Trumpas vaizdo įrašas, kuriame influenceris karštai reaguoja į Kalifornijos naujienas, rodantis atrodančius tikrus vaizdus, tarp jų naujienų balsuotoją raginantį žiūrovus veikti, aukas ir CNN logotipą. Ant bannerio rašoma „NELAIMĖS PRANEŠIMAI“, antraštėje teigiama, kad „Kalifornijos avarijos aukos gauna beprotiškas išmokas“. Tačiau šio socialinių tinklų žvaigždės entuziazmas iš tikrųjų yra slapta reklama, skirta pritraukti klientų teisinių paslaugų srityje, daugiausia sukurtą naudojant dirbtinį intelektą (DI). Pastaruoju metu išaugus DI vaizdo įrankių ir socialinės žiniasklaidos platformų, riba tarp tikrų naujienų ir reklaminio turinio vis labiau nyksta. Asmeninių sužeidimų advokatai istoriškai naudojo blizgančią reklamą per radiją, televiziją, lauko reklamą ir infomercials, kad įsispręstų savo prekės ženklą žiūrovų galvose, pasižymėdami pasikartojimu ir drąsiomis teigiančiomis žinutėmis, kad būtų įsiminti po avarijos. Dabar DI leidžia kurti naują, labiau įtikinamą ir vietinei auditorijai pritaikytą reklamą. Aleksios Mantzarlis iš Cornell Tech pažymi, kad DI sukurtų žmonių ir influencerių kopijų reklamuojant prekes ir paslaugas internete neskelbia jų sintetinio pobūdžio, taip pažeidžiant sąžiningos reklamos principus. Ši tendencija plečiasi ne tik televizijos naujienose, bet ir DI generuoja garsius antraščių titulus naudotojų srautuose, skatinančius reklamuotojus. Pavyzdžiui, skelbimas apie skolų grąžinimą vaizduoja vyrą su DI sukurta „Forbes“ laikraščio kopija ir eilę DI generuotų žmonių, ekspertai teigia, kad visa tai suklastota. Nepaisant kritikos dėl tokio „DI purvo“, įmonės ir toliau kuria vis pažangesnius DI vaizdo generatorius, leidžiančius kurti tikroviškus melagingus naujienų reportažus ir transliacijas. Meta pristatė Vibes – programėlę trumpų DI sukurtų vaizdo įrašų kūrimui, kurią greitai paleido OpenAI su Sora programa, leisiančia naudotojams įterpti savo arba kitų vaizdus į fotorealistinius DI vaizdo įrašus per kelias sekundes. Nuo neseniai pasirodžiusios Sora programėlės ji yra sparčiausiai parsisiunčiama „App Store“ platformoje, o OpenAI ragina verslus integruoti šią technologiją į savo produktus. Generalinis direktorius Samas Altmanas įsivaizduoja aukštos kokybės sinchronizuotų vaizdo įrašų, generuojamų per API, skaičiavimą, kuris skatins naujus inovacijų proveržius. Tai paskatino sukurti sintetines socialinės žiniasklaidos platformas, siūlančias personalizuotus DI turinio srautus, primenančius priklausomybę sukeliančius TikTok vaizdo įrašus, kur atskirti tikrus nuo melagingų tampa sudėtinga. Ekspertai įspėja, kad šie prieinami ir galingi įrankiai kelia riziką, nes kai kurių šalių valstybės remiami veikėjai naudoja DI generuojamas naujienas dezinformacijai skleisti. Interneto saugumo aktyvistai pabrėžia, kaip DI sukurti klaidinantys straipsniai, propaganda ir reklamos užgožia žmogaus kuriamą turinį, blogindami informacijos kokybę. „YouTube“ pašalino kelis šimtus DI sukurtų žvaigždžių sukčiavimo vaizdo įrašų, „Spotify“ ištrynė milijonus DI muzikos takelių, o FBI apskaičiavo, kad nuo 2020 metų išnyko apie 50 milijardų dolerių dėl deepfake sukčių.

Net gerai žinomi leidiniai, kaip Los Angeles Times, tapo aukomis – DI neteisingai paskelbė žurnalisto mirtį. Teisinės reklamos, dažnai brėžiančios ribas, dabar susiduria su iššūkiais dėl spartėjančio DI, dar labiau palengvinančio reikalavimų vengimą garantuoti rezultatus. DI kuriami naujienų reportažai, kur aukas laiko su dideliais DI sukurtų čekių kopijomis, sukelia „įspūdį“ apie realias išmokas – tai įspėja advokatas Samuelis Hyams-Millardas. Pionierius Case Connect AI valdo remiamus „YouTube Shorts“ ir „Facebook“ skelbimus, nukreiptus į asmeninių sužeidimų aukas. Jo DI „kompensacijų skaičiuotuvas“ tariamai kainuoja draudėjams pinigų, ko teigia socialinių tinklų įtikinimo aktorius, po kurių seka DI sukurtos naujienų nuotraukos ir vaizdo įrašai su šventės dalyviais ir dideliais čekiais. Neseniai skelbtas skelbimas „Google“ skaidrumo svetainėje atskleidžia daugybę DI sukurtų naujienų balsų ir suklastotų testimonijų. Kartais įmonė naudoja DI sukurtus robotus ar net beždžiones. Case Connect naudoja „Veo 3“ modelį iš Google, bet neatskleidžia, kurie skelbimo elementai yra DI sukurti. Įkūrėjas Angelo Perone apibūdina įmonę kaip klientų pritraukimo šaltinį, jungiantį nelaimių aukas su advokatais, gaunantį atlygį iš šių firmų, o ne pačią teisę. Jis pabrėžia, kad reikia rasti pusiausvyrą tarp efektyvumo ir atsakomybės, laikantis reklamos taisyklių su tinkamais atsisakymo pranešimais. Tačiau kai kurie teisės profesionalai kritikuoja šias taktiką. Vyriausiojo advokato Roberto Saimono iš „Simon Law Group“ pasibaisėjimo sulaukė tam tikros Case Connect reklamos, skirtos L. A. apygardos ugniagesių aukoms, vadinant jas „pasibjaurėtinomis“, ir siekiančios įstatymo projekto SB 37, kuris ribotų apgaulingą reklamą, įtvirtinimo, pažymint, kad ši diskusija vyksta dar prieš DI atsiradimą. JAV asmeninių sužeidimų teisė – 61 milijardų dolerių rinka, o Los Andželas yra pagrindinis centras. Hyams-Millard perspėja, kad advokatai, bendradarbiaudami su tokiomis įmonėmis kaip Case Connect, gali būti atsakingi už apgaulingas reklamas. Net tokios įmonės kaip 4LegalLeads įkūrėjas Vins Wingerteris pripažįsta DI potencialą piktnaudžiavimui ir teigia, kad nors seniai reikėjo reguliuojančių priemonių, dabartinė technologija padidina iššūkius.