L'intelligence artificielle (IA) transforme rapidement diverses industries, agissant comme un catalyseur de croissance significatif pour les entreprises allant de l'informatique en nuage à la publicité. Bien qu'encore à ses débuts, l'impact de l'IA est déjà mesurable. Bloomberg Intelligence prévoit que le marché de l'IA générative pourrait atteindre 1, 3 trillion de dollars d'ici 2032, s'étendant à partir de 40 milliards de dollars en 2022 avec un taux de croissance annuel de 42 %. L'influence de l'IA est particulièrement remarquable dans la publicité, où les dépenses publicitaires pilotées par l'IA devraient croître de 125 % par an, atteignant 192 milliards de dollars d'ici 2032 à partir de seulement 57 millions de dollars en 2022. Meta Platforms, la septième plus grande entreprise mondiale avec une capitalisation boursière de 1, 43 trillion de dollars, illustre le pouvoir transformateur de l'IA. Les résultats du troisième trimestre 2024 de Meta ont montré une augmentation de 10 % des revenus à 40, 6 milliards de dollars et une hausse de 37 % du bénéfice par action non-GAAP. Ce succès est attribué à une augmentation de 7 % des impressions publicitaires et à une hausse de 11 % des prix publicitaires moyens, tandis que les coûts ont crû plus lentement à 14 %. Malgré ces résultats positifs, l'action de Meta a baissé de 4 % en raison de prévisions accrues de dépenses en capital pour l'infrastructure IA, passant de 37-40 milliards de dollars à 38-40 milliards de dollars pour 2024.

Le PDG Mark Zuckerberg a souligné le rôle de l'IA dans l'amélioration des performances des activités principales, notant des améliorations du temps passé sur des plateformes comme Facebook et Instagram. Les outils d'IA générative de Meta ont connu une adoption significative par les annonceurs, avec plus de 1 million d'annonceurs créant 15 millions de publicités et constatant une augmentation de 7 % des conversions. La base d'utilisateurs actifs quotidiens de Meta a atteint 3, 29 milliards en septembre 2024, offrant des opportunités d'engagement significatives pour les annonceurs. Les fonctionnalités IA comme les campagnes shopping Advantage+ ont augmenté les retours publicitaires de 32 %. Le marché florissant de la publicité IA continuera probablement de propulser la croissance de Meta. À l'avenir, malgré des dépenses en capital prévues plus élevées, les analystes prévoient une croissance robuste des bénéfices à deux chiffres pour Meta au cours des prochaines années. Si Meta atteint 28, 66 dollars par action en bénéfices d'ici 2026 et se négocie à un multiple de bénéfice de 30 fois, le prix de ses actions pourrait grimper à 860 dollars, suggérant une augmentation de 53 % et portant potentiellement sa valorisation de marché à 2 trillions de dollars en trois ans.