U kratkom video formatu, influencer strastveno reagira na vijest iz Kalifornije koja sadrži naizgled autentične vizuale, uključujući voditelja koji poziva gledatelje na djelovanje, žrtve i CNN logo. Na traci piše “EKSKLUZIVNE VIJESTI” s naslovom “Žrtve nesreće u Kaliforniji dobijaju luđačke isplate”. Međutim, uzbuđenje ove društvene medijske zvijezde zapravo je prikrivena reklama osmišljena za privlačenje klijenata za pravne usluge, uglavnom izrađena uz pomoć umjetne inteligencije (AI). S nedavnim porastom alata za AI videozapise i platformi za dijeljenje, granica između pravih vijesti i promotivnog sadržaja sve teže je razlikovati. Odvjetnici za osobne ozljede tradicionalno koriste upadljive reklame na radiju, televiziji, billboardima i infomercijalima kako bi svoj brend učvrstili u umovima potrošača, koristeći ponavljanje i odvažne tvrdnje da ih se zapamti nakon nesreće. Sad, AI omogućava novu generaciju uvjerljivijih, lokalno prilagođenih oglasa. Alexios Mantzarlis s Cornell Tech napominje da AI-generirani ljudi i replike influencerica promoviraju proizvode i usluge online bez otkrivanja da su sintetički, čime se narušava istinito oglašavanje. Ovaj trend proširio se izvan TV vijesti, jer AI također generira senzacionalne naslove u korisničkim feedovima za oglašivače. Na primjer, oglas za otplatu duga prikazuje muškarca s AI-izrađenim “Forbes” novinama i niz AI-generiranih ljudi, sve to tvrde stručnjaci. Unatoč kritikama takvog “AI smeća, ” tvrtke nastavljaju pokretati sve naprednije AI video generatore koji omogućuju realistične lažne vijesti i emisije. Meta je predstavila Vibes, aplikaciju za AI-generirane kratke videe, usko nakon čega je stigla OpenAI-ova Sora, koja nudi “Cameo, ” opciju da korisnici ubacuju svoje ili tuđe slike u fotorealistične AI videozapise napravljen u sekundama. Od svog nedavnog lansiranja, Sora je preuzela vrhove preuzimanja na App Storeu, a OpenAI potiče tvrtke da integriraju ovu tehnologiju u svoje proizvode. Izvršni direktor Sam Altman zamišlja visokokvalitetne sinkronizirane videozapise koje generira putem API-ja, što će potaknuti nove inovacije. Ove platforme stvaraju sintetičke društvene mreže s personaliziranim AI sadržajnim tokovima koji nalikuju ovisničkim TikTok videima, gdje je teško razlikovati stvarno od lažnog. Stručnjaci upozoravaju da ovi dostupni i moćni alati predstavljaju opasnost, jer države s podrškom mogu koristiti AI-generirane vijesti za širenje dezinformacija. Kampanje za online sigurnost ističu kako AI-usmjerene lažne priče, propaganda i oglasi preplavljuju ljudski sadržaj, pogoršavajući kvalitetu informacija. YouTube je uklonio stotine AI-generiranih videozapisa poznatih osoba, Spotify je uklonio milijune AI glazbenih traka, a FBI procjenjuje da je od 2020.

godine izgubljeno 50 milijardi dolara zbog prevara s dubfakes. Čak i ugledne izdavačke kuće poput Los Angeles Times postale su žrtve, kada je AI lažno objavio da je novinar mrtav. Oglasi za pravne usluge, poznati po pomicanju granica, sada se suočavaju s izazovima brzog razvoja AI, zbog čega je lakše zaobići pravila oglašavanja koja zabranjuju jamčenje rezultata. AI-emisije vijesti s žrtvama koje drže velike AI-generirane čekove zbunjuju činjenice i fikciju, što problematično sugerira da su isplate stvarne, upozorava odvjetnik Samuel Hyams-Millard. Pionirska tvrtka, Case Connect AI, provodi sponzorirane YouTube Shorts i Facebook oglase usmjerene prema osobama ozlijeđenima u nesrećama. Njegov AI “kalkulator odštete” navodno štedi novac osiguravateljima, kako tvrdi jedan influencer, prati ga AI-generirani isječci vijesti i slike slavlja s prevelikim čekovima. Nedavni oglasi na Googleovoj stranici Transparency otkrivaju brojne AI-generirane voditelje i lažne svjedodžbe. Ponekad tvrtka koristi AI-generirane robote ili čak majmove. Case Connect koristi Googleov Veo 3 model, ali nije otkrio koji su elementi oglasa AI-generirani. Osnivač Angelo Perone opisuje tvrtku kao generatore potencijalnih klijenata koji povezuju ozlijeđene u nesrećama s advokatima, a ta usluga im je plaćena putem naknada od tvrtki, a ne direktno pravnim radom. Naglašava važnost ravnoteže između učinkovitosti i odgovornosti, uz pridržavanje pravila oglašavanja uz odgovarajuće upozorenje. No, neki pravnici kritiziraju ove taktike. Odvjetnik za sudske postupke Robert Simon iz Simon Law Groupa osudio je određene Case Connect oglase usmjerene prema vatrogascima u L. A. okrugu kao “skandalozne, ” zauzimajući se za Zakon SB 37 kojim se želi ograničiti varanje putem oglasa, ističući da je ta rasprava poznata od prije AI tehnologije. S obzirom da je zakon o osobnim ozljedama u SAD-u vrijedan 61 milijardu dolara, a Los Angeles ključni centar, Hyams-Millard upozorava da odvjetnici koji surađuju s generatorima potencijalnih klijenata poput Case Connect mogu biti odgovorni za obmanjujuće oglase. Čak i tvrtke za generiranje potencijalnih klijenata poput 4LegalLeads, čiji je osnivač Vince Wingerter, priznaju da AI ima potencijal za zloupotrebu, ističući da iako su zaštitne mjere već dugo potrebne, današnja tehnologija pojačava taj izazov.