذا الارتفاع في استخدام الذكاء الاصطناعي هو عامل يساهم في نجاح The Trade Desk (TTD -0. 85%)، مقدمة حلول الإعلان البرمجي، والتي شهدت نموًا كبيرًا في الإيرادات والأرباح في الأرباع الأخيرة، مما أدى إلى زيادة ملحوظة بنسبة 69% في سعر سهمها عام 2024. من المقرر أن تصدر الشركة أرباح الربع الثالث في 7 نوفمبر، وهناك احتمال كبير لتقديم تقرير أفضل مما كان متوقعًا. وإليك أسباب ذلك. نمو متسارع في عام 2024 تقدم The Trade Desk منصة إعلانية برمجية تعتمد على البيانات تمكّن العلامات التجارية والمعلنين من شراء وحدات إعلانية وتقديم إعلانات في الوقت الفعلي للجمهور المستهدف عبر منصات متعددة، بما في ذلك الفيديو والتلفزيون المتصل والهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي. تقوم المنصة بأتمتة عمليات شراء الإعلانات والتسويق الرقمي، مستغلة الذكاء الاصطناعي لتحسين عوائد المعلنين على استثماراتهم. منذ عام 2016، أدمجت The Trade Desk الذكاء الاصطناعي في منصة إعلاناتها البرمجية، وفي العام الماضي طورت هذا الجهد من خلال إطلاق Kokai، منصة الإعلان الرقمي المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. وفقًا للشركة، فقد أدى هذا الأداة الذكية إلى تحسينات كبيرة للمعلنين، حيث شهد مستخدمو Kokai تخفيضًا متوسطًا بنسبة 36% في تكلفة النقر وتخفيضًا بنسبة 34% في تكلفة العمل، مما يفرض رسومًا على المعلنين فقط عند إكمال أعمال مستخدمين محددة. يمكن لـ Kokai الوصول إلى أكثر من 15 مليون ظهور إعلاني في الثانية، مما يمكّن المعلنين من تحسين حملاتهم من خلال شراء "الوحدات الإعلانية المناسبة بالسعر المناسب للوصول بشكل فعال إلى جمهورهم المستهدف في الأوقات المثلى". نتيجة لذلك، فإن العملاء الذين انتقلوا من منصة الإعلانات البرمجية Solimar (تم إطلاقها في عام 2021) إلى Kokai حققوا زيادة مذهلة بنسبة 70% في وصولهم. الإدارة تعمل على تعزيز دمج Kokai داخل منصتها لمزيد من مساعدة المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من إنفاقهم على الإعلانات، من المرجح أن يساهم في تحسين نمو الشركة في عام 2024.

ارتفعت الإيرادات بنسبة 27% على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2024 لتصل إلى 1. 08 مليار دولار، متجاوزة النمو بنسبة 22% الذي لوحظ خلال نفس الفترة في العام السابق. زادت الأرباح أيضًا بنسبة 29% في النصف الأول من عام 2024، لتصل إلى 0. 66 دولار لكل سهم. تتوقع The Trade Desk ما لا يقل عن 618 مليون دولار من الإيرادات للربع الثالث، مما يمثل زيادة بنسبة 25% عن العام السابق، وتتوقع أن تنمو الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (EBITDA) من 200 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023 إلى 248 مليون دولار، بزيادة تقارب 25%. ومع ذلك، قد تتجاوز الأرقام الفعلية للإيرادات والأرباح هذه التوقعات. تقدر الإدارة حجم السوق الكلي القابل للإدراج بمقدار تريليون دولار، مما يوضح أنهم بدأوا للتو في استغلال فرصة كبيرة. على وجه الخصوص، لقد حافظت الشركة على معدل احتفاظ بالعملاء يتجاوز 95% خلال العقد الماضي، مما يعزز الولاء القوي لمنصتها. مع التكامل المستمر للذكاء الاصطناعي في خدماتها، تملك The Trade Desk فرصة جيدة لجذب مجموعة أكبر من المعلنين. النمو السريع في الأرباح يمكن أن يؤدي إلى زيادة إضافية يتوقع المحللون أن تنهي الشركة عام 2024 بأرباح تبلغ 1. 61 دولار لكل سهم، مما يشير إلى زيادة بنسبة 28% عن عام 2023. يُتوقع أن يتباطأ نمو الأرباح إلى 19% في عام 2025 قبل أن يعود ليتسارع إلى 24% في عام 2026.