Lühivideokes reageerib influentser kirglikult Californiast pärit uudislugu, mis sisaldab näiliselt autentseid visuaale, sealhulgas ankru üleskutset vaatajatele tegutseda, ohvreid ja CNN-i logo. Banneral on kirjas “UUDISED ON RIKKALIKUD” ning pealkiri “California õnnetuskannatanud saavad uskumatu tasu”. Kuid selle sotsiaalmeediastaaride entusiastia tegelik eesmärk on varjatud reklaam, mis on mõeldud jurudeenuste klientide ligimeelitamiseks ning mille koostamisel on suure osa mänginud tehisintellekt (AI). Hiljutise AI-video tööriistade ja jagamisplatvormide tõusu tõttu on tõelise uudise ja reklaamisisu piir üha hägusem. Isikukahjude advokaadid on varem kasutanud silmatorkavat reklaami raadios, telekas, väljasildidel ja infomercials’ides, et oma brändi tarbijate teadvusse juurutada, kasutades kordamist ja julgeid väited, mis aitavad pärast õnnetust meelde jääda. Nüüd võimaldab AI luua uut põlvkonda veel veenvamaid, kohalikult kohandatud reklaame. Cornelli Tehnikaülikooli eksperdi Alexios Mantzarlise sõnul reklaamivad AI-l põhinevad inimesed ja influenceri koopiad internetis kaupu ja teenuseid, varjates oma sünteetilist päritolu ning seeläbi õõnestades ausat reklaami. See trend ei piirdu vaid teleuudistega, sest AI genereerib ka sensatsioonilisi pealkirju kasutajate uudisvoogudes reklaami eesmärgil. Näiteks võlglaste tasumise reklaam näitab meessoost isikut AI-loodud “Forbes” ajalehest ning ääristab seda AI-ga loodud inimeste rida, mida väidetavalt on kokku pannud ekspertide sõnul valed. Hoolimata kriitikast “AI-libasest” sisust jätkavad ettevõtted üha arenenumate AI-video generaatorite avaldamist, mis võimaldavad luua realistlikke valeuudiseid ja otseülekandeid. Meta tutvustas Vibes'i, rakendust AI-tud videote loomiseks, mida kiiresti järgis OpenAI Sora rakendus, millel on “Cameo” funktsioon, võimaldades kasutajatel oma või teiste pilte sisestada fotorealistlikesse AI-videodesse, mille tegemine võtab sekundeid. Alates selle lansseerimisest on Sora saavutanud App Store’is esinumbri, ning OpenAI innustab ettevõtteid selle tehnoloogia integreerima oma toodetesse. CEO Sam Altman näeb ette, et API-de kaudu genereeritud kõrgekvaliteedilised sünkroniseeritud videod tõukavad uusi innovatsioone. See on loonud sünteetilisi sotsiaalmeedia platvorme, mis pakuvad isikupärastatud AI-sisu vooge, mida meenutavad sõltuvust tekitavad TikToki videod, kus reaalse ja võltsitud vaheline eristamine on keeruline. Spetsialistid hoiatavad, et need ligipääsetavad ja võimsad tööriistad võivad ohustada riigi toetatud osalejaid valgusfakinasi kasutavaid valeuudiste levitamiseks. Veebiturvalisuse eest vastutavad teadlased rõhutavad, kuidas AI-ga loodud petliku sisuga lood, propagandad ja reklaamid uputavad inimese loodud sisu, halvendades info kvaliteeti. YouTube eemaldas sadu AI-ga loodud kuulsuse pettusvideosid, Spotify kustutas miljoneid AI-muusikapalasid ning FBI hinnangul on alates 2020.

aastast tehisintellekti deepfake-pettuste tõttu kaotsiminevikus umbes 50 miljardit dollarit. Ka reputatsionaalne väljaanne Los Angeles Times on olnud ohver, kuna AI teatas valesti, et ajakirjanik on surnud. Õigusabireklaamid, mis on tuntud selle poolest, et nad venivad piiridest välja, seisavad nüüd silmitsi AI kiire arenguga, mis teeb lihtsamaks reklaaminormide eiramise, näiteks lubadusteta garanteerida tulemusi. AI-põhised uudislahendused, kus ohvriteks on large AI-created checkid, segavad fakti ja fantaasiat ning viitavad potentsiaalselt tõelistele tasudele, hoiatab advokaat Samuel Hyams-Millard. Eriti pioneer ettevõte Case Connect AI korraldab sponsoreeritud YouTube Shorts ja Facebooki reklaame, mis on suunatud isikuõnnetuse kannatanutele. Selle AI “tagasimakse kalkulaator” väidetavalt kulutab kindlustajate raha, mida kinnitab sotsiaalmeediastaariga sarnane tegevusnäide, millele järgneb AI-loome uudisklipp ja pildid pidutsejatest suurte tšekketega. Hiljutised Google’i läbipaistvuse veebilehel avaldatud reklaamid näitavad rohkelt AI-loome uudisankruid ja võltsitud tunnistusi. Mõnikord kasutab ettevõte AI-loome roboteid või isegi ahvi. Case Connect kasutab Google’i Veo 3 mudelit, kuid ei ole avaldanud, millised osa reklaamist on AI-ga loodud. Ettevõtte asutaja Angelo Perone kirjeldab firma kui müügileddajat, mis ühendab õnnetuskannatanuid jurudega ning mille tulu tuleb pöördumistest, mitte ise õiguspraktikast. Ta rõhutab tõhususe ja vastutustundlikkuse tasakaalu ning reklaamide nõuetele vastavust nõuetekohaste hoiatustega. Kuid mõned juristid kritiseerivad neid taktikaid. Proovijatõhje advokaat Robert Simon Simon Law Groupist mõistab teatud Case Connect’i reklaame, mis on suunatud Los Angelesi County tulekahjuohvritele, “ärmeelselt” ning toetab seadusettepanekut SB 37, et piirata petlike reklaamide levikut ning meenutab, et see debatt on alanud isegi enne AI ajastut. USA isikuõnnetusenõue turg on 61 miljardi dollarit ning Los Angeles on selle oluline keskpunkt. Hyams-Millard hoiatab, et juristid, kes teevad koostööd juhtivrganitega nagu Case Connect, võivad vastutada eksitavate reklaamide eest. Ka juhtivfirmad, nagu 4LegalLeads tegevjuht Vince Wingerter, tunnistavad AI potentsiaali kuritarvitamiseks ning rõhutavad, et kuigi olemas on tugevad piirangud, muudab tänapäevane tehnoloogia selle ülesande veelgi keerulisemaks.