Rozważmy na przykład panel, który odbył się w miniony weekend podczas Zurich Summit – wydarzenia branżowego, towarzyszącego trwającemu Festiwalowi Filmowemu w Zurychu. Uczestnikami byli Eline Van Der Velden, kierowniczka firmy Particle6 specjalizującej się w produkcji wideo z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, oraz Verena Puhm, prowadząca podobnie ukierunkowaną firmę Luma AI. W wywiadzie dla Deadline na temat ich najnowszej serii produktów, Van Der Velden złożyła uderzające twierdzenie: że jej firma Xicoia wkrótce podpisze umowę z hollywoodzkim agentem na “wirtualną aktorkę” o nazwie “Tilly Norwood”, stworzoną za pomocą AI i udźwiękowioną. Van Der Velden, opisująca Xicoia jako “wirtualne studio talentów”, nie podała szczegółów, która agencja mogłaby podpisać tę potencjalnie opłacalną umowę, ale chętnie wykorzystała niepotwierdzone twierdzenie, by wesprzeć narrację, którą sama i Puhm promują – że filmowcy stopniowo, czasem potajemnie, akceptują rolę AI w produkcji filmowej i telewizyjnej. Dla jasności: ta podpisanie umowy może rzeczywiście się zdarzyć.

Hollywoodzkie agencje mają tendencję do spektakularnych działań promocyjnych, podobnie jak każdy inny, a sama PR-owa “afera”, jakoby pierwsza agencja podpisała umowę z AI-‘aktorem’ „Tilly Norwood”, może łatwo skusić kogoś do niezręcznej sytuacji. (Na przykład, kilka tygodni temu, niezbyt znany label płytowy Hallwood Media zaistniał w nagłówkach, podpisując umowę z użytkownikiem AI o imieniu Telisha “Nikki” Jones, który korzysta z generatywnych narzędzi AI do tworzenia muzyki i wizualizacji dla fikcyjnej artystki “Xania Monet”). Jednak równie oczywiste jest, że narracja, którą Van Der Velden i Puhm forsują – podkreślana nagłówkami typu “Talent agentów krąży wokół AI-aktorki Tilly Norwood” – jest tak wyrazista właśnie dlatego, że cały schemat opiera się na wierze ludzi w hype. Tak działają mody: niewielka błyszcząca aura, napędzana silnym strachem przed przegapieniem okazji, popycha ludzi poza granice zdrowego rozsądku – w końcu nikt nie chce być ostatnią agencją, która podpisze kontrakt z pierwszą AI-aktor – prawda?