في مقطع فيديو قصير، يتفاعل مؤثر بحماس مع قصة إخبارية من كاليفورنيا تظهر مشاهد تبدو حقيقية، بما في ذلك مذيع يحث المشاهدين على التحرك، وضحايا، وشعار لقناة CNN. يعلو على الشاشة شريط يقول "أخبار عاجلة" مع عنوان: "ضحايا حوادث كاليفورنيا يحصلون على مبالغ هائلة من التعويضات". ومع ذلك، فإن حماس هذا النجم على وسائل التواصل الاجتماعي هو في الواقع إعلان سري يهدف إلى جذب العملاء للخدمات القانونية، وهو غالبًا مصنوع باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI). مع الزيادة الأخيرة في أدوات الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي ومنصات المشاركة، يتلاشى الخط الفاصل بين الأخبار الحقيقية والمحتوى الترويجي بشكل متزايد. لطالما استخدم محامو الإصابات الشخصية إعلانات فاخرة عبر الراديو والتلفزيون واللوحات الإعلانية وبرامج التلفاز المصورة لضمان بقاء علاماتهم التجارية في أذهان المستهلكين، باستخدام التكرار والادعاءات الجريئة ليُتذكروا بعد وقوع حادث. الآن، يُمكن للذكاء الاصطناعي أن يُتيح جيلًا جديدًا من الإعلانات أكثر إقناعًا وتفصيلًا محليًا. يلاحظ أليكسياس مانتزارليس من كورنيل تك أن الصور التي يُنتجها الذكاء الاصطناعي ومقاطع المؤثرين المقلدين تروّج للبضائع والخدمات عبر الإنترنت دون الكشف عن طابعها الصناعي، مما يهدد بصدق الإعلانات. وهذه الظاهرة تتجاوز الأخبار التلفزيونية، حيث يستخدم الذكاء الاصطناعي أيضًا في إنتاج عناوين مثيرة للجدل ضمن خلاصة الأخبار للمعلنين. على سبيل المثال، تُظهر إعلانات سداد الديون رجلاً مع صحيفة مزيفة من "فوربس" وأنفاس من أشخاص مولّدين بالذكاء الاصطناعي، وكل ذلك مزيف حسب خبراء. رغم الانتقادات التي وُجيهت لمثل هذه "السوباصات الاصطناعية"، تواصل الشركات إطلاق أدوات توليد فيديو بالذكاء الاصطناعي أكثر تقدمًا تسهل صناعة أخبار كاذبة وبثها بشكل واقعي. كشفت شركة ميتا عن تطبيق Vibes، وهو للأفلام القصيرة المُولدة آليًا، تلاه تطبيق Sora من OpenAI، الذي يتيح للمستخدمين إدراج صورهم أو صور الآخرين في فيديوهات فوتوغرافية واقعية تتم في ثوانٍ باستخدام الذكاء الاصطناعي. منذ إصداره الأخير، تصدر تطبيق Sora قائمة التنزيلات على متجر آبل، مع تشجيع OpenAI للشركات على دمج هذه التقنية في منتجاتها. يتصور الرئيس التنفيذي سام ألتمان أن تقنيات الفيديو عالية الجودة والمتزامنة التي تُنتَج عبر واجهات برمجة التطبيقات (APIs) ستُشجع على ابتكارات جديدة. وقد خلقت هذه التكنولوجيا منصات اجتماعية اصطناعية تقدم تدفقات محتوى شخصية تشبه مقاطع تيك توك التي يصعب التمييز بين الحقيقي والمزيف فيها. يحذر الخبراء من أن هذه الأدوات الفعالة والمتاحة بسهولة تطرح مخاطر، خاصة مع انتشار الجهات المدعومة من الحكومات في بعض البلدان لنشر المعلومات المضللة باستخدام الأخبار التي يُنتجها الذكاء الاصطناعي. يسلط المدافعون عن السلامة عبر الإنترنت الضوء على كيف أن القصص المضللة والدعاية والإعلانات التي يُنتجها الذكاء الاصطناعي تغمر المحتوى البشري، مما يزيد من تدهور جودة المعلومات.

أزلت YouTube مئات الفيديوهات التي تظهر مشاهير تم التلاعب بها بالذكاء الاصطناعي، كما حذفت شركة Spotify ملايين من مقاطع الموسيقى التي أنتجها الذكاء الاصطناعي، وتقدر مكتب التحقيقات الفدرالي (FBI) خسائر خلال الفترة من 2020 أن تصل إلى 50 مليار دولار من عمليات الاحتيال باستخدام تقنية التزييف العميق (Deepfake). كما تعرضت وسائط موثوقة مثل لوس أنجلوس تايمز للضرر، حيث زُعم خطأ أن صحفيًا قد توفي باستخدام الذكاء الاصطناعي. الإعلانات عن الخدمات القانونية، المعروفة بمحاولة دفع الحدود، تواجه الآن تحديات من الذكاء الاصطناعي المتسارع، مما يسهل تجاوز القوانين التي تمنع ضمان النتائج. تتداخل تقارير الأخبار المزيفة التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي، ويظهر فيها ضحايا يحملون شيكات ضخمة مولدة آليًا، بشكل يغمُر الحقيقة والخيال، وتُلمح إلى الحصول على تعويضات حقيقية، كما يحذر المحامي سامويل هيامز-ميلارد. شركة Case Connect AI الرائدة تدير إعلانات ممولة على يوتيوب القصيرة وفيسبوك تستهدف ضحايا الإصابات الشخصية. ويُقال إن أداة "حاسبة التعويضات" التي تستخدمها تسببت في خسائر للشركات التأمينية، حسبما يدعي ممثل بطل على نمط المؤثرين، تليها مقاطع إخبارية وصور مولدة بالذكاء الاصطناعي لأشخاص يحتفلون بشيكات ضخمة. تكشف الإعلانات الحديثة على موقع الشفافية الخاص بجوجل عن عدد كبير من المذيعين الاصطناعيين وشهادات مزيفة. وأحيانًا تستخدم الشركة روبوتات مولدة بالذكاء الاصطناعي أو حتى قرودًا. تستخدم Case Connect نموذج Google’s Veo 3، لكنها لم تكشف بعد عن الأجزاء التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يصف مؤسس الشركة أنجيلو بيرون عملها كمولد لعمل العملاء، حيث توصل الضحايا بمحامين، وتُدفع لها عمولات من الشركات بدلًا من ممارستها للمحاماة. ويؤكد على أهمية التوازن بين الفعالية والمسؤولية، مع الالتزام بقوانين الإعلان مع وضع التنويهات الصحيحة. ومع ذلك، ينتقد بعض المهنيين القانونيين هذه الأساليب. ويدين المحامي روبيرت سايمون من مجموعة سايمون القانونية بعض إعلانات Case Connect التي تستهدف ضحايا حرائق لوس أنجلوس بأنها "بغيضة"، ويدعو إلى إقرار مشروع القانون رقم 37 للحد من الإعلانات المضللة، مشيرًا إلى أن هذا النقاش سابق على ظهور الذكاء الاصطناعي. وبما أن سوق الإصابات الشخصية في الولايات المتحدة يُقدر بـ61 مليار دولار، وأن لوس أنجلوس مركز رئيسي، يحذر هيامز-ميلارد من أن المحامين الذين يتعاونون مع شركات توليد العملاء مثل Case Connect قد يكونون مسؤولين عن الإعلانات المضللة. وحتى شركات توليد العملاء مثل شركة 4LegalLeads، مؤسسها فينس وينجرتار، يعترف بإمكانيات استغلال الذكاء الاصطناعي، مؤكدًا أن الحاجة إلى قواعد تنظيمية طويلة الأمد أصبحت أكثر إلحاحًا مع تكنولوجيا اليوم.