Considereu, per exemple, un panell que es va celebrar aquest cap de setmana passat a la Cimeira de Zuric, l'esdeveniment paral·lel centrat en la indústria que forma part del Festival de Cinema de Zuric. Els participants van ser Eline Van Der Velden, cap de l'empresa de producció de vídeos amb IA Particle6, i Verena Puhm, que dirigeix la companyia Luma AI amb un enfocament similar. Durant una entrevista amb Deadline sobre la seva recent onada de productes, Van Der Velden va fer una afirmació impactant: que la seva empresa, Xicoia, properament signaria amb una agència de Hollywood per al nou “actriu virtual”, un conjunt de vídeos i veus generats per IA anomenats “Tilly Norwood”. Van Der Velden, que descriu Xicoia com un “estudi de talents virtuals”, no va donar detalls sobre quina agència podria fer aquest acord potencialment lucratiu, però va aprofitar amb alegria aquesta declaració no comprovada per avalar una narrativa que ella i Puhm estaven promovent—que els cineastes s’estan acostant gradualment, i de vegades de manera encoberta, al paper de la IA en la producció de pel·lícules i sèries. Per ser clara: aquest signament podria, de fet, arribar a passar.

Les agències de talent de Hollywood gaudeixen de l’espectacle de publicitat de lluentor, com qualsevol altra, i la simple publicitat de “Primera agència a signar una 'actriu' amb IA!” podria temptar fàcilment a alguns d’enfocar en situacions incòmodes. (Per exemple, fa unes setmanes, un segell discogràfic relativament desconegut anomenat Hallwood Media va cridar l’atenció després de signar amb un usuari d’IA anomenat Telisha “Nikki” Jones, que utilitza eines de generació d’IA per crear música i visuals per a un artista fictici anomenat “Xania Monet”. ) Tot i això, també és ben evident que la narrativa que Van Der Velden i Puhm estan empentant—destacada per titulars com el crític “Els agents de talent rodegen l’actriu d’IA Tilly Norwood” de Deadline—és tan contundent precisamente perquè tot l’engranatge depèn que la gent s’hi cregui. Això és com funcionen les modes: una petita dosi de lluentor, alimentada por un temor potent de quedar-se fora, porta la gent més enllà del sentit comú—després de tot, ningú vol ser l’última agència a signar el seu primer actor amb IA, oi?