Ve stručném videu influencer vášnivě reaguje na novinový příběh z Kalifornie, který obsahuje zdánlivě autentické záběry, včetně moderátora vyzývajícího diváky k akci, obětí a logo CNN. Banner hlásí „PŘERUŠENÉ ZPRÁVY“ s titulkem „Oběti nehody v Kalifornii dostávají šílené odškodné“. Nadšení tohoto internetového osobnosti však ve skutečnosti představuje tajnou reklamu určenou k nalákání klientů na právní služby, většinou vytvořenou pomocí umělé inteligence (AI). S nedávným nárůstem nástrojů pro tvorbu videí založených na AI a platforem pro sdílení je hranice mezi skutečnými zprávami a propagačním obsahem čím dál tím nejasnější. Osobní právníci specializovaní na odškodnění úrazů historicky používali nápadné reklamy v rádiu, televizi, billboardech a infomercials, aby si upevnili známé jméno v mysli spotřebitelů. Používali opakování a odvážná tvrzení, aby po nehodě zůstali v paměti. Dnes jim AI umožňuje vytvářet novou generaci přesvědčivějších, lokalizovaně přizpůsobených reklam. Alexios Mantzarlis z Cornell Tech upozorňuje, že AI-generovaní lidé a repliky influencerů propagují výrobky a služby online, aniž by odhalili jejich syntetickou povahu, čímž podkopávají pravdivou reklamu. Tento trend přesahuje i televizní zpravodajství, protože AI rovněž produkuje senzacechtivé titulky v uživatelských feedech pro inzerenty. Například inzerát na splácení dluhu zobrazující muže s AI-vytvořeným novinami “Forbes” a řadou AI-generovaných lidí, jsou vše falzifikáty, tvrdí experti. Navzdory kritice takových „AI špíny“ firmy pokračují ve spuštění stále pokročilejších AI video generátorů, které umožňují vytváření realistických falešných zpráv a vysílání. Meta například představila Vibes, aplikaci pro AI-generovaná krátká videa, těsně následovanou aplikací Sora od OpenAI, jež nabízí „Cameo“ – možnost vložit vlastní nebo cizí obrázek do fotorealistických videí vytvořených během několika sekund. Od svého nedávného uvedení si Sora získala prvenství v počtu stažení v App Store, přičemž OpenAI povzbudila firmy k integraci této technologie do svých produktů. Výkonný ředitel Sam Altman si představuje, že vysoce kvalitní synchronizovaná videa generovaná přes API budou hnacím motorem nových inovací. To vedlo k rozvoji syntetických platforem sociálních médií nabízejících personalizované AI obsahové proudy podobné návykovým videím na TikToku, kde je rozpoznání pravdy od falešného výzvou. Experti varují, že tyto dostupné a mocné nástroje představují riziko, jelikož státem podporované aktéry v některých zemích využívají AI-generované zprávy k šíření dezinformací. Zástánci online bezpečnosti upozorňují, jak AI-vytvořené zavádějící příběhy, propaganda a reklamy zaplavují lidský obsah, což zhoršuje kvalitu informací.

YouTube odstranil stovky AI-generovaných videí s celebritami, Spotify smazalo miliony AI-skladb, a FBI odhaduje, že od roku 2020 přišlo o 50 miliard dolarů kvůli podvodům s deepfake videi. Dokonce i renomované média jako Los Angeles Times byla obětí, když AI falešně oznámila smrt novináře. Reklamy na právní služby, známé tím, že posouvají hranice, nyní čelí výzvám díky rostoucím možnostem AI, které usnadňují obcházení pravidel reklamy zakazujících zaručení výsledků. AI zpravodajství s obětmi držícími velké AI-vytvořené šeky zmatečně mísí fakta a fikci, a problémově naznačuje skutečné odškodné, upozorňuje právník Samuel Hyams-Millard. Průkopník, společnost Case Connect AI, provozuje sponzorované YouTube Shorts a Facebook reklamy zaměřené na osoby s úrazy. Její AI „kalkulačka odškodného“ údajně stojí pojišťovny peníze, jak tvrdí herec ve stylu sociálního influence, následovaný AI-generovanými zprávami a obrázky oslavujících s obrovskými šeky. Nedávné reklamy na webu Transparentnosti Google ukazují řadu AI-generovaných moderátorů a falešných svědectví. Občas společnost používá AI-generované roboty nebo dokonce opice. Case Connect využívá model Veo 3 od Googlu, avšak nezveřejnila, které prvky reklamy jsou AI-vytvořené. Zakladatel Angelo Perone popisuje firmu jako generátor leadů, který spojuje oběti nehod s právníky, přičemž je odměňován poplatky od právnických firem, nikoliv sám právní praxí. Zdůrazňuje nutnost balancovat efektivitu a odpovědnost, dodržovat reklamační předpisy s odpovídajícími odstavci o zřetelném upozornění. Někteří právníci však tyto taktiky kritizují. Soudní právník Robert Simon ze skupiny Simon Law Group odsoudil některé reklamy Case Connect jako „skandální“ a navrhl zákon o SB 37, který by omezil klamavé reklamy, poznamenávaje, že tento spor existuje ještě před AI. S tím, jak je americké právo na odškodnění za úrazy v hodnotě 61 miliard dolarů a Los Angeles jedním z hlavních středisek, Hyams-Millard varuje, že právníci, kteří spolupracují s generátory leadů jako Case Connect, mohou být odpovědní za zavádějící reklamy. I firmy na generování leadů, například zakladatel 4LegalLeads Vince Wingerter, uznávají potenciál AI ke zneužití, přičemž zdůrazňují, že dlouho známá opatření jsou stále naléhavější vzhledem k dnešním technologiím.