الذكاء الاصطناعي (AI) يحوّل بسرعة مختلف الصناعات، ويعمل كعامل نمو كبير للشركات من الحوسبة السحابية إلى الإعلانات. وعلى الرغم من أنه لا يزال في مراحله الأولى، فإن تأثير الذكاء الاصطناعي قابل للقياس بالفعل. تتوقع بلومبرغ إنتليجنس أن يصل سوق الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى 1. 3 تريليون دولار بحلول عام 2032، موسّعًا من 40 مليار دولار في عام 2022 بمعدل نمو سنوي يبلغ 42%. ويبرز تأثير الذكاء الاصطناعي بشكل خاص في الإعلانات، حيث من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي بنسبة 125% سنويًا ليصل إلى 192 مليار دولار بحلول عام 2032 مقارنة بـ 57 مليون دولار فقط في 2022. تعتبر شركة ميتا بليتفورمز، السابعة من حيث الحجم عالميًا بقيمة سوقية تبلغ 1. 43 تريليون دولار، مثالًا على قوة التحول التي يجلبها الذكاء الاصطناعي. أظهرت نتائج الربع الثالث لعام 2024 من ميتا زيادة في الإيرادات بنسبة 10% لتصل إلى 40. 6 مليار دولار وزيادة بنسبة 37% في أرباح السهم غير المحسوبة وفق معايير المحاسبة المقبولة. يعود هذا النجاح إلى زيادة بنسبة 7% في الانطباعات الإعلانية وارتفاع بنسبة 11% في الأسعار المتوسطة للإعلانات، بينما نمت التكاليف بوتيرة أبطأ بلغت 14%. على الرغم من هذه النتائج الإيجابية، انخفضت أسهم ميتا بنسبة 4% بسبب التوقعات المرتفعة للإنفاق الرأسمالي للبنية التحتية للذكاء الاصطناعي، حيث ارتفعت من 37-40 مليار دولار إلى 38-40 مليار دولار لعام 2024.

أكد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ على دور الذكاء الاصطناعي في تعزيز أداء الأعمال الأساسية، مشيرًا إلى التحسينات في الوقت المستغرق على منصات مثل فيسبوك وإنستغرام. شهدت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بميتا اعتمادًا كبيرًا من المعلنين، حيث أنشأ أكثر من مليون معلن 15 مليون إعلان وشهدوا زيادة بنسبة 7% في التحويلات. وصل عدد المستخدمين النشطين يوميًا لميتا إلى 3. 29 مليار حتى سبتمبر 2024، مما يوفر فرص تفاعل كبيرة للمعلنين. زادت ميزات الذكاء الاصطناعي مثل حملات التسوق Advantage+ من عائدات الإعلانات بنسبة 32%. ومن المرجح أن يستمر سوق الإعلانات بالذكاء الاصطناعي في دعم نمو ميتا. في المستقبل، وعلى الرغم من الإنفاق الرأسمالي المتوقع الأعلى، يتوقع المحللون نموًا قويًا في الأرباح لمنصة ميتا على مدى السنوات القليلة القادمة. إذا حققت ميتا 28. 66 دولارًا للسهم في الأرباح بحلول عام 2026 وتداولت بمعدل مضاعف للأرباح يبلغ 30 مرة، فقد يرتفع سعر السهم إلى 860 دولارًا، مما يشير إلى زيادة بنسبة 53% وقد يصل بقيمتها السوقية إلى 2 تريليون دولار خلال ثلاث سنوات.