Considérons, par exemple, un panel tenu ce week-end lors du Zurich Summit — l’événement parallèle axé sur l’industrie qui accompagne le Festival du Film de Zurich. Les participants étaient Eline Van Der Velden, responsable de la société de production vidéo par IA Particle6, et Verena Puhm, qui dirige une entreprise similaire, Luma AI. Lors d’une interview avec Deadline sur leur récente gamme de produits, Van Der Velden a fait une déclaration frappante : que la nouvelle « actrice virtuelle » de sa société Xicoia, un ensemble de vidéos et de voix générées par IA, nommée « Tilly Norwood », serait bientôt signée par une agence d’Hollywood. Van Der Velden, qui décrit Xicoia comme un « studio de talents virtuels », n’a pas précisé quelle agence pourrait conclure cet accord potentiellement lucratif, mais a volontiers utilisé cette déclaration non vérifiée pour soutenir un récit qu’elle et Puhm promeuvaient — selon lequel les cinéastes s’habitueraient progressivement, parfois secrètement, au rôle de l’IA dans la production cinématographique et télévisée. Pour être clair : cet accord pourrait en effet se réaliser.

Les agences de talents hollywoodiennes aiment autant que quiconque les coups de pub spectaculaires, et le simple battage médiatique autour de « la première agence à signer un 'acteur' IA !» pourrait facilement pousser certains dans des situations gênantes. (Par exemple, il y a quelques semaines, un label discographique relativement inconnu, Hallwood Media, a fait sensation en signant une utilisatrice d’IA nommée Telisha « Nikki » Jones, qui utilise des outils d’IA générative pour créer de la musique et des visuels pour un artiste fictif appelé « Xania Monet ». ) Cependant, il est tout aussi évident que le récit que Van Der Velden et Puhm poussent — illustré par des titres comme celui de Deadline, « Les agents artistiques tournent autour de l’actrice IA Tilly Norwood » — est si démonstratif précisément parce que tout le dispositif dépend de la crédulité des gens face à la hype. C’est ainsi que fonctionnent les modes : un peu de brillance, alimentée par une peur puissante de passer à côté, pousse les gens à dépasser la raison — après tout, personne ne veut être la dernière agence à signer son premier acteur IA, n’est-ce pas ?