Într-un videoclip scurt, un influencer reacționează pasionat la o știre din California, prezentată cu imagini aparent autentice, inclusiv un prezentator care îndeamnă spectactorii să acționeze, victime și logo-ul CNN. Pe bannere se află mesajul „ȘTIRI DE ULTĂ ORĂ” împreună cu titlul „Victimele accidentelor din California primesc plăți incredibile”. Cu toate acestea, entuziasmul acestui star de social media reprezintă de fapt o reclamă ascunsă, menită să atragă clienți pentru servicii legale, creată în mare parte cu ajutorul inteligenței artificiale (IA). Odată cu creșterea recentă a instrumentelor video și platformelor de partajare bazate pe IA, granița dintre știri autentice și conținut promoțional devine din ce în ce mai neclară. Avocații specializați în daune personale au folosit tradițional reclame stridente pe radio, televiziune, panouri și infomerciale pentru a-și înscrie numele în mintea consumatorilor, folosind repetiția și afirmări audibile pentru a fi amintiți după un accident. Acum, IA permite crearea unei noi generații de reclame mai persuasive și adaptate local. Alexios Mantzarlis de la Cornell Tech menționează că oamenii creați de IA și replicile influențerilor promovează produse și servicii online fără a indica natura lor sintetică, subminând adevărul în publicitate. Această tendință se extinde dincolo de știrile TV, deoarece IA generează și titluri sensationaliste în fluxurile utilizatorilor pentru reclame. De exemplu, o reclamă pentru plata datoriilor îl arată pe un bărbat cu un ziar „Forbes” creat de IA și o coadă de persoane generate de IA, toți false experți declarați de specialiști. Chiar dacă aceste „gunoaie IA” sunt criticate, companiile continuă lansarea unor generatoare video IA din ce în ce mai avansate, care facilitează crearea de știri false și transmisiuni realiste. Meta a prezentat Vibes, o aplicație pentru clipuri video scurte generate de IA, urmată rapid de aplicația Sora de la OpenAI, care include „Cameo, ” permițând utilizatorilor să pună propriile imagini sau ale altora în videoclipuri fotorealistice realizate în câteva secunde. De la lansarea sa recentă, Sora a fost extrem de populară în App Store, iar OpenAI încurajează companiile să integreze această tehnologie în produsele lor. CEO-ul Sam Altman vede în generarea de videoclipuri sincronizate, de înaltă calitate, prin API-uri o sursă de inovare. Asta a dus la apariția unor platforme sociale sintetic, care oferă fluxuri personalizate de conținut AI, asemănătoare videoclipurilor addictive de pe TikTok, unde diferențierea dintre real și fals devine dificilă. Experții avertizează că aceste instrumente extrem de puternice și accesibile prezintă riscuri, deoarece actori susținuți de state răspândesc dezinformări folosind știri generate de IA. Apărătorii securității online subliniază modul în care povești înșelătoare, propagandă și reclame create cu IA inundă conținutul uman, agravând calitatea informației.

YouTube a eliminat sute de videoclipuri cu scam-uri ale celebrităților generate de IA, Spotify a șters milioane de piese muzicale AI, iar FBI estimează pierderi de 50 de miliarde de dolari din 2020 încoace cauzate de escrocherii cu deepfake-uri. Chiar și publicații de prestigiu, precum Los Angeles Times, au fost victime, fiind înșelate de AI care a declarat fals un jurnalist decedat. Reclamele la servicii legale, deja cunoscute pentru depășirea limitelor, se confruntă acum cu noile provocări ale IA, care fac mai ușoară evitarea respectării regulilor de publicitate, precum garantarea rezultatelor. Știrile false despre victimele unor accidente, prezentate cu cecuri de mii de dolari generate de IA, estompează diferența între fapt și ficțiune, punând în pericol adevărul, avertizează avocatul Samuel Hyams-Millard. Un pionier în domeniu, Case Connect AI, rulează reclame sponsorizate pe YouTube Shorts și Facebook, vizând victime ale accidentelor. „Calculatorul de compensare” al companiei, despre care se afirmă că economisește bani asiguratorilor, este promovat de un actor cu stil influențier, urmat de clipuri de știri și imagini cu participanti sărbătorind, ținând cecuri mari. Recent, reclamele de pe site-ul Transparency al Google dezvăluie numeroși prezentatori și mărturii fabricate generate de IA. Uneori, compania folosește roboți sau chiar maimuțe artificiale. Case Connect folosește modelul Veo 3 de la Google, însă nu divulgă elementele din reclame create de IA. Fondatorul Angelo Perone descrie firma ca fiind un generator de lead-uri care conectează victime ale accidentelor cu avocați, plătit prin comisioane de către firmele partenere, fără a practica dreptul direct. El insistă pe echilibrul dintre eficiență și responsabilitate, respectând normele de publicitate cu avertismente corespunzătoare. Totuși, unii profesioniști din domeniu critică aceste tactici. Avocatul de proces, Robert Simon de la Simon Law Group, a condamnat unele reclame ale Case Connect, considerate „egregii, ” și susține proiectul de lege SB 37 pentru a combate reclamele înșelătoare, precizând că această dezbatere precede AI-ul. Cu o piață de 61 de miliarde de dolari în dreptul persoanelor vătămate din SUA și cu Los Angeles ca centru major, Hyams-Millard avertizează că avocații care colaborează cu astfel de generatori de lead-uri precum Case Connect pot fi trași la răspundere pentru reclame înșelătoare. Chiar și firme de lead generation, precum fondatorul 4LegalLeads, Vince Wingerter, recunosc potențialul de abuz al IA, subliniind că, deși există reguli de multă vreme, tehnologia de astăzi intensifică provocările.