In un video in formato breve, un influencer reagisce appassionatamente a una notizia della California, con immagini apparentemente autentiche, tra cui un conduttore che invita gli spettatori ad agire, vittime e il logo di CNN. La bandiera annuncia “ULTIME NOTIZIE” con il titolo “Vittime di incidenti in California che ricevono pagamenti incredibili. ” Tuttavia, l’entusiasmo di questa star dei social media è in realtà una pubblicità nascosta, progettata per attirare clienti per servizi legali, creata principalmente usando intelligenza artificiale (AI). Con la recente esplosione di strumenti video AI e piattaforme di condivisione, il confine tra notizie vere e contenuti promozionali si fa sempre più sottile. Gli avvocati specializzati in incidenti personali hanno storicamente usato pubblicità vistose su radio, TV, cartelloni e infomercial per imprimere i loro marchi nella mente dei consumatori, usando ripetizione e affermazioni audaci per essere ricordati dopo un incidente. Ora, l’AI permette una nuova generazione di annunci più persuasivi e mirati localmente. Alexios Mantzarlis del Cornell Tech osserva che umani generati dall’AI e repliche di influencer promuovono beni e servizi online senza rivelare la loro natura artificiale, minando la pubblicità onesta. Questa tendenza si estende oltre le notizie TV, poiché l’AI genera anche titoli sensazionali nei feed degli utenti per conto degli inserzionisti. Per esempio, un annuncio di rimborso di debiti mostra un uomo con un giornale “Forbes” creato dall’AI e una fila di persone generate dall’AI, tutte fasulle, secondo esperti. Nonostante le critiche a questa “spazzatura AI, ” le aziende continuano a lanciare generatori di video AI sempre più avanzati, che facilitano fake news e trasmissioni realistiche. Meta ha presentato Vibes, un’app per brevi video generati dall’AI, seguita dall’app Sora di OpenAI, che include “Cameo, ” consentendo agli utenti di inserire le proprie immagini o quelle altrui in video AI fotorealistici realizzati in pochi secondi. Da quando è stata rilasciata, Sora ha raggiunto i primi posti nelle downloads dell’App Store, con OpenAI che incoraggia le aziende a integrare questa tecnologia nei loro prodotti. Il CEO Sam Altman immagina video sincronizzati di alta qualità generati tramite API che alimentano nuove innovazioni. Ciò ha favorito piattaforme social sintetiche che offrono flussi di contenuti AI personalizzati, simili a video di TikTok ad alto impatto, dove distinguere il reale dal falso è difficile. Gli esperti avvertono che questi strumenti potenti e accessibili comportano rischi, poiché attori supportati dallo stato in alcuni paesi diffondono disinformazione usando notizie generate dall’AI. Gli attivisti per la sicurezza online sottolineano come storie ingannevoli, propaganda e pubblicità create dall’AI sommergano i contenuti umani, peggiorando la qualità dell’informazione. YouTube ha rimosso centinaia di video truffa con celebrità generate dall’AI, Spotify ha cancellato milioni di tracce musicali AI, e l’FBI stima che dal 2020 siano stati persi 50 miliardi di dollari a causa di truffe deepfake.

Anche testate affidabili come il Los Angeles Times sono state vittime, con notizie false di morti di giornalisti generate dall’AI. Gli annunci relativi a servizi legali, noti per superare i limiti, ora affrontano nuove sfide con l’avanzare dell’AI, che rende più facile aggirare le regole pubblicitarie che vietano di garantire risultati. Trasmissioni di notizie AI che mostrano vittime con assegni generati dall’AI di grandi dimensioni confondono i fatti con la finzione, suggerendo in modo problematico pagamenti reali, avverte l’avvocato Samuel Hyams-Millard. Un pioniere, Case Connect AI, gestisce Shorts sponsorizzati su YouTube e annunci su Facebook mirati alle vittime di incidenti personali. Il suo “calcolatore di risarcimenti” AI, secondo quanto dichiarato, fa perdere soldi agli assicuratori, come afferma un attore in stile influencer sociale, seguito da clip di notizie e immagini di festeggianti con assegni sovradimensionati. Gli ultimi annunci su Google’s Transparency svelano numerosi conduttori e testimonianze fabricate dall’AI. Talvolta l’azienda impiega robot generati dall’AI o persino scimmie. Case Connect utilizza il modello Veo 3 di Google, ma non ha reso noto quali elementi degli annunci siano creati dall’AI. Il fondatore Angelo Perone descrive l’azienda come un generatore di contatti che collega le vittime di incidenti con gli avvocati, remunerato tramite commissioni delle aziende clienti, senza esercitare direttamente la professione legale. Sottolinea l’importanza di bilanciare efficacia e responsabilità, rispettando le normative pubblicitarie con avvisi appropriati. Tuttavia, alcuni professionisti legali criticano queste tattiche. L’avvocato di giudizi Robert Simon del Simon Law Group ha condannato alcuni annunci di Case Connect rivolti alle vittime di incendi nel contea di L. A. come “eclatanti, ” e sostiene la necessità di una legge (SB 37) per limitare pubblicità ingannevoli, notando che questa discussione esisteva prima dell’avvento dell’AI. Con la legge americana sugli incidenti personali dal mercato di 61 miliardi di dollari e Los Angeles come centro principale, Hyams-Millard avverte che gli avvocati che collaborano con generatori di contatti come Case Connect potrebbero essere responsabili di pubblicità ingannevoli. Anche le aziende di lead generation come 4LegalLeads, fondata da Vince Wingerter, riconoscono il potenziale di abuso dell’AI, sottolineando che, se da tempo sono necessari limiti, oggi la tecnologia intensifica le sfide.