A inteligência artificial (IA) está transformando rapidamente várias indústrias, atuando como um catalisador significativo de crescimento para empresas desde computação em nuvem até publicidade. Embora ainda esteja em seus estágios iniciais, o impacto da IA já é mensurável. A Bloomberg Intelligence prevê que o mercado de IA generativa possa alcançar US$ 1, 3 trilhão até 2032, ampliando-se de US$ 40 bilhões em 2022 com uma taxa de crescimento anual de 42%. A influência da IA é particularmente notável na publicidade, com o gasto em anúncios movidos por IA projetado para crescer 125% anualmente, alcançando US$ 192 bilhões até 2032, partindo de apenas US$ 57 milhões em 2022. A Meta Platforms, a sétima maior empresa globalmente com uma capitalização de mercado de US$ 1, 43 trilhão, exemplifica o poder transformador da IA. Os resultados do terceiro trimestre de 2024 da Meta mostraram um aumento de 10% na receita para US$ 40, 6 bilhões e um aumento de 37% nos lucros por ação não-GAAP. Esse sucesso é atribuído a um aumento de 7% nas impressões de anúncios e um aumento de 11% nos preços médios dos anúncios, enquanto os custos cresceram mais lentamente, em 14%. Apesar desses resultados positivos, as ações da Meta caíram 4% devido ao aumento das previsões de despesas de capital para infraestrutura de IA, subindo de US$ 37-40 bilhões para US$ 38-40 bilhões para 2024.

O CEO Mark Zuckerberg enfatizou o papel da IA na melhoria do desempenho dos negócios principais, observando melhorias no tempo gasto em plataformas como Facebook e Instagram. As ferramentas de IA generativa da Meta tiveram uma adoção significativa por parte dos anunciantes, com mais de 1 milhão de anunciantes criando 15 milhões de anúncios e experimentando um aumento de 7% nas conversões. A base de usuários ativos diários da Meta atingiu 3, 29 bilhões em setembro de 2024, facilitando oportunidades significativas de engajamento para anunciantes. Recursos de IA como as campanhas de compras Advantage+ aumentaram os retornos dos anúncios em 32%. O crescente mercado de publicidade por IA provavelmente continuará impulsionando o crescimento da Meta. Olhando para o futuro, apesar do aumento esperado nos gastos de capital, analistas preveem um robusto crescimento de dois dígitos nos lucros da Meta nos próximos anos. Se a Meta atingir US$ 28, 66 por ação em ganhos até 2026 e negociar a um múltiplo de 30 vezes os lucros, o preço de suas ações poderia subir para US$ 860, sugerindo um aumento de 53% e potencialmente elevando sua avaliação de mercado para US$ 2 trilhões dentro de três anos.