Em um vídeo de formato curto, uma influencer reage com paixão a uma notícia da Califórnia apresentando visuais aparentemente autênticos, incluindo um âncora incentivando os espectadores a agir, vítimas e o logo da CNN. Na faixa superior, lê-se “FLASH NEWS” com a manchete “Vítimas de acidentes na Califórnia recebendo pagamentos insanos”. No entanto, o entusiasmo desta estrela das redes sociais é na verdade um anúncio disfarçado, criado para atrair clientes para serviços jurídicos, em grande parte produzido usando inteligência artificial (IA). Com o recente aumento de ferramentas de vídeo com IA e plataformas de compartilhamento, a fronteira entre notícias genuínas e conteúdo promocional está cada vez mais difusa. Advogados de danos pessoais tradicionalmente usam publicidade chamativa em rádio, TV, outdoors e infomerciais para fixar suas marcas na mente dos consumidores, usando repetição e afirmações ousadas para serem lembrados após um acidente. Agora, a IA permite uma nova geração de anúncios mais persuasivos e adaptados localmente. Alexios Mantzarlis, da Cornell Tech, observa que humanos gerados por IA e réplicas de influenciadores promovem bens e serviços online sem revelar sua natureza sintética, prejudicando a publicidade verdadeira. Essa tendência vai além das notícias na TV, pois a IA também gera manchetes sensacionalistas nos feeds dos usuários para fins publicitários. Por exemplo, um anúncio de pagamento de dívidas mostra um homem com um jornal “Forbes” criado por IA e uma fila de pessoas também geradas por IA, todos considerados especialistas fabricados, dizem os representantes. Apesar das críticas a esse “lixo de IA”, empresas continuam lançando geradores de vídeos com IA cada vez mais avançados, facilitando fake news realísticas e transmissões falsas. A Meta lançou o Vibes, um aplicativo para vídeos curtos gerados por IA, logo seguido pelo Sora, da OpenAI, que conta com “Cameo”, permitindo que os usuários insiram suas próprias imagens ou de outros em vídeos fotorrealistas feitos em segundos. Desde seu recente lançamento, o Sora lidera downloads na App Store, com a OpenAI incentivando empresas a integrarem essa tecnologia em seus produtos. O CEO Sam Altman imagina vídeos sincronizados de alta qualidade gerados por APIs impulsionando novas inovações. Isso impulsionou plataformas sociais sintéticas que oferecem streams de conteúdo AI personalizado, semelhantes a vídeos viciantes do TikTok, onde distinguir o real do falso é difícil. Especialistas alertam que essas ferramentas acessíveis e poderosas representam riscos, pois atores apoiados por governos em alguns países espalham desinformação usando notícias geradas por IA. Defensores de segurança online destacam como histórias enganosas, propaganda e anúncios produzidos por IA sufocam o conteúdo humano, agravando a qualidade da informação.

O YouTube removeu centenas de vídeos de golpes com celebridades criados por IA, a Spotify apagou milhões de faixas de música geradas por IA, e o FBI estima uma perda de 50 bilhões de dólares desde 2020 devido a golpes com deepfake. Até veículos confiáveis, como o Los Angeles Times, já foram vítimas, com uma notícia falsa de um jornalista morto. Anúncios de serviços jurídicos, conhecidos por ultrapassar limites, agora enfrentam desafios com a rápida evolução da IA, tornando mais fácil contornar regras de publicidade que proíbem garantias de resultados. Transmissões de notícias por IA com vítimas segurando grandes cheques criados por IA confundem fato e ficção, sugerindo de forma problemática pagamentos reais, alerta o advogado Samuel Hyams-Millard. Um pioneiro, a Case Connect AI, realiza shorts patrocinados no YouTube e anúncios no Facebook direcionados a vítimas de acidentes pessoais. Seu “calculador de indenizações” feito por IA supostamente gera custos para as seguradoras, afirma um ator com estilo de influenciador social, seguido de trechos de notícias e imagens de pessoas comemorando com cheques gigantes. Anúncios recentes no site de Transparência do Google revelam várias anchors fabricadas por IA e depoimentos falsos. Às vezes, a empresa usa robôs gerados por IA ou até macacos. A Case Connect usa o modelo Veo 3 do Google, porém não divulgou quais elementos do anúncio são criados por IA. O fundador Angelo Perone descreve a empresa como uma geradora de leads que conecta vítimas de acidentes a advogados, sendo remunerada por taxas dos escritórios, e não praticando direito diretamente. Ele enfatiza o equilíbrio entre eficácia e responsabilidade, cumprindo as regras de publicidade com devidos avisos. Contudo, alguns profissionais jurídicos criticam essas táticas. O advogado de defesa Robert Simon, do Simon Law Group, condenou anúncios específicos da Case Connect voltados para vítimas de incêndio na Los Angeles County como “escandalosos”, defendendo o projeto de lei SB 37 para combater anúncios enganosos, lembrando que essa discussão precede a IA. Com o mercado de danos pessoais nos EUA avaliado em 61 bilhões de dólares e Los Angeles como um grande centro, Hyams-Millard alerta que advogados que se associarem a geradoras de leads como a Case Connect podem ser responsabilizados por anúncios enganosos. Até empresas de geração de leads, como a Fundadora da 4LegalLeads, Vince Wingerter, reconhecem o potencial de abuso da IA, enfatizando que, embora existam regras antigas, a tecnologia de hoje aumenta os desafios.